编者按：本文由微信公众号ePanda出海（ID：ePandaMENA）独家发布，作者Kiko，经微新创想授权转载。近日，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团正式宣布，将旗下全球知名护肤品牌兰芝推向墨西哥美容市场。9月8日起，兰芝精选20余款明星产品登陆丝芙兰墨西哥线上商城，并计划于9月22日扩展至墨西哥36家丝芙兰实体门店。
作为韩国护肤品的代表，兰芝凭借唇部睡眠面膜、水岸蓝透明质霜等明星产品，在亚洲、欧洲、中东、大洋洲和北美市场已建立稳固地位。墨西哥以其敏锐的时尚嗅觉闻名，爱茉莉太平洋将这里视为进军拉美市场的战略支点。尽管韩国美容潮流自2011年BB霜问世以来便风靡全球，但拉美人对韩妆的兴趣似乎仍令人意外。毕竟韩妆通常涉及复杂护肤程序，更符合亚洲审美，而非拉美偏爱健康自然的肤色。
然而Google趋势数据显示，2014年以来全球对韩国美容的关注度激增，十年间增长超1370%。TikTok上#KoreanSkincare话题浏览量突破30亿，韩国美容已从小众走向主流。时尚评论家Kate Dingwall指出，韩妆在拉美爆火主要源于三大因素：卓越的产品质量、独特的创新概念和政府文化输出政策。
韩国美容市场在激烈竞争中不断推陈出新，Glow Recipe创始人Christine Chang表示，韩国消费者对品质要求极高，生产商需在保证顶级质量的同时提供有竞争力的价格。拉美消费者对此反响热烈，他们更愿意支付跨国运费换取物美价廉的优质产品。此外，韩妆产品中的人脸面膜、驴奶护肤霜等创新概念和特殊成分，也为市场注入新鲜活力。韩国政府为文化输出提供政策支持，出口企业可享受免税优惠和专项基金补贴。
墨西哥化妆品市场监管相对宽松，为韩国品牌提供了理想的切入点。《韩国中央日报》报道指出，韩国企业正通过墨西哥建立销售网络，逐步辐射周边国家。丝芙兰门店中，不少顾客拿着韩国偶像照片咨询妆容，墨西哥业务负责人金俊熙表示：”Red Velvet、BTS等偶像的影响力带动了韩妆需求。”
与西方护肤品不同，韩妆更注重温和滋养。Superegg创始人Erica Choi指出，西方护肤品常使用视黄醇等刺激性成分，而韩妆以大米、蜗牛黏液等天然成分见长，更适合长期养护。她认为韩国美容正在提升全球护肤意识，让护肤成为像刷牙一样的日常习惯。但并非所有拉美消费者都认同韩妆理念，部分品牌过度强调”美白”概念，引发深色肌肤顾客反感。美容师Hadiyah Daché表示：”部分消费者认为韩妆质量超群，但也有人因营销方式产生抵触情绪。”
墨西哥作为拉美第二大化妆品市场，2019年个人护理行业规模达99亿美元，虽受疫情影响短暂下滑，2021年已恢复增长。人口持续增长、购买力提升和稳定的宏观经济环境，为市场发展提供强劲动力。墨西哥总人口1.26亿，其中25岁以下人口占比45%，年轻消费群体为韩妆提供了广阔空间。
韩妆在墨西哥的成功为其他品牌提供了宝贵经验：专注产品创新，推出高附加值新品；坚持温和养护理念；在产品和营销上实现本地化。这一策略不仅适用于墨西哥市场，也为韩国品牌进一步拓展拉美市场奠定了坚实基础。本文由微新创想授权发布，版权归原作者所有。文章观点不代表微新创想立场，转载请联系原作者。如有疑问，请联系http://www.idea2003.com/。