近日，全球顶尖科技巨头正积极与主流媒体机构协商，就利用新闻内容训练人工智能技术达成重要共识。OpenAI、谷歌、微软及Adobe等企业已与媒体高管展开多轮会谈，深入探讨其AI产品（如文本聊天机器人与图像生成器）涉及的版权问题。据多位知情人士透露，新闻集团、Axel Springer、纽约时报、卫报等知名出版商均至少与一家科技公司进行了相关讨论。
据消息人士披露，这些协议可能涉及媒体机构以类似订阅费的形式收取内容费用，用于支持ChatGPT等聊天机器人及谷歌Bard等技术的研发。媒体集团对AI技术带来的潜在威胁，以及OpenAI和谷歌在未达成协议前擅自使用其内容的担忧日益加剧。Stability AI和OpenAI等公司近期正面临艺术家、摄影图库及程序员的多起法律诉讼，指控其违反合同及侵犯版权。
在5月份的INMA媒体会议上，新闻集团首席执行官Robert Thomson代表整个行业表达了强烈不满，他强调：”我们的知识产权正遭受严重威胁，必须争取合理赔偿。”他还指出，人工智能”旨在让读者永远无需访问新闻网站，这将彻底摧毁新闻业”。达成协议将为新闻机构与全球生成型AI公司建立合作关系提供明确框架。《金融时报》评论称：”版权是所有出版商的核心利益。作为订阅业务，我们必须保护新闻价值与商业模式。与相关企业进行建设性对话是最佳途径。”
媒体行业高管们希望避免重蹈互联网早期覆辙——当时许多媒体免费提供在线文章，最终导致自身商业模式崩溃。随后，谷歌、Facebook等科技巨头利用这些信息建立了价值数十亿美元的在线广告业务。随着生成式AI技术的普及，新闻行业的担忧与日俱增，因为这项技术能够生成大量逼真的人类文本。谷歌近期宣布推出生成式AI搜索功能，可在传统网页链接之外提供由AI编写的资讯框。该功能已在美国上线，并计划全球推广。
当前讨论的核心是如何为使用新闻内容训练AI建立定价机制。据一位行业高管透露，出版商之间曾讨论过每年500万至2000万美元的数字。Axel Springer首席执行官Mathias Döpfner表示，他更倾向于创建类似音乐行业模式的”定量”体系，即广播电台、夜店和流媒体服务每次播放歌曲时向唱片公司支付费用。但前提是AI公司必须披露其使用媒体内容的情况，目前这一要求尚未得到满足。Döpfner还指出，年度协议可提供对媒体内容的无限使用权，但这种模式对小型地区或本地新闻机构不太适用。他呼吁：”我们需要全行业解决方案，必须共同应对。”
谷歌一直在与英国新闻机构谈判，包括卫报和News UK。这家Alphabet子公司已与众多媒体组织建立了长期合作关系，利用文章等内容数据优化搜索引擎显示效果。据两位知情人士透露，该公司已使用这些数据训练其大型语言模型。一位报纸集团高管表示：”谷歌提出了授权协议框架，承认需要支付费用……但具体数字仍在谈判中，预计未来几个月将进行价格协商。”谷歌对财务讨论暂不作回应，但表示正与美国、英国及欧洲新闻机构保持”持续对话”，并已使用”公开信息”训练AI，可能包含付费网站内容。硅谷巨头还提出，应让出版商对其内容是否成为AI训练数据拥有更多”选择权与控制权”，类似网站可选择不参与搜索的方式。
出版业负责人表示，为使用新闻内容训练AI建立财务模型将面临巨大挑战。一些美国主要出版商高管指出，新闻业在这方面处于被动地位，因为科技公司在推出产品前未进行任何咨询。一位高管抱怨：”这些产品推出前毫无沟通，现在想追讨报酬实属困难。它们推出产品的方式完全保密，缺乏透明度，我们确实相当悲观。”
媒体分析师Claire Enders认为，当前谈判”极其复杂”，并补充说由于各组织采取不同策略，媒体集团间达成统一商业安排的可能性很小，甚至可能适得其反。参与会谈人士透露，开发AI的科技公司更关注其在提升新闻编辑部效率及促进新闻业发展方面的作用，并愿意支付数百万美元维持与行业的长期关系。微软副主席Brad Smith表示，他们正与媒体出版商进行初步对话，部分目的是帮助各方了解AI模型训练过程。他还指出：”更大的机遇在于与出版商合作，思考如何利用AI创造更多收入。”
Adobe首席执行官Shantanu Narayen近期已与迪士尼、天空电视台及英国《每日电讯报》会面，探讨如何利用生成式AI进行图像处理。Adobe的模型基于其自有图像库及已获公开许可或版权到期的公共领域内容训练。Narayen表示，定制协议和定价将因公司而异，客户可将专有内容添加到工具中。Axel Springer的Döpfner对达成协议持乐观态度，认为媒体组织和政策制定者比上一波技术革命时更早意识到挑战的严重性。他说：”AI公司知道监管即将到来，他们感到恐惧。”他补充：”为建立健康生态系统，找到解决方案符合各方利益。没有知识产权创造的激励，就不会有可供搜索的内容。AI将变成人工愚蠢。”