女性向游戏正以雷霆之势席卷潮玩市场。近年来，以乙女游戏和养成系游戏为代表的女向游戏开启线上线下双丰收时代：养成系换装游戏《闪耀暖暖》和乙女游戏《恋与深空》多次超越常年霸榜的《王者荣耀》，双登顶App Store总榜、游戏畅销榜；据《2025闲鱼谷子趋势报告》显示，《恋与深空》已超越《第五人格》位居谷圈IP销量榜榜首。7月15日，《王者荣耀》推出情感陪伴向子项目《心动的王者》，足见女性向游戏市场潜力已获游戏行业高度认可。5月底，游戏公司叠纸为其旗下女性向游戏”暖暖”系列开创全新潮玩品牌DearNikki，首发”梦织序章”系列盲盒，一经上市便多次补货。天猫数据显示，今年618，叠纸心意旗舰店超越泡泡玛特旗舰店，登顶天猫618潮玩抢先交易榜。随着labubua风靡全球，潮玩市场如火如荼，泡泡玛特独占鳌头，52TOYS、TOP TOY等品牌逐渐崛起。叠纸暖暖盲盒的成功，标志着女性向游戏进军潮玩市场迈出重要一步，未来是否将有更多IP入局？潮玩加入又将如何提升线下销量占比？
线上线下同步热卖，瞬间售罄
6月1日线上首发时，前一万盒限定同系列贴纸引发抢购狂潮，消费者反映贴纸仅用10秒便售罄，许多用户因系统卡顿错失良机。现货迅速售罄后，第二批预售12天、第三批预售30天。截至6月1日晚，DearNikki天猫旗舰店已售6万+，目前累计销量突破8万+。这款”梦织序章”盲盒包含6个基础款和1个隐藏款，高度约13cm，定价79元/盒，较同类产品更显大气。众多玩家反馈产品尺寸超出预期，与其他盲盒对比优势明显。除线上发售外，DearNikki与潮玩店X11合作铺货线下。X11覆盖全国30省市，北京设有9家门店，曾合作过EVA等知名IP。6月1日杭州湖滨银泰in77X11首发300端（每端6个盲盒），6月12日全面铺货，每店上货量4-20端不等。首批货14日售罄，部分门店12日下午即告缺货，后续补货周期4-7天不等。X11店员透露，初期销售平平，但几天后突然热销，三四天就要补货一次，整盒端尤其抢手。
热销期持续约一个月，部分门店曾争取到三端货源仍被秒光。现虽过热销期，但仍是店内明星产品，顾客常因缺货加入店群等待补货。资深玩家”hello”表示，线上蹲点未抢到首批，但线下购得隐藏款，因盲盒为明盒，重量和造型差异使隐藏款较易被摸出。X11店员称，暖暖盲盒虽不及宝可梦卡牌常年位居榜首，但已无其他IP能与之匹敌，顾客排队热情高涨，群内持续询问上货情况。
得天独厚的”单一主角”破圈优势
女性向游戏周边早已深耕多年，各类谷子占据谷店核心货区。随着Labubu等潮玩品牌崛起，叠纸暖暖系列凭借”苏暖暖”单一女主角设定，契合当下潮玩IP运营逻辑——聚焦标志性角色，通过不同形象展示，塑造高辨识度。相较多主角乙女游戏，盲盒开发更易：乙女游戏需平衡角色人气差异，避免粉丝矛盾；而单一主角IP能有效规避此类争议。此外，《闪耀暖暖》和《无限暖暖》作为3D游戏，建模基础使潮玩开发更为直接，暖五中丰富的族群、心愿精灵等元素也天然适合盲盒化。
玩家”hello”认为，暖暖做潮玩有三大优势：3D建模基础扎实、丰富角色设定、IP受众广泛。她期待更多原创设计，但不会像对待暖暖系列那样投入感情。作为玩家，她全力支持线下铺货：”希望更多普通潮玩爱好者能接触暖暖，这证明IP魅力。线下店能吸引圈外人，可能带动新玩家入局。纯靠玩家支撑，游戏、周边、盲盒消费已足够烧钱。”但品控问题成为消费者吐槽焦点，小红书等平台充斥退货纠纷。部分玩家表示理解，毕竟79元定价不高，只要无明显瑕疵会接受瑕疵。
黄牛与”粉牛”问题虽存在，但较以往已显著改善。线下店销量大、隐藏款概率高，隐藏款二手价200元属合理范围。玩家群体庞大且购买力强，Niko Partners数据显示亚洲女性游戏玩家占比37%且年增11%。中研普华数据表明，2019年中国女性游戏用户超3亿，占46.2%，2022年市场规模达166.2亿元。女性向游戏爆发期销量惊人，如《暖暖环游世界:新篇章》曾超12306登顶iOS付费榜；《恋与深空》谷子上线1小时售近亿元。二线城市玩家亲友购买力惊人，某玩家称《恋与深空》男主生日当天，其入520份柄图、100个立牌，物流记录显示还有100多个叠纸快递在路上。一线城市”推”粉更甚，不少人专门布置”痛房”。
相较于泡泡玛特，女性向游戏潮玩更易触达三四线城市。玩家小鱼表示，身边朋友仅认Labubu，实际购买者少，而乙女游戏用户消费意愿高，”虽贫穷但给女儿氪金毫不犹豫”。线上氪金趋势不明朗，”hello”因《无限暖暖》1.5版本更新不满而停氪，但《恋与深空》玩家热情不减。线下潮玩业务将为女性向游戏开拓更多盈利空间，若能成为稳定破圈IP，将形成线上游戏+线下潮玩的良性循环。
