声明：本文来自于微信公众号 卡思数据，作者：卡思数据，授权站长之家转载发布。近年来，网络直播行业迎来了一股强劲的浪潮——团播。这种多人同台、集体表演的直播形式，正以惊人的速度俘获着用户的目光，成为线上娱乐的重要支柱。如果你经常浏览直播平台，一定不会对这样的场景感到陌生：灯火璀璨的直播间里，一群妆容精致、气质出众的男孩们正专注地舞动身姿，他们的动作整齐划一，配合着运镜师的快速切换，展现出令人惊叹的舞台表现力。数控灯具时而聚焦于主播精致的面部轮廓和服饰细节，时而以逆光勾勒出他们潇洒的身形，屏幕上点赞和留言如潮水般涌动，观众们热情地为心仪的主播打call，将这场视听盛宴推向高潮。这种多人同台、集体表演的直播形式，正是团播的魅力所在。它起源于2021年，凭借极强的互动性和观赏性迅速走红，到2025年更是成为各大流量平台的宠儿，关注度持续攀升。《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》数据显示，今年团播日均开播房间数已突破8000个，同比增长超过20%；市场规模持续扩大，预计今年营收将突破150亿元。在卡思看来，直播行业正从单纯的规模扩张转向价值创造，而团播正是这一转型的典型代表。它经历了从萌芽到精品化、规模化的蜕变，已成为线上文化演出的重要增长引擎。从最初的粗放探索到如今的专业化发展，团播正迎来一场华丽的进化。2021年至2022年，团播尚处于探索期，直播间场景多为朴素的设计，背景单一、灯光固定、机位有限。但随着内容和呈现方式的快速迭代，如今的团播早已超越了简单的“多人直播”，而是朝着专业化、精品化方向迈进。在抖音平台上，团播已经形成了多元化的赛道体系，涵盖了国风舞蹈、HIP-HOP、二次元、剧情演绎、乐器演奏、游戏主题等多个专业领域，满足了不同圈层用户的审美需求。例如，@SLAY D 以卫视综艺级标准打造舞台，成为行业品质与风格的标杆；@陕西省歌舞剧院 将剧场级内容引入团播，为传统艺术数字化传播树立典范；@H131 通过跨界创新合作，成为时尚与团播融合的典范；@千娇·芳华 采用“线下实景+线上直播”模式，开创了“团播+文旅”的新范式。一些团播直播间还注重对传统文化的挖掘与呈现，将直播变成文化传播的移动课堂。@梦华录 团播厂牌以极致的舞美设计和专业舞蹈表演，在抖音掀起国风热潮。部分团队还积极探索前沿技术，如XR（扩展现实）、虚拟直播等，打造虚实结合的沉浸式体验。女团厂牌@2ND-009 通过变装与XR技术结合，让观众体验无缝切换穿搭和背景的沉浸式感官盛宴。要打造一个精品团播厂牌，对公会和团队的要求自然水涨船高。首先是硬件设备的升级。许多团播直播间采用与大型综艺节目、卫视晚会同级别的灯光、音响和摄录设备，如4K全画幅电影摄影机、飞猫轨道系统，单间投入成本可达30万至百万元。卡思近期探访的长鲸传媒就是一个例子，其直播间装置和后台配备均超出预期。长鲸传媒在重庆建设了多个小型演播厅，灯光、摄像、音响设备达到大型晚会水平，单间配备200多台专业灯具，并配有3台固定摄像机和1台专业摇臂，音响采用线阵列系统，实现远距离均匀覆盖。其次是制作流程的工业化和分工的高度细化。团播的专业化特性需要大量台前幕后、不同特长的工作人员。以一个5-9人的前台主播团队为例，需要约1.5倍人数的幕后团队支持，包括运镜师、导播、灯光师、运营、编导、妆造师、服装管理等。部分团播对标电视节目制作流程，包含主题定位、内容策划、舞蹈编排、主播定妆、舞台设计等环节，精品团播的筹备周期可达15天甚至3个月。这些细分的就业岗位，让团播成为新型的“就业蓄水池”。公开数据显示，2024年-2025年，在抖音注册活跃的直播机构工作人员，由26万增长到35万。在团播产业链中，不乏高薪岗位，吸引了大量年轻人。以运镜师为例，其薪资结构多为“底薪+提成”模式。数据显示，初级运镜师月收入普遍在6000-10000元；中级运镜师可达12000-18000元；顶级运镜师月入可超过2万元。当团播运镜师，需要具备对稳定器的快速驾驭、舞蹈动作的深刻理解以及对音乐节奏的精准把控。据媒体《潮新闻》报道，目前合格的团播运镜师仍属于“供不应求”的状态。今年7月，四川女大学生舟舟在抖音走红，原因就是她“三天速成团播运镜师、月入两万元”的经历引起了众多网友好奇。她的运镜直播间最高同时在线观众超过5万人，流量是她拍摄团播舞台视频的20倍。除了初出茅庐的年轻人，团播也吸引了来自传统电视综艺、专业院团、影视制作等领域的专业人才（如导演、编舞、造型师），为他们提供了新的职业发展路径。