今年的9月5日迎来了第十个中华慈善日，久久公益节也正式迈入第二个十年。在这一重要节点上，久久公益节的定位实现了全新升级，从传统的”以捐赠为核心”模式转变为”多元公益行动”，致力于为用户提供更优质的公益服务，打造更丰富的公益参与场景。
首先，公益行动的便捷性得到了显著提升。腾讯公益携手腾讯地图推出”身边公益”功能，用户可在地图上自由选择各类公益地点，包括爱心商家、公益市集、公益项目执行地、无偿献血站以及工会驿站等。同时，在公园、博物馆、商场、餐饮店等公共场所广泛设置了爱心”小红花码”，让公益参与变得触手可及。目前，”身边公益”地图已覆盖全国381座城市，汇聚855个公益项目、18.8万个公益点位信息，全面覆盖32个省、自治区、直辖市及特别行政区。
在公益参与方式上，平台实现了多元化创新。无偿献血者可通过”全国电子献血证”小程序获得”小红花”荣誉标识；文博爱好者可参与覆盖全国500多家文博机构的”数字文物全民守护行动”；关心亲友健康的人群可组织免费健康筛查；捐书者只需扫码即可将闲置图书捐赠至乡村学校，并享受免费快递上门服务。此外，”组队捐”功能让用户能够与亲友共同参与公益，无论是资助助学金、建立班级图书角还是点亮乡村路灯，完成目标的小队还有机会参与线下公益探访，获得专属回馈。
今年久久公益节的一大特色是将公益场景深度融入大众数字生活。腾讯旗下超过140个业务与产品积极参与其中，包括元宝、QQ、王者荣耀、和平精英、腾讯视频、腾讯新闻等。平台联合视频号、公众号、抖音、微博、快手等内容平台，为公益内容创作者提供流量激励。同时，麦当劳、绝味鸭脖、7-Eleven、CoCo都可等连锁企业携手公益项目，顺丰、EMS提供物流支持，深圳、上海等地推出特色”城市公益漫游路线”，深圳大学、中山大学、武汉大学等26所高校开展”小红花久久校园行”活动。
所有通过腾讯公益平台完成公益行为的用户，都将获得一朵独特的”小红花”，可展示在微信头像旁的状态栏上。因此，今年的主题定为”我有一朵小红花”，旨在让公益参与者在帮助他人的同时，也能感受到做好事的幸福与愉悦。
腾讯管理层在9月5日的员工信中表达了对公益事业的坚定承诺：将通过产品技术创新持续降低公益参与门槛，让善意的发生、触达与实现更加便捷，使公益真正融入每个人的日常生活。
今年久久公益节推出了一系列创新玩法，让公众能够轻松参与公益。通过微信”摇一摇”功能，用户在微信支付后有机会获得一块公益金或一朵”小红花”，支持心仪的公益项目。腾讯公益在活动期间推出的”身边公益”地图，以直观方式呈现用户附近的公益机会，包括各类爱心商家、公益市集、公益项目执行地等，让走出家门就能参与公益成为现实。这些点位信息已同步上线腾讯城市活动地图，用户搜索关键词”活动”即可体验。同时，腾讯公益的合作伙伴在公共场所布设”小红花码”，方便用户随时扫码参与不同形式的公益。
在公益数字化工具方面，腾讯公益发布了15款创新产品，涵盖数字化资金拨付、物资发放、服务执行等全链路工具，覆盖捐赠人服务等核心业务场景，显著提升公益执行效率和信息反馈及时性。从今年年初开始，腾讯公益还推出”2025全年行业资助计划”，对在捐赠人服务、公众倡导、数字化能力等方面表现突出的机构进行资助激励，鼓励公益机构在合规透明的基础上提升公众参与体验。
腾讯可持续社会价值副总裁、腾讯公益平台负责人赵国臣表示：”今年久久公益节取消配捐，但我们对公益事业的投入和支持从未改变。我们将发挥腾讯核心产品能力，广泛连接各方社会力量，共建充满活力的善意生态。”
今年久久公益节期间，腾讯旗下超过140个业务与产品积极参与。元宝、QQ、王者荣耀等产品通过互动方式送出公益金；和平精英、金铲铲之战等游戏引导用户参与线下公益；腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、阅文等平台联合明星、达人等名人资源传播正向影响力。同时，腾讯公益联合抖音、微博、快手、视频号等平台发起”寻美中国，好事连连”内容创作者计划，鼓励创作者关注公益议题。麦当劳、绝味鸭脖、7-Eleven、CoCo都可等企业全国连锁店参与公益，顺丰、EMS提供物流支持，深圳、上海等地推出特色”城市公益漫游路线”，深圳大学、中山大学、武汉大学等26所高校开展图书盲盒快闪站、打卡身边文物等活动。
过去十年间，从99公益日到久久公益节，累计吸引超2.4万家公益机构、6.7万个公益项目参与，筹款总额超过183亿元，覆盖教育助学、乡村振兴、医疗救助、灾害救援、自然保护、关怀倡导等多个领域。赵国臣表示，随着公益行业进入高质量发展阶段，腾讯公益正从”以捐赠为主”的平台迭代为”捐赠与多元公益共同发展”的产品平台，升级为协同社会各方的善意生态连接器。
清华大学公共管理学院数字公益研究中心主任邓国胜指出，久久公益节的变化正是着眼于公益事业发展的复杂性和长期性，以创新推动公益破圈和公众参与常态化转型。今年的久久公益节通过理念、内容、激励手段、技术工具、方式方法等方面的创新，正在探索更具生命力的互联网公益新模式。
