上线五天，Threads注册人数突破一亿大关。编者按：本文来自微信公众号霞光社（ID：Globalinsights），作者Yinting Hou，经微新创想授权转载。7月9日，摄影师Kim在注册Threads时，其Instagram主页序号已显示为1亿+，距离这款社交产品问世仅四天。7月10日晚10点，Meta创始人马克·扎克伯格在Threads上发布帖子证实，平台注册用户已突破一亿。扎克伯格Threads账号帖子Threads是Meta旗下Instagram于7月5日推出的社交平台，其产品界面与去年被埃隆·马斯克收购的Twitter如出一辙。左：Twitter界面，右：Threads界面这一诞生于月度活跃用户达20亿的Instagram之上的平台，迅速吸引了大量明星、名人、KOL下载入驻，创造了互联网“下半场”多年未见的增长神话。Threads上线五天注册用户破亿并非偶然，其Instagram主页会为注册用户佩戴“临时性徽章”，展示加入Threads的排名。这一用户增长速度已打破互联网应用记录，甚至超越了去年底爆火的聊天机器人ChatGPT——后者发布于2022年11月30日，独立访问用户达1.015亿用时长达两个月。此前不乏正面“攻击”Twitter的社交应用，但Threads此次直击Twitter要害。而这场由硅谷另一巨子扎克伯格主导的在线对决，正引发整个硅谷对Twitter的围攻。7月6日，据Semafor报道，Twitter律师致信扎克伯格，指控Meta雇佣了Twitter前员工并获取机密信息。Meta迅速否认，而马斯克在Twitter上回应：“竞争很好，作弊则不行。”戏剧的是，就在6月，马斯克与扎克伯格曾表示将在线下开展“笼中对决”，如今线上交锋已如火如荼。扎克伯格“大战”马斯克7月6日晚，用户Seven发现她关注的香港明星纷纷在Instagram限时动态中分享Threads帖子，点击即可跳转至应用界面。她也“跟风”下载注册，发现账号排名已是3000万+。应用显示，用户无法直接修改Threads账号名称，需通过绑定Instagram信息修改；也无法单独注销Threads账户，除非注销Instagram账号。尽管上线不久，Seven发现Threads主页信息流已相当丰富，“我尚未关注任何人，但随机推荐内容多为我在Instagram关注过的账号发布。”Instagram截图。图源：SevenThreads开局良好，得益于Instagram的庞大用户基础。明星名人如金·卡戴珊、詹妮弗·洛佩慈、萨姆·史密斯等，以及Netflix、亚马逊、耐克、阿迪达斯、迪士尼、百事可乐等品牌，还有CBS、经济学人、Vogue等媒体纷纷入驻。霞光社查阅发现，平台已有多个百万粉丝大号，包括金·卡戴珊、帕丽斯·希尔顿、凯莉·詹娜、@National Geographic（《国家地理》杂志）及@EarthPix等。7月7日，Reddit联合创始人Alexis Ohanian在Threads上发布视频，指出平台解决了新社交平台常见的“冷启动”问题——创作者和粉丝能直接从Instagram迁移至Threads互动。对于新兴社交平台而言，吸引初始用户和创作者始终是挑战，但Threads依托Instagram生态，无需经历这一困境。根据《纽约时报》，Instagram去年底已开始研发竞品应用，包括“Instagram笔记”功能和基于文本的应用程序。Instagram负责人Adam Mosseri表示，团队决定“赌一把”打造Threads。6月内部会议已展示应用预览，内部代号“Project 92”，初拟名称即为Threads。7月5日（美国时间）推出Threads，恰逢马斯克对Twitter实施限流新政，用户情绪高涨，#GoodbyeTwitter标签火爆。Twitter很快撤销新政，但Threads已借势崛起。Meta声称，未来Threads将兼容去中心化社交网络协议ActivityPub，接入“联邦网络”（Fediverse），实现更开放互通。目前，Threads覆盖全球100多个国家和地区，但未登陆欧盟，或因考虑即将实施的《数字市场法案》。扎克伯格在Threads推文中表示：“应该有超过10亿用户的公共对话应用。Twitter曾有机会，但未实现。希望我们能做到。”7月6日，新任Twitter CEO Linda Yaccarino表示，尽管平台常被模仿，但“永远无法被复制”。Threads是“正常运行”的Twitter印度尼西亚视频创作者Benazio R Putra成为第345名用户，他喜欢Threads的干净界面和与Instagram的融合，计划在上面分享更多文字内容。Meta首席产品官Chris Cox称，Threads是“正常运行”版本的Twitter。尽管有网民称其为“Twitter杀手”，但Adam Mosseri表示，Threads目标不是取代Twitter，而是创建一个更理性的公共对话广场，不鼓励极端内容。他强调，Threads是为“公共对话”设计，与Twitter创始人初衷一致，但Meta将构建更开放的平台。Twitter的公共性正被马斯克破坏，其一系列决策引发用户反感。Statista数据显示，Twitter月活跃用户曾超3.68亿，但自马斯克收购以来，流量持续下滑。暴力裁员、提高Twitter Blue收费、封禁媒体账号、解封极端分子账号等行为，导致用户流失。eMarketer预测Twitter今年广告收入将下降28%，富达投资估计其价值已损失约三分之二。Threads能否重建Twitter的公共广场角色？未来尚不明朗。目前，Threads推文展示单一，与Instagram深度绑定，用户Seven表示“没时间两头追踪信息”。有人将其比作Clubhouse，观点相似但声音杂乱，可能很快消亡；也有人认为Meta会将其打造成熟人社交场所。独立媒体NPR中，科技分析师Faine Greenwood提出“可怕的叔叔问题”，指年轻人不愿在社交空间与熟人互动。Twitter杀手层出不穷实际上，Meta和扎克伯格也并非全然受欢迎，西方民众对其垄断社交媒体不满。7月1日，马斯克限流Twitter时，用户转向Mastodon、Bluesky，甚至新浪微博。Threads上线前，这些平台已受益于Twitter用户流失。Mastodon于2016年推出，去年底用户数增长8倍，达1000万；Bluesky今年4月上线，邀请制下两周安装量达37万，获800万美元融资，计划发展去中心化AT协议。这些平台虽规模不及Twitter，但采用去中心化模式，不依赖广告变现。Threads能否成为真正的“Twitter杀手”？仍待观察。扎克伯格需快速调整服务，消除“复制粘贴”观感，方能超越马斯克。*文中Seven为化名参考资料：[1]Instagram’s Twitter competitor, Threads, is available now，The Verge [2]Threads, Instagram’s ‘Twitter Killer,’ Has Arrived，New York Times [3]Is Threads really a ‘Twitter killer’? Here’s what we know so far，NPR 本文为专栏作者授权微新创想发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表微新创想立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系http://www.idea2003.com/。
