自从埃隆·马斯克将推特收入囊中，这个全球最大的在线社交平台便掀起了一波又一波的骚操作。作为全球顶级的互联网红人，马斯克的整活能力毋庸置疑。过去，他只能在自家的推特账号上施展才华，如今，整个推特都成了他的游乐场。前段时间，马斯克突然宣布对推特用户的每日推文查看量进行限制。最初的规定显示，非认证新用户每天只能查看500条推文，非认证老用户为1000条，而已验证的用户则高达10000条。那么，如何获得验证资格呢？机构和大V可以免费验证，普通用户则需要付费。面对这一突如其来的新规，海外网友纷纷表示震惊。500、1000的数字看似不少，但实际上将评论也计算在内。只需点开一条热门推文，就可能消耗掉几十上百条额度，甚至让你一天的查看量瞬间清零。如此苛刻的限制迅速引发了大量推特用户的不满。尽管后续推特多次调整查看上限，但依然无法平息众怒。即便马斯克出面解释称因遭受大量网络爬虫攻击才不得不限制推文查看，但大多数用户并不买账。
有趣的是，恰逢此时，Meta（前Facebook）推出了一款名为Threads的新应用，其目标明确——取代推特。从UI设计到操作逻辑，Threads与推特高度相似。Threads的出现恰好填补了推特用户的空白，在Meta的大力宣传下，大量用户开始下载并注册Threads，首日注册用户数就突破三千万，甚至超越了之前的纪录保持者ChatGPT。这款应用真的能取代推特吗？为了探究真相，小雷下载了安装包，决定亲自体验一番。
Threads好玩吗？注册过程十分便捷，若有Instagram账号，几乎可以无缝衔接，甚至可将Instagram的关注列表直接导入Threads，前提是对方也已注册Threads。为了提升用户黏性，Meta此次可谓不惜血本，不惜让自家的支柱社区为Threads”输血”。登录后，由于小雷平时很少使用Instagram，首页推荐的内容较为零散，估计是在测试小雷的喜好，以便后续进行更精准的内容推送。Threads的界面设计极为简洁，仅包含主页、搜索、发布、提醒和个人中心五个按钮，几乎无需二级菜单，简单得如同公开版的微信朋友圈。当然，推特界面更为精简，底部按钮更少，但左上角的个人中心可访问多个拓展功能，如话题、书签、Twitter圈子等。此外，Threads目前尚未区分推荐与关注内容，两者混杂在首页，而推特则明确分为”为你推荐”和”正在关注”两个区域，用户可随时切换。说实话，目前Threads的功能较为单一，除了首页信息流外，几乎找不到其他模块，这种简单设计反而有种”返璞归真”的美感。尽管小雷并非推特重度用户，但个人认为Threads与推特的体验差距明显。
Meta显然也意识到了这一点，在7月7日发布公告称，未来将至少上线12项新功能，包括：编辑已发布帖子、可点击的Hashtag标签、多账户切换、首页仅显示关注用户内容、改进搜索功能、热搜排行榜、完整的网页端评论区、支持GIF动图、在影音内容中标记他人、置顶帖子、翻译功能以及从Instagram直接分享内容至Threads。这些功能大多是基础配置，部分甚至已是其他社交APP的标配，如”编辑已发布帖子””首页仅显示关注用户内容”等。从在线社区APP的角度看，Threads目前仍处于半成品阶段。可以说，若非恰逢推特用户怒火中烧之际上线，Threads的起步前景恐怕不会优于其他挑战推特的APP。即便现在，Threads上线后推特的热度与流量并未受到明显影响，基本可推断多数Threads用户只是短暂尝鲜，能否留住这些用户，将成为Threads能否持续挑战推特的关键。Threads想取代推特？难度极大！单从体验看，Threads给我的感觉像是简配版的推特，且缺失许多核心功能，如标签。推特的标签功能应用场景广泛，甚至成为其核心之一。用户可通过点击标签快速找到相关内容，作者则可通过添加标签提升推文曝光度。可以说，推特的热度有50%源于标签，无标签功能，推特的体验至少缺失三分之一。而Threads不仅没有标签，甚至没有热搜排行榜。无论是推特还是微博，热搜都是重中之重，堪称社区核心，在我看来其他功能均可暂缓，热搜必须优先上线。原因很简单，热搜能满足用户”吃瓜”需求，而”吃瓜”是全球通行的网友第一乐趣。通过推特的热搜，用户可快速了解不同国家、地区最受关注的事件，并查看当地用户的评论。这些是新闻网站、论坛等网络服务无法提供的——前者偏向报道分析，后者则有滞后性，多数人也不会主动关注异国他乡的本地论坛。热搜能增强用户社区参与感，强化用户黏性，若Threads短期内无法上线热搜等功能，恐怕不少用户将重返推特。而且，在我看来，无论是微博还是推特，都在各自网络环境中确立了统治地位，后续出现的类似社区想要挑战前者，几乎不可能。根本原因并非APP体验问题，而是社区氛围和人际关系网已深度绑定，难以迁移。例如，一位使用推特五年的用户积累了十多万粉丝，若让其迁移到Threads重新开始，几乎不可能，他只会选择在Threads开设分号，两边同步更新。Threads发布后的两天里，最常见的消息就是”xx大V逃离推特”。说实话，若这些大V销毁推特账号后入驻Threads，我需对其敬意有加，但多数只是在Threads开通分号试水，不乏被Meta邀请来的大V，赚钱嘛，不寒碜。在我看来，Threads的热度或许能持续一段时间，但只要推特不再整”烂活”，许多用户终将回归。Threads或许会成为推特整活后的”临时避难所”。对于Threads而言，想要击败推特，首要任务是快速上线热搜、标签等基础功能，其次就是看脸了。祈祷马斯克再多整几次天怒人怨的操作，届时Threads才具备与推特对抗的资本。
