编者按：随着时代更迭，游戏行业的格局正经历深刻变革。七麦数据发布的2023年8月热门游戏排行榜揭示了这一趋势——网易的《蛋仔派对》继续稳居下载榜榜首，腾讯的《王者荣耀》与《和平精英》紧随其后。这一现象背后，是版号复批后游戏厂商产能的显著提升，各大企业纷纷在第二、三季度推出重磅新作，正掀起一场激烈的市场竞争。
腾讯的枪战手游《高能英雄》定于9月21日公测，而阿里灵犀互娱在9月8日公测的MMORPG《森之国度》上线一周后便稳定在App Store Top10。哔哩哔哩独代的《闪耀！优俊少女》国服版于8月30日公测，尽管在下载榜表现平平，但仍是垂类赛道的有力尝试。字节跳动旗下的MOBA新品《决胜巅峰》也即将上线，而《无尽对决》的持续热度预示着字节跳动在MOBA领域的雄心。
新旧更迭不仅是游戏产品的迭代，更是市场秩序的重新洗牌。暑期档的激烈竞争后，厂商们的新品承载着怎样的使命，又将驶向何方？令人惊讶的是，尽管众多重量级新品密集上线，App榜单却呈现出“旧游铁打，新品流水”的奇妙现象——没有一款旧游受到冲击。
新上线的产品往往在Top10榜单短暂停留，不到一周便被市场迅速迭代。除买量产品外，免费游戏畅销榜中，《和平精英》《王者荣耀》《金铲铲之战》等“钉子户”依然稳固，而网易的《巅峰极速》成为唯一稳定在Top10的新品。畅销榜格局的稳定性暗示市场尚未诞生真正现象级产品。
今年上半年，新品手游已为厂商带来显著业绩。祖龙娱乐的《以闪亮之名》上线后半年营收达4亿元，点点互动的《Whiteout Survival》同样表现亮眼。七麦数据显示，《逆水寒》手游近一个月单iOS端收入达5447.66万美元，稳居App Store畅销榜前五。从大厂维度看，腾讯游戏海外市场表现亮眼，但新品如《黎明觉醒：生机》《合金弹头：觉醒》《白夜极光》均未持续留榜。网易游戏在终止暴雪合作后利润率提升，新品研发成效显著，《蛋仔派对》成为网易史上最高日活游戏，《逆水寒手游》首月获超4000万玩家，《巅峰极速》稳定在畅销榜Top10，预计iOS流水达1.6亿元。哔哩哔哩的《闪耀！优俊少女》却未延续《FGO》的辉煌。阿里灵犀互娱的《森之国度》主打社交属性，同时筹备《仙剑奇侠传：缘起》重制版，由姚壮宪亲自参与制作。
8月29日，国家新闻出版署公布最新版号名单，网易《巅峰极速》、完美世界《幻塔》获客户端版号，多款手游即将上线。米哈游的《崩坏：星穹铁道》、深蓝互动的《重返未来：1999》同样备受期待。尽管未现现象级爆款，今年新品已在各自领域取得成功。
畅销榜的“迎来送往”背后，短视频平台成为第二战场。网易《蛋仔派对》的短视频宣发策略成效显著，朝夕光年的《曙光英雄》在抖音等平台二次爆发，官方粉丝数超143万。腾讯《高能英雄》上线前一周将在多平台举办“高能进圈之夜”直播活动。阿里灵犀互娱虽低调，但《森之国度》与《旅行青蛙 · 中国之旅》联动，并在抖音建立官方账号。
休闲、治愈系轻度手游正迎来爆发。七麦数据白皮书显示，2022年iOS实力游戏榜单Top100中，模拟类手游爆发，这类游戏取材广泛、成本较低、竞争较小。市场格局方面，中重度手游赛道已趋稳定，字节跳动的《决胜巅峰》或将成为挑战者。休闲、超休闲类小游戏市场潜力巨大，多款产品实施双端布局抢量。小程序游戏因低成本、短转化链路、广用户基数的优势，成为开发者新宠。微信小游戏素材投放量2023年上半年环比增长5倍，小程序游戏功能持续拓展。
娱乐独角兽认为，短视频和小程序是游戏宣发的关键场景。垂类赛道结合短视频打法，如《蛋仔派对》《巅峰极速》，以及旧游翻红案例《喵斯快跑》《曙光英雄》。小程序宣发赛道参考《跳一跳》《羊了个羊》，通过社交引爆实现全民参与。新品集中上线后很快形成存量市场，后续运营将成为重要战场。未来，游戏产品在短视频的运营思路或将更加多元创新。
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