编者按：本文来自微信公众号雷科技（ID:leitech），作者：雷科技，微新创想经授权转载2023年8月18日，苹果公司CEO蒂姆·库克更新了一则博文，庆祝Apple进入中国30周年。（图源：微博）除了这则贺文之外，北京三里屯Apple Store作为中国首家苹果官方直营店，也将展开一系列纪念活动。1993年，苹果公司在北京设立办事处，虽未真正进入到消费市场，但这也是苹果与中国「蜜运」的开始。2009年，iPhone 3GS在中国联通的推动下，成功开售。这是苹果公司在中国发售的首款iPhone。（图源：Apple）上周，市场调研机构TechInsights公开了一则数据：2023年第二季度，中国已超越美国成为iPhone最大的市场。三十年，于苹果、于中国，都是一段不短的时间。在过去三十年时间里，苹果公司在这片土地付出汗水与努力，如今也换来了回报。
01 苹果与中国，共同谱写关于「成长」的故事1995年，苹果公司发布了全球首款支持AV视频接入/导出的电脑Power Macintosh 8500，高水准的视频/音频效果，使其成为专业制作人的挚爱。（图源：Apple Wiki）这一年，是苹果公司设立北京办事处的第三年。在iPhone诞生之前，苹果公司的核心零售业务一直是电脑，Power Macintosh、iMac、Power Book，广泛布局主机、一体机及笔记本市场。千禧年前的中国，居民消费水平不算太高，面对售价昂贵的「苹果电脑」，很难在行动上支持。苹果公司为了在中国推广业务，选择与当时小有名气的联想合作，后者不仅成为了其中国地区的代理商，双方还合作举办过不少活动。直至1998年发售的iMac G3，苹果电脑才算真正被部分中国消费者熟知。（图源：Mac World）十年后，苹果公司在北京三里屯开设了中国第一家Apple Store，店内上架的产品包括MacBook Air、iPod shuffle以及iMac。次年，全球大热的iPhone 4登陆中国市场，引起抢购浪潮。《洛杉矶时报》曾报道了苹果新品首销时的景象：为抢购iPad 2发生踩踏事件、签约两年购买一台iPhone 4、为打击「黄牛」不得不采用实名制购机。数据显示，上海首家Apple Store开业时，光周末两天的客流量就突破十万。（图源：Apple）事实上，乔布斯时代的苹果，对中国市场并不看好，尽管前几代iPod已经在中国南方的代工厂里生产，但这些产品最后都会销往香港。库克上任后，中国对于苹果公司的意义彻底改变，飞速增长的经济实力，在2008年就被预估或潜在超10亿消费者。中国对于苹果公司而言绝对不是一个简单的消费市场。苹果公司在2022年披露的188家合作供应商中，有94家来自中国，例如富士康、京东方、欣旺达等。这些合作企业，有些负责整机组装、有些提供核心零部件，还有的在物流与零售上提供支持。（图源：Apple Newsroom）其中，最经典的例子是富士康。2010年，在苹果的支持下，富士康于河南郑州设厂。彼时郑州全市出口贸易额仅34.56亿美元，十年后，该市的出口贸易额增长了5倍，总额达202亿美元。郑州的电子信息产业规模，也在这十年间翻了25倍。不难看出，苹果公司和中国市场是相互扶持、共同成长的最佳案例，苹果前期在资金、技术上喂养中国的电子信息产业，成功换来如今iPhone全球最大的单一国家市场。
02 看好中国，苹果的最佳选择调查数据显示，2022年，iPhone为苹果公司带来了1917亿美元的收入，占总收入52%。在智能手机市场寒潮之下，苹果仍能再创佳绩，中国市场功不可没。市场调研机构TechInsights在报告中提到，2023年第二季度，iPhone共计出货量4310万部，市场份额为16%。其中，iPhone出货量最高的国家为中国，一举刷新苹果在单季度、但国家/地区的出货量记录。（图源：Apple Newsroom）今年3月，苹果公司CEO蒂姆·库克访华，在北京钓鱼台参加了2023年中国发展高层论坛。与会期间，他表示：我们在中国有庞大的供应链，我们的应用商店也在蓬勃发展。这句话也揭示苹果和中国的密不可分的关系。供应链上，苹果公司公开的188家合作企业中，有94家来自中国；制造与生产部分，Technode的数据显示，苹果合作的中国工厂占总数的48%，接近一半。而软件与服务，中国市场拥有优渥的土壤。