根据Kantar最新发布的《2025年媒体反馈报告》，亚太地区营销领域正迎来一场深刻的变革。报告显示，超过半数的营销从业者计划在2026年显著提升对在线视频、电子商务及网红内容的广告投入。这一趋势不仅反映了营销策略的调整，更揭示了消费者与品牌之间媒介互动模式的根本性转变。
这份年度研究深入剖析了亚太地区消费者与营销者的媒体偏好变化，其中最引人注目的发现是Netflix已超越其他国际平台，成为该地区消费者最偏爱的全球广告投放渠道。这一现象背后，是数字消费行为向互动性更强、内容价值更高的平台加速迁移的明显信号。随着消费者对沉浸式体验的需求日益增长，那些能够提供高质量内容并创造深度互动的平台正获得前所未有的市场关注度。
值得注意的是，这一转变与亚太地区数字经济的蓬勃发展密切相关。报告指出，电子商务平台的广告支出增长主要得益于消费者在线购物习惯的养成，而网红内容的影响力则源于其与粉丝之间建立的信任关系。这些新兴媒体形式不仅能够有效触达目标受众，更能通过创意内容激发消费者的情感共鸣，从而实现更精准的广告效果。
从行业发展趋势来看，这一变化预示着亚太地区广告市场将迎来更加多元化和个性化的时代。营销人员需要重新评估媒体组合策略，在传统渠道与新兴平台之间找到最佳平衡点。而对于内容创作者和平台方而言，如何持续提供优质内容、增强用户粘性，将成为赢得市场竞争的关键所在。这一系列变革无疑将为亚太地区的数字营销生态带来深远影响，并可能重塑全球广告产业的格局。