2025年7月27日，农业农村部携手商务部、交通运输部等十部门共同发布《促进农产品消费实施方案》，旨在通过创新举措全面提升农产品市场流通效率与消费体验。方案明确提出，将利用电商平台公益资源重点扶持特色乡村及农民主播群体，通过精准帮扶助力农产品上行。
方案特别鼓励各地开展以”乡村乡味”为主题的直播活动，打造专属农产品直播专区，让消费者足不出户即可品尝地道农家风味。针对生鲜农产品集中上市的季节性特点，方案将给予专项支持，包括物流补贴、仓储优化等，确保产品新鲜度与供应稳定性。
在技术层面，方案提出将优化电商平台算法推荐权重，优先展示优质优价农产品，通过智能匹配提升消费者购物满意度。同时，将建立健全电商竞争规范体系，严厉打击价格欺诈、虚假宣传等行为，营造公平有序的市场环境。这些措施将有效提升网络消费质量与效率，推动农产品消费迈上新台阶。