#中国投影市场逆势增长：行业机遇与挑战并存#
前段时间，#中国投影卖不动#的话题意外冲上微博热搜，引发了行业内外广泛的讨论和深入思考。不少行业投资人甚至开始产生疑虑，纷纷致电求证：投影行业是否已经彻底失去了发展机会？然而，洛图科技发布的权威数据显示，中国智能投影市场近年来始终保持着强劲的增长势头，每年新增销量约百万台。2022年市场规模已突破600万台，预计今年将超过700万台，至2027年更将攀升至950万台，未来几年有望实现千万台量级的新突破。这一系列数据清晰地描绘出一个行业持续上升的蓬勃态势。洛图科技统计表明，2017年至2022年，智能投影产业年复合增长率高达37%，堪称快速发展的朝阳产业。尽管今年以来消费电子行业整体销量和增速有所放缓，但投影品类表现稳健，虽然增速有所放缓，但长期来看，投影市场蕴含着巨大的增长潜力，其背后是持续的消费价值支撑。中国电子视像行业协会副秘书长董敏在2023CSPC中国智能投影产业峰会上明确指出，暂时的市场波动无需过分担忧，这恰恰是企业实现结构升级的宝贵机遇。他坚信，智能投影产业在中国拥有爆发式增长的广阔前景。
## 中国：全球投影机消费核心市场
从全球行业格局来看，根据洛图科技统计，2017年至2023年，全球投影机市场规模出货量始终稳定在1700万台左右。2020年首次突破2000万台，2021年略有回调，2022年受多重刺激因素影响回升至1800万台左右。近几年全球投影机市场年均增长率保持在15%左右，预计今年出货量将达1900万台。从区域分布来看，中国大陆已稳居全球投影机消费最关键区域，市场占比高达42.8%。洛图科技总经理朱圆圆强调，这一占比在全球范围内都极为突出，充分彰显了中国市场在全球投影行业的核心地位。朱圆圆同时透露，预计今年中国投影出货量将突破700万台，2027年将达到950万台。今年上半年LCD投影品类市场份额已提升至63.7%，随着国内激光投影技术水平的持续突破，行业未来发展空间依然广阔。据了解，智能家用投影仪根据光源可分为灯泡式、LED式和激光式三种类型。LED智能投影仪凭借成本优势发展迅速，随着激光投影成本不断下降，其市场渗透率也在快速提升。
## 京东：见证投影行业销售破亿里程碑
自2005年京东正式上线销售投影产品以来，其发展历程可谓波澜壮阔。2020年，京东投影机累计销量突破1000万台，2021年更是联合上游企业打造出C2M爆品，成功实现投影行业首个销售破亿的SKU。京东集团副总裁、3C数码事业部总裁吴双喜指出，当前投影行业已发生深刻变革，家用智能投影已成为3C电子领域举足轻重的品牌，且市场规模持续扩大。从数据来看，中国家用投影机市场规模从2017年的26亿元增长至2022年的130亿元。吴双喜表示，近五年内持续增长的3C品类并不多，”我们依然对投影品类抱有高度期待，并计划进行长期投入。”这一判断与行业发展趋势高度契合。
## 中国制造：全球投影市场主导力量
放眼全球市场，除中国外，其他发达国家及亚太地区也展现出强劲的消费能力，投影机出货量呈现快速增长态势。例如拉美和中东非地区，去年通过大型体育赛事有效拉动了投影机需求。在中国终端品牌方面，极米、坚果、小明、峰米、当贝等知名品牌已占据主导地位，同时更多企业正积极拓展海外市场，甚至中小品牌也开始布局国际市场。峰米科技CEO赖永赛在2023CSPC中国智能投影产业峰会上发布了首款出海产品Xming Page One，这款LCD投影机创新性地搭载了谷歌TV和奈飞服务，将成为小明品牌拓展海外市场的重要利器。极米科技的产品已成功销往欧洲、日本、美国、澳大利亚和韩国等新兴市场，覆盖全球100多个国家和地区。极米科技高级副总裁罗廷透露，公司正在积极考虑东南亚、拉美和中东市场。在渠道建设方面，除亚马逊和日本乐天等主流线上平台外，极米产品已进入Mediamarkt、Saturn、BicCamera等海外零售渠道，面向海外家庭用户的价格区间主要集中在399-2499美元。过去两年，极米境外收入分别达到4.34亿元和7.90亿元，同比增长145.22%和82.04%。根据洛图科技数据，中国投影品牌在全球市场的占比已超过70%。在产业链上游，中国投影面板全球占比达62%，京东方、华星等龙头企业已强势入局。中国制造在全球投影行业的占比超过75%，创荣、瑞格尔等代工企业更是深耕多年。洛图科技预测，在海外消费者需求持续驱动下，全球投影市场将保持增长态势，预计2024年出货量将突破2000万台。朱圆圆强调，海外投影机市场的家用化和智能化是重要增长点，因为目前海外市场更多集中在商用或教育场景，家用场景占比不高，智能化程度也有待提升，这为中国企业提供了难得的突破机会。
## 4K投影与LCD技术：新机遇与新挑战
当前中国投影市场格局正在经历深刻变革。据IDC报告显示，今年上半年出货量排名前五的品牌中，极米、爱普生、坚果的市场占有率有所下滑，而峰米、当贝则实现了逆势增长。与此同时，长虹、海信、三星等品牌市场份额快速扩大。在竞争日益激烈的背景下，市场优胜劣汰进程加速。”去年有42个品牌被淘汰，48个新品牌进入市场。目前投影市场品牌集中度仍然较低，今年第一季度行业前四品牌集中度为33.4%，预计下半年还将有新品牌持续进入。”朱圆圆分析指出。京东零售3C数码事业部数码业务部总经理赵烁观察到两个重要趋势：首先，在3C消费呈现哑铃型结构时，高端用户更青睐高刷新率游戏投影和4K投影，而大众用户则更关注性价比。随着高清影视资源和体育赛事的爆发式增长，消费者对4K高清投影的需求显著提升，这一品类正成为投影市场的新趋势。其次，在行业周期复苏阶段，用户对大屏投影的热情不减反增，催化了各类技术方向的加速成熟和应用。目前京东平台活跃品牌数量超过610个，产品客单价持续下降，投影行业仍存在巨大增量空间。京东方科技集团高级副总裁、显示器件及物联网创新业务首席产品官邵喜斌指出，2023年上半年LCD投影市场份额已达65%左右，今年上半年参与LCD投影的品牌数量达到215个。LCD投影目前仍处于高度活跃的市场阶段，各领先厂商积极参与其中，意味着该领域充满商机和提升空间。赵烁同时宣布，未来三年京东将每年投入超3000万元市场费用和超2亿流量，助力合作伙伴销售1000万台投影。今年京东将在投影行业投入超1500万元资源。在营销层面，京东已联合品牌开展极米Z7X新品上市、坚果新品日、投影巅峰24小时等营销活动，为投影品牌创造更多市场曝光机会。
## 未来展望：多元化渠道与六大发展路径
对于中国投影品牌未来发展，朱圆圆建议做好渠道多元化布局。赵烁认为投影产业将细分为六大路径、六大场景：家庭影院、游戏、租房、办公、教育和露营，企业需要精准把握用户需求。罗廷强调产品要回归技术本质、品质和规范。最重要的是，保持信心并保持耐心。这些观点共同指向了中国投影行业未来发展的关键方向——在保持技术创新的同时，深入理解用户需求，构建多元化渠道体系，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