国际咨询公司Analysis Group在最新的《Apple App Store生态系统的持续增⻓与韧性》报告中提到，中国中小型开发者占全球开发者总数约23%，其营收在2020年-2022年期间增长了59%。（图源：Apple Newsroom）此外，报告显示，2022年，开发者通过Apple平台提供的服务营收创下了1.1万亿美元的新纪录，其中90%收益归于开发者及其所属企业。中国市场为苹果公司旗下的产品创造了新的机会，在广泛布局的iOS、iPadOS以及macOS中，带来更多优质的开发者，这些开发者利用良好的生态环境，源源不断地贡献了高质量的应用程序和服务。而说到服务，中国市场对苹果公司开发的服务也提供了良好的条件。2014年，苹果公司推出移动支付服务——Apple Pay。这项以NFC为基础的移动金融服务，于2016年登陆中国市场，其最重要的使用场景，正是快捷出行。得益于中国的交通基础建设优势，Apple Pay上线支持公交卡服务后，现已支持近30个城市的交通服务，使用率远超美国本土。（图源：Apple Newsroom）贝恩金融曾在一份报告中表示，Apple Pay在中国的使用率为17%，而在美国的使用率仅9%。生活习惯的差异，使苹果公司在中国市场推行的部分服务更容易得到用户的支持，相较之下，全球大多数国家/地区都更「保守」一些。不得不说，中国为苹果公司贡献了良好的软、硬件条件，优秀的市场环境，以及庞大的消费市场，这是双方关系紧密的重要基础。而苹果公司选择在中国市场仍蓄势待发之时就押下「赌注」，无疑也是慧眼独具的表现。
03 苹果公司的未来，继续押注中国？今年初，「果链」两巨头富士康、和硕陆续宣布了东南亚的扩张计划。和硕在越南、印度尼西亚两个国家已有工厂，但此前还未承接生产苹果产品的任务，在今年的扩张计划完成后，将开始生产部分产品。同样，富士康也宣布在美洲和东南亚地区扩充产能。（图源：Apple Newsroom）消息指出，苹果要求「果链」公司增加除中国以外国家/地区的工厂，主要是为了规避风险，以确保产能。在iPhone 14系列上，这件事已经得到侧面的印证。部分用户在社交平台发文称，自己今年购买的iPhone 14、AirPods等产品，产品包装盒上标注产地来自印度尼西亚，而非中国。「果链」逃离，对于中国市场来说，确实不算好事。不过，中国依然拿捏住最大的筹码。回顾苹果公司在中国市场打造「果链」的历程，不难发现，富士康工厂生产的iPhone，备货前期的良率也不算太高。双方经过数年时间的磨合，才创造了优秀的产品质量。这正是消费者所担心的。不少收到来自越南生产的AirPods的用户，都曾反馈过做工不良的问题。（图源：小红书）当然，熟悉苹果公司的朋友，自然明白其一贯的作风：鸡蛋不放在同一个篮子。早在iPhone 5时期，苹果就同时选用了多家屏幕面板供应商，这样的方案一直延续至今。传闻，为了构建完全可自控的产业生态，苹果自研屏幕面板的计划也将加速。从长远看，苹果公司想要用自研技术逐渐取缔核心零部件供应商，符合企业发展规律，但新鲜技术仍需要成熟的制造商提供帮助，时机未成熟前，中国供应商仍有优势。（图源：Apple Newsroom）目前，中国依然是苹果公司旗下产品的主力消费市场，即便是在消费电子产品市场低迷时期，仍贡献惊人的需求量。但「果链」转移，可能产生的问题正是产品质量不佳、生产效率低下等情况，这样一来，给竞争对手们提供的机会也就变大了。
04 最后回顾过去三十年，苹果在中国市场的影响力与日俱增，逐渐成为消费者们有口皆碑的品牌，除了市场因素之外，其投资眼光、对当地文化的尊重以及铺垫良好的生态均缺一不可。（图源：Apple）自2018年，苹果每年春节都会奉上与知名导演合作的「春节影片」，尽管出发点是宣传iPhone强大的摄影能力，但对中华文化的敬重，也让其颇受好评。事实就是如此，苹果公司能在中国市场取得成功，很大程度上是基于相互尊重、相互理解和相互帮助之上，并非单纯的利益考量，这才让双方的合作如虎添翼。在可以预见的未来里，中国仍是苹果公司全球战略中不可或缺的一部分，也是最重要的一部分。本文为专栏作者授权微新创想发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表微新创想立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系http://www.idea2003.com/。