声明：本文源自微信公众号《娱乐独角兽》，作者糖炒山楂，经站长之家授权转载发布。暑期档落下帷幕，留下的是复杂而深刻的行业反思。若以爆款数量衡量，今年暑期剧集市场表现平平，但市场阴霾却得以驱散：一方面，广电总局“21条”新政的发布提振了行业信心；另一方面，暑期档内容中涌现的“确定性”成为关键词，被视为内容行业穿越周期、应对市场波动的核心要素，在新政落地后更成为长剧市场乘风破浪的关键。这种“确定性”具体体现在以下两点：其一，暑期档头部剧集不再局限于古装题材，而是呈现出多元化趋势，精品化与创新性同步提升。相较于单一爆款的影响力，多元题材更能全方位、高频次地与观众互动，重新唤醒市场对长剧的关注与信任。其二，长剧的叙事魅力与价值属性在暑期得到全新诠释。它既是对现实议题的深刻探讨，也是跨越时空的集体共鸣，更是穿透历史的热血信仰，这种无可替代的内容魅力让“确定性”成为衡量长视频平台内容布局与创作能力的新标准。腾讯视频以“稳定输出”彰显头部玩家格局，在市场波动中稳态领跑整个暑期档。多元领跑，“腾讯效应”辐射全夏腾讯视频始终是暑期档的佼佼者。云合数据发布的2025暑期档全网长剧累计有效播放霸屏榜TOP20中，腾讯视频占据8席；酷云数据发布的剧集点播播放量TOP20月榜显示，腾讯视频在暑期三个月的占比分别达到10席、9席和7席，市场占有率显著领先。单部剧的热播效应同样亮眼：《扫毒风暴》豆瓣峰值8.0分位列暑期最高，在腾讯视频跻身经典畅销榜TOP12；《利剑·玫瑰》以90w人打出9.7分的成绩创腾讯视频站内打分人数、评分等多项纪录，多次蝉联多榜TOP1；《锦月如歌》斩获三网省卫视收视率TOP1；《子夜归》一举拿下云合、猫眼、骨朵、Vlinkage等多个第三方平台权威榜单的TOP1……口碑、拉新、互动、大屏、热度，这些剧集在各自赛道跑出亮眼成绩，共同构筑了腾讯视频的暑期追剧高地。这与平台的内容布局密不可分：跳出惯性思维、打破爆款题材依赖，凭借敏锐的市场洞察力探索更多头部精品可能性。今年暑期档，腾讯视频呈现了一场多元丰富的视听盛宴，题材涵盖刑侦涉案、古装志怪、热血主旋律、微观历史、古装爱情、都市情感、青春悬疑等。重点探讨两个议题：第一，创新并非仅限于题材新奇，关键是通过“微创新”激活已有类型创作。《扫毒风暴》以强叙事密度将扫黑题材置于社会图景中，《利剑·玫瑰》以女性视角触碰打拐议题，两部剧都为类型题材带来全新深度挖掘。古装剧虽地位稳固但亟需焕新，云合数据显示，古装爱情剧占比25%却撬动44%的正片有效播放量，仍是市场优势题材。古装剧需要的是创新而非唱衰，腾讯视频的古装剧正是以新破局：《锦月如歌》以“女本位叙事”呼应年轻情感观；《子夜归》以人妖共存世界观展现人间百态；《长安的荔枝》以一颗荔枝照见职场哲学，成为最强共鸣。第二，国产剧台网联播趋势显著，腾讯视频出品上星剧集达10部，全面内容布局与发行能力获电视台与电视端用户认可。多圈层用户需求得到满足：《扫毒风暴》CCTV-8黄金档首播即斩获全频道TOP1收视率，后上星东方卫视、北京卫视；《利剑·玫瑰》累计获15个全频道日冠，再度登陆CCTV-1与浙江卫视；《锦月如歌》获CSM全国网收视排名同时段省卫视TOP1；《归队》连获欢网、酷云黄金时段多项TOP1。大小屏联动闪耀，腾讯视频以多元化硬品质剧集完成暑期档全面领跑。叙事创新+现实价值，稳守长剧的“体面与尊严”近年来，市场不断追问：短剧上行，长剧如何破局？市场探索出“长剧短剧化”路径，腾讯视频去年的《九重紫》便是代表。但暑期脱口秀演员何广智的“我到长安了”也折射出长剧的另一条路径：坚守独特性，其叙事密度、人性刻画、现实价值是短内容形式无可替代的。从《长安的荔枝》看，李善德千里运荔枝的生存考题引发职场共鸣，暑期现实主义题材走俏正是证明。《扫毒风暴》极大扩容长剧类型化创作：多线叙事打破类型固化，人物群像被深植时代，影像语言极具视觉冲击力。该剧带动多地警方发起禁毒宣传，观众自发致敬缉毒警察，释放显著社会效应。《利剑·玫瑰》将笔触深入打拐各群体，引发专业关注与社会认同，腾讯视频还联动公益组织发起“捐积分助力宝贝回家”活动，将娱乐影响力转化为社会价值。头部玩家格局打开，腾讯视频以“确定性”定义长剧未来为何是腾讯视频？面对市场不确定性，其凭什么持续稳定输出精品？首先，坚持“超级头部精品+垂类精品标杆”并进的内容战略，以五大链接锚定“确定性”：链接超级IP与创作人才开发难度大、周期长的项目，如《扫毒风暴》；链接“题材类型上不落俗套”的新故事，如《子夜归》《锦月如歌》；携手头部制作公司与优秀艺术家突破国剧制作上限；链接新生力量导演如《利剑·玫瑰》的李晋瑞、《子夜归》的侣皓吉吉，为类型注入活力。从剧本开发到演员阵容，腾讯视频坚持长期主义与专业主义，一切为内容服务。其次，排播与宣推全面助力：古装联播与现实题材联播形成独特“内容带”，强化“上腾讯视频看古装/刑侦剧”的标签；宣推层面玩出新意，如《长安的荔枝》携手广东荔枝产业联盟实现“影视+文旅+新消费”破圈。优质内容走向海外，《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》等剧在170+地区播出，持续刷新国际影响力。暑期档落幕，无论破圈或遗憾，都告诉我们：市场越不确定，好内容越珍贵。腾讯视频精品联播的“确定性”，使其始终站稳市场头部、引领行业发展。未来，观众可以期待更多元新颖的好故事从这里涌现。