公开信息显示，前爱奇艺高级副总裁、综艺制作人陈伟离职创业进入团播赛道，做出过《这!就是灌篮》《我和我的经纪人》等爆款综艺节目的日月星光传媒，制作了《偶像练习生》《青春有你》的鱼子酱文化，参与《歌手》《创造101》等大型节目的七维动力，都在团播领域有所布局。打破边界，团播的商业化宇宙从草根表演到专业院团和制作机构入局，团播已形成完整的产业链条，变现方式也在“多点开花”。在团播的商业化宇宙之中，礼物收入是最基础的版本。除此之外，不少团播厂牌将商业触角拓展至品牌直播、线下商演、达人直播、文旅行业等，形成了“团播+”的生态。比如:“团播+品牌直播”已成为品牌营销的常规操作。今年无忧传媒、OST等公会旗下的团播厂牌，密集跨界麻辣王子、卫龙、绝味鸭脖等品牌，在抖音制造了多个热榜;“团播+达人”，是一种内容创作者之间相互加成的合作模式。带货达人@广东夫妇 和@宇宙009、@宇宙R.E.D 两个男团合作才艺直播，在线人数峰值达到31.1万人，累计观看人次高达2429万。“团播+文旅”，可结合城市地标、风景名胜，有效助力区域文旅品牌的传播，实现从线上流量到线下消费的有效转化。今年8月，吉林省歌舞团与长春文旅达人@雪饼猴合作，在抖音上演了一场“大圣舞千年，踏歌新国潮”的团播，70分钟的演出，吸引了超65万人次观看，峰值在线人数突破1万。源:抖音团播直播间10月底，”无忧之夜2025″年度盛典在三亚举行，设置“团播、音乐、舞蹈、助农电商”四组PK对决，将音乐表演与城市文旅宣传结合。数据显示，活动期间，三亚全市19家景区客流量同比上升123.92%，拉动当地旅游综合消费高达2亿元。总结来说，团播不仅是一种满足大众精神文化需求的载体，更在创造就业、传承文化、促进文旅融合等方面展现出广阔的想象空间。规范化:平台、公会与主播的共赢伴随着团播市场持续壮大，平台也在不断建立与完善规则，为这一快速发展的赛道铺设稳固的轨道。规范化，不仅是平台、公会与主播实现共赢的基石，更是整个行业走向健康、可持续发展的支撑。自2023年起，抖音平台陆续发布并升级《抖音直播团播内容管理规范》和《抖音直播团播机构管理规范》，从画风呈现、内容玩法、机构经营等角度设定明确标准，实施“健康分”制度，将主播直播行为与公会管理责任绑定，对违规行为（如低俗内容、侵犯权益等）进行严格处罚，包括限制功能、清退账号和机构，为优质内容成长营造健康环境。近一年来，平台已处置1200多个违规账号，清退12家违规机构。直播机构纷纷响应平台倡导。今年8月，帅库网络、喜予文化、OST传媒、永浪文化、七维动力、海川星辰等机构代表联合发起倡议，合法合规经营、抵制不良内容、保障从业者权益、推动团播行业高质量发展。直播机构承诺:将规范签约、如实履约，保障主播合法权益;杜绝炒作高额打赏、欺诈诱导消费、低俗恶俗直播等不当行为;履行未成年人保护义务;履行机构管理责任，对旗下主播违规行为担责。目前，行业机构纷纷建立了严格的自律准则，例如禁止主播加粉丝私人微信、禁止暧昧互动、规范招募与培训流程等，推动行业从依赖“暧昧经济”转向依靠内容创新和价值创造。机构和主播之间，在尝试探索新的合作模式。部分专业团播机构为相关从业者提供了明确的晋升机制，让做团播成为“成长型”事业。公开报道显示，OST传媒组建了专门的研发部门，并搭建了完整的创意提报链路。OST传媒通过每月的创意奖评选、每季度的考评升职等方式，激励团队创新。为了鼓励优质团播的产出和持续运营，平台也投入了真金白银。9月26日，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”，旨在通过流量扶持、收益奖励、专业培训等系统举措，致力于在2025年底前培育超过100个符合行业标准的优质团播，发挥标杆引领作用。据介绍，这一计划有四大扶持方向，一是精品舞台，提升灯光、舞美、运镜及内容编排等环节的专业化，打造沉浸感与艺术性兼具的“精品舞台”体验;二是内容创新，鼓励综艺互动、主题剧情、戏剧歌曲等多元内容形态，并支持虚拟直播、XR 等前沿技术的应用;三是文化传承，将曲艺、非遗等传统文化元素融入团播，推动专业院团进行文艺鉴赏与再创作;四是文旅推广，打造“团播+文旅”融合模式，结合城市地标、节庆民俗等资源，提升地方文化品牌传播力度。可以预见的是，团播业态的未来发展将更加依赖于内容创新、技术应用与规范运营的三方合力。抖音团播的精品化与规范化，不仅提升了内容品质和用户体验，更通过创造就业、传承文化、带动线下文旅产业发展，展现出它的多元化价值。从这一点上看，团播正在迈向一个更健康、可持续的未来。
