旺旺主题乐园真的要来了！愚人节玩笑成真，连续多年在4月1日发布相关消息，终于尘埃落定，将于2025年公开亮相。除了旺旺，泡泡玛特和爱奇艺奇巴布乐园也相继布局，前者已试营业，后者将在下月面世。2023年旅游市场复苏，主题公园成为跨界玩家的热门选择。面对上海迪士尼、北京环球影城等巨头，它们能否成为黑马，在激烈竞争中分一杯羹？
旺旺以雪饼、旺仔牛奶等产品闻名，是80后、90后的童年回忆。从2021年至2023年，旺旺连续在愚人节发布主题公园相关消息，让人真假难辨。2021年公布游乐设施概念图，将旺旺小零食设计成游乐园模型；2022年宣布打造“旺旺观光工厂/博物馆”，寓意“有缘（圆）相（湘）聚”；2023年正式官宣，旺旺游乐园将在长沙望城区旺仔牛奶工厂旁建设，面积约10000平方米，预计2024年完工，2025年对外开放。这是旺旺集团首个以食品安全及文化教育为主题的休闲体验园区。
近年来，旺旺原有业务增长遭遇瓶颈，市场份额被新兴品牌蚕食。2022年业绩报告显示，盈利指标下滑，产品创新乏力。市场对旺旺主题公园的期待声不绝于耳，参观过旺旺工厂的网友形容其像《查理和巧克力工厂》里的游乐园，流水线上的旺仔牛奶像云霄飞车出场，让人分不清是工厂还是乐园。旺旺主题公园的出现，是否会成为长沙旅游的新名片？
跨界主题公园的玩家不在少数。爱奇艺奇巴布乐园已于7月在北京延庆开业，泡泡玛特城市乐园也将于9月下旬正式开业。这三家都拥有强大的IP积累：旺旺的旺仔IP深入人心，泡泡玛特的IP数量超过40个，爱奇艺奇巴布乐园则引入了《恐龙萌游记》《嘟当曼》等热门动画IP。
然而，这三家主题公园在概念上都不能称之为真正意义上的主题公园。根据《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，中小型主题公园需满足总占地面积200亩及以上或总投资2亿元及以上的条件，而这三家显然达不到最低标准。它们需要找到符合自身特点和市场需求的另一条路。
中国主题公园研究院院长林焕杰认为，旺旺主题公园和泡泡玛特城市乐园更像体验馆，从产品展示到场景化体验，互相赋能。泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示，乐园对标的是白色恋人巧克力工厂、吉卜力三鹰之森美术馆等“品牌朝圣地”，而非迪士尼。
国内旅游市场强劲复苏，主题公园行业前景广阔。2023年元旦以来，全国主题公园门票预订量环比增长6.6倍，同比增长近2倍。全球主题公园行业市场规模预计将在2025年达到605亿美元。派拉蒙、乐高乐园、华纳兄弟等国际品牌也纷纷进入中国市场。
主题公园投资门槛高，但旺旺、泡泡玛特和爱奇艺仍有机会。林焕杰认为，泡泡玛特城市乐园更像园中园概念，针对本地市场。爱奇艺奇巴布乐园则聚焦亲子客群，拥有丰富的IP影视、动漫版权。目前，旺旺主题公园仍处于概念阶段，其最终形式和效果备受瞩目。
综上，旺旺、泡泡玛特等选择了从产品与娱乐结合的角度出发，基于投资小和对市场试探，更像是初期涉猎比较谨慎的做法。跨界主题公园并非易事，从IP落地到现实体验项目需要漫长的转化过程。尽管它们不会与迪士尼等巨头正面竞争，但实现从IP产品到场景娱乐的跨界需要走的路还很长。业界期待它们能为行业带来更多可学习、参考的经验。