OpenAI近期因产品命名再次陷入商标纠纷漩涡，从Sora应用中的”cameo”功能，到尚未发布的硬件设备名称”io”，均被指与现有商标存在高度相似性，引发行业广泛关注。今年9月，OpenAI在Sora应用中推出了一项创新性深度伪造数字肖像生成功能，允许用户创建个性化数字分身并生成定制视频，该功能以”cameo”命名迅速助推Sora登顶苹果iOS下载榜首。然而这一命名决策却触犯了名人定制视频平台Cameo的注册商标权益。Cameo公司随即提起诉讼，并在美国地区法官尤米·K·李的裁决后获得临时禁令，要求OpenAI立即停止使用该名称。面对法律压力，OpenAI迅速将功能更名为”角色”，但始终未承认Cameo的指控。CameoCEO史蒂文·加拉尼斯公开谴责OpenAI”明知故犯”的行为，并指出这一命名冲突已严重削弱Cameo在谷歌搜索中的可见度。他认为这场诉讼关乎品牌存亡，因为”cameo”一词的公众认知正在被AI生成内容所重塑。
与此同时，OpenAI即将推出的硬件设备命名”io”也遭遇法律挑战，被另一家公司iyO起诉涉嫌商标侵权。这一系列事件进一步暴露了OpenAI在产品命名策略上的争议性。根据OpenAI官网更新记录显示，在法官发布禁令后的一个星期内，Sora应用中所有”cameo”标识已被全面移除。目前案件下一场听证会定于12月19日举行，将决定临时禁令是否继续执行。尽管OpenAI在官方声明中强调”任何人都无法对’cameo’单词主张独家权利”，但其连续遭遇的商标纠纷引发外界质疑：OpenAI的命名策略是否过度依赖与现有品牌相似的”衍生感”，这种做法是否与生成式AI本身的”模仿式输出”特性形成某种呼应。这场商标纷争不仅考验着OpenAI的品牌智慧，更折射出AI时代下知识产权保护的新挑战。
