双十一营销大战中，快手为京东定制的短剧《都要好好的》以”母女俩同时宣布闪婚，对象竟是同一位霸总”的爆笑设定，提前斩获”最佳创意奖”。这部短剧不仅延续了短剧常见的”高能开局”套路，更以狗血剧情反差治愈风格，成功吸引观众目光。从霸总手把手教用京东旅行、点外卖到全球购奶粉，堪称”引导型恋人”的典范。今年双十一短剧营销竞争激烈，京东与快手再度联手推出7部独家冠名精品短剧，题材多样、阵容强大，展现了短剧精品化与营销融合的最新成果。
“双女主”短剧成为创作新热点。在长剧中”双男主”是流量密码，而短剧领域”双女主”设定更加多元丰富，如情敌联手复仇、闺蜜穿越、婆媳互助、母女救赎等。京东冠名短剧《都要好好的》以亲情为主线，女儿陈清欢是事业型独立女性，母亲赵庆月则勇敢追爱开启黄昏恋。翁虹、戚砚笛、陈冠宁的强大演员阵容，为这部短剧提供了高水准表演。尽管剧名温馨，剧情却融入悬疑元素，第一集就抛出母女闪婚对象是同一人的高能设定，后续悬念迭起：真霸总是谁？口罩男身份？母女隔阂如何化解？随着剧情推进，观众发现母女表面斗智斗勇，实则内心牵挂。误会与危机反而成为和解催化剂，让她们在互相保护中达成理解。
《都要好好的》以狗血开局、惊险过程、温情结局，将亲情故事讲述得层次丰富、情感饱满。该剧从婚恋选择切入，轻松化解代际冲突、银发困境等沉重议题，传递温暖正向价值观。由爆款率极高的”光影品尚”操刀，团队拥有百余部竖屏短剧制作经验，此次更尝试横屏拍摄，电影级质感赢得用户点赞。立意、阵容、制作三者合一，使该剧成为短剧精品。
短剧”霸总”手把手教用京东。2025年国家广电总局鼓励微短剧与各行业融合，上半年新增品牌短剧185部，同比增长2%。短剧营销优势明显：内容与短视频属性结合，观众接受度高；单集时长短节奏快，实现高频次曝光；《都要好好的》片尾冠名提示加压屏条，多次触达用户；快手平台站内转化组件实现”边看边买”；制作周期灵活，配合618、双十一等节点精准上线；成本可控形式灵活，可定制情节传递核心信息。该剧自然串联起京东外卖、全球购、支付等业务线，由演员手把手演示操作。
京东与快手合作由来已久，从消费节到外卖服务，再到此次双十一，快手品牌短剧合作复购率达38%。快手作为竖屏短剧先行者，坚持内容精品化，打造”快手星芒短剧”品牌。明星与大品牌合作意愿强，不仅参与拍摄，还会入驻平台发布内容参与直播。本次双十一快手采用矩阵合作模式，为京东打造7部精品短剧，幕后团队集结光影品尚等知名厂牌，台前阵容星光熠熠，翁虹更是首次涉足短剧。快手短剧已实现内容精品化、题材多元化与生态化，覆盖八大题材，受众涵盖小镇青年、都市中产、银发群体等，重度用户规模达1.46亿。此次京东定制剧涵盖家庭共情、青春励志等多个方向，实现多圈层用户覆盖。
作为短剧营销先行者，快手已构建完整机制，极大提升营销效率。未来随着内容题材、商业融合与技术呈现持续升级，短剧与短剧营销仍将以月为单位快速迭代，不断刷新行业认知、拓展市场边界。