微新创想(Idea2003.com) 6月27日讯 人工智能生成内容的乱象正在加剧，大量不可靠的AI新闻网站正通过程序化广告悄然牟利，而这些资金往往来自知名大品牌。这些网站在暗中为低质量甚至虚假的新闻信息提供经济支持，严重威胁着网络信息的真实性和公信力。NewsGuard新闻网站评级工具最新分析显示，不可靠人工智能生成新闻网站(UAIN)数量呈现爆炸式增长，这些网站完全依赖自动化广告系统生存。
据NewsGuard追踪的数据，仅在过去一个月内，UAIN网站数量就从49个激增至217个。这些网站几乎完全由AI技术驱动，缺乏人工审核环节，因此发布的内容往往缺乏事实依据。更令人担忧的是，这些网站已成为主要品牌程序化广告的主要投放对象。由于AI生成内容的高产量特性，这些网站在算法推荐上具有天然优势，导致大量广告被自动投放其中。尽管品牌方需要为每个广告位支付费用，但广告系统并未区分内容质量，无意中为这些不可靠网站输送了资金血液。
NewsGuard在2023年5月至6月期间，在美国、德国、法国和意大利共发现55个UAIN网站，其中包含141个主要品牌的393个程序化广告。这些广告涉及各行各业，包括大型银行金融机构、家电制造商、消费电子企业、电商平台、宽带服务商以及欧洲知名连锁超市等。值得注意的是，超过90%的广告来自谷歌广告平台，这一全球最大的在线广告系统。由于程序化广告主要基于用户行为而非网站内容进行投放，许多广告主可能完全不知情自己的广告正出现在这些不可靠的平台上。
尽管部分广告主已采取技术手段屏蔽不良网站，但UAIN网站的激增速度已远超屏蔽措施更新速度。根据NewsGuard评估，这些网站虽然内容质量低下，但并未发现明显的错误信息或抄袭行为。不过，部分网站存在直接复制知名媒体文章的行为，更有甚者会发布未经证实的医疗健康信息。值得注意的是，谷歌广告政策明文规定不向”自动生成内容”分配广告，但在实际操作中，仍有90%的广告出现在UAIN网站上。此外，谷歌对网站广告数量并无限制，导致部分网站单篇文章竟嵌入了15个广告小部件，其中不乏知名品牌广告。
谷歌的程序化广告系统因其便捷性备受青睐。任何网站只需安装谷歌Adsense代码，即可自动填充广告并开始盈利。这种低门槛模式进一步助长了UAIN网站的泛滥。值得注意的是，NewsGuard的识别方法主要依靠检测网站是否存在AI语言模型错误，因此实际UAIN网站数量可能远超统计数字。更令人担忧的是，NewsGuard在尝试联系UAIN网站运营者和相关品牌时，要么石沉大海，要么遭到拒绝回应。这一现象表明，AI生成内容的监管问题已到了亟待解决的地步。