编者按：本文源自微信公众号“豹变”（ID：baobiannews），作者赵若慈，经微新创想授权发布。一个多月前，阿里大文娱倾力打造的妙鸭相机横空出世，迅速引爆朋友圈，成为国内AIGC领域的首个现象级APP。这款应用能否打破“爆款诅咒”，实现可持续发展？当仅需9.9元和20张照片，就能生成专属数字分身与多张高清写真时，互联网用户真切感受到了“AI时代”的脉搏。7月17日，妙鸭相机正式上线，凭借卓越的用户体验和口碑，迅速登顶iOS应用排行榜榜首，并引发社交平台刷屏效应，成为国内AIGC领域的开山之作。小程序首日，“妙鸭相机”关键词指数日环比激增40325%，应用高峰期排队人数突破5000人，微信指数热度一度超过1800万。更值得一提的是，阿里云财报中明确指出，妙鸭相机的爆火导致算力需求暴涨数百倍。
妙鸭相机如同一颗火种，重新点燃了市场对AI生成图像的热情。随后，“妙丫”“千颜”“脸猫”等形形色色的AI写真APP如雨后春笋般涌现。然而，前车之鉴历历在目。2022年9月出圈的“意间AI绘画”小程序，上线仅一个多月便用户破百万，却未能掀起持久波澜。如今，妙鸭相机在热度消退后，依然保持着产品创新的前进姿态。基于阿里大文娱的雄厚资源，妙鸭正在悄然布局to B业务。8月17日，阿里大文娱CTO郑勇在采访中透露，目前工作站已邀请行业顶尖摄影师、设计师参与模板设计内测，并联合携程推出环球旅拍写真模板，首站精选苗疆古寨，让普通用户足不出户即可体验全球九城旅拍。
作为国内罕见的出圈AIGC应用，妙鸭相机能否摆脱“爆款昙花一现”的宿命？其诞生过程颇具传奇色彩。今年2月9日，阿里内部自发组建了“AIGC破壁行动小组”，最初并无详细商业计划，直到2月底才锁定“写实人像”的产品方向。4月正式立项后，团队历时三个月打磨，经内测于7月中旬正式上线。短短三个月打造爆款，在互联网行业实属罕见。妙鸭的成功并非偶然，其背后有着深刻的战略考量。
妙鸭团队之所以选择写实人像方向，源于他们对用户数据的深刻洞察。内部人士表示：“在所有相册照片中，70%以上是真人的照片。如果把所有图片信息未经筛选，写实人像将是价值最高、占比最大、关注度最高的类别。”妙鸭爆火后，不少网友将AI写真与线下摄影机构对比，甚至出现“9块9的AI写真打败海马体和天真蓝”的口号。但实际上，两者并非直接竞争关系。线下摄影的核心价值在于拍摄过程中的真实体验，如生日写真中的时间定格、婚纱照中的共同筹备、全家福中的团圆氛围，这些是AI技术无法替代的。妙鸭相机精准把握了这一市场空白，并非要取代线下摄影，而是为其提供生态补充。例如，妙鸭能够覆盖下沉城市等难以获得线下摄影服务的用户群体，满足他们对美的追求。本质上，妙鸭瞄准的是“人人爱美”的普罗大众需求，让更多人以9.9元的价格完成精神层面的满足。
妙鸭相机在商业模式上同样独辟蹊径。不同于大多数先体验后付费的模式，妙鸭从一开始就采用商业化前置策略。9.9元的定价极具亲和力，用户付费后可通过邀请好友获取“钻石”解锁更多模板。这种“商业化前置+用户口碑传播”的组合拳，在某种程度上破解了AI应用的商业化难题。
此外，妙鸭的偶然走红也与阿里大文娱的组织变革密不可分。CTO郑勇曾指出，妙鸭相机上线的两个关键时间点：一是去年12月，团队开始尝试海外AI工具并应用于业务场景；二是今年3月底，阿里“1+6+N”组织变革后，大文娱获得前所未有的敏捷性与灵活性。郑勇坦言：“妙鸭相机在iOS端的决策到上线仅用4天，这种效率在‘1+6+N’之前根本无法实现。”正是依托阿里大文娱的技术实力、组织能力以及差异化定位，妙鸭相机不仅没有昙花一现，反而持续发展壮大。
目前，阿里大文娱将AIGC技术分为C端和B端两大方向。C端通过投资和自研打造妙鸭相机等应用；B端则利用AI通用大模型赋能集团影视、视频生产。如果说妙鸭是集美图、社交、娱乐于一体的C端产品，那么B端的AIGC则是高效的生产力工具。以数字人为例，阿里文娱在2022年七夕推出的超写实数字人厘里Leah，背后是强大的专业团队支持。出道以来，厘里已与多个国际品牌及知名IP合作，今年3月成为淘麦VIP数字代言人，联合宣发《铃芽之旅》，7月代言华为nova 11，8月参演优酷S级真人漫改剧《异人之下》。8月15日，优酷体育开发的虚拟数字人主播“薇娜”正式亮相，兼具功能性、智能性、商业性，可提供弹幕互动、口播提醒、智能解说等全方位服务。
自ChatGPT掀起热潮以来，AI真正开始驱动生产力变革。影视、游戏等行业制作效率大幅提升，生产周期明显缩短。华策影视半年报显示已成立AIGC应用研究院；猫眼娱乐财报指出AI技术已贯穿策划、制作、宣发等环节。今年6月，阿里大文娱成立神力视界（深圳）文化科技有限公司，注资1亿元，经营范围涵盖软件开发、人工智能应用软件开发、文艺创作等，由阿里巴巴文化娱乐有限公司全资控股。8月17日，郑勇证实神力视界是阿里大文娱科技业务主体，妙鸭相机将并入其中便于管理。
如今，AIGC技术赋能文娱行业数字化升级已成行业共识。在2023全球人工智能技术大会智能传媒论坛上，郑勇提到3D虚拟拍摄的应用高度依赖数字资产沉淀与复用，优酷帧享引入AI能力后，数字资产制作效率提升3倍。尽管目前妙鸭相机仅限于C端数字人分身生成，但未来或将在内容生产创作中发挥更大作用。或许，随着AIGC技术的深入发展，将有更多创新应用涌现，妙鸭相机的成功只是开始，而非终点。本文（含图片）为合作媒体授权微新创想转载，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系http://www.idea2003.com/。