过去两年间，内容行业的热潮无疑聚焦于短剧领域。然而随着红果平台的崛起并占据主导地位，短剧逐渐演变为一种显学现象，其生命周期也在极短时间内加速老化。无论是行业观察者还是媒体平台，都在积极寻找继短剧之后的下一个内容风口，而目前最受瞩目的目标便是”漫剧”。在红果将短剧打造为超级入口的同时，漫剧也在近几个月内被重新包装为全新赛道，市场研报与平台宣传中充斥着”漫剧元年”、”200亿新蛋糕”、”再创红果奇迹”等概念叙事。图源:巨量引擎
但问题在于，相比短剧对传统长剧之外的人性弱点挖掘，漫剧在内容形态上似乎缺乏创新突破。它本质上更像是短剧供应链的分支延伸，是AI技术与平台策略共同作用下的低成本视频化产品，实则是被重新命名的”动态漫画”——旧瓶装新酒。因此，漫剧能否复制红果的成功，与其内容质量关系不大，关键在于文娱行业是否已经迫不及待地进入下一个流量入口时刻。
然而在短剧已占领用户心智、免费广告模式成熟、投流机制固定的当下，”红果免费漫剧”更像是对自身商业模式的补充完善。漫剧爆火背后的叙事逻辑，实则是被重新包装的旧有内容形态。
今年漫剧的重新崛起，并非源于全新内容形态的出现。真正推动其爆火的，是一批在短视频平台迅速走红的代表性作品，如《大明贤婿》《诡异命纹》《刷爆无敌模拟系统》等，这些改编自网文或漫画的轻量级动态作品，在抖音、快手等站内以及B站、小红书等渠道均获得不俗播放量。壹娱观察（ID:yiyuguancha）曾在《抖快红的动漫短剧，能撼动们吗?》一文中深入分析过漫剧的崛起密码。这类平台扶持的漫剧作品具有制作成本低廉、节奏极快、故事高度依赖爽点、完美适配短视频用户注意力结构等特征，使平台意识到”漫画视频化”能够填补短剧之外的新增长空间。与此同时，阅文、快看等拥有海量漫画网文IP储备的公司也同步布局——阅文在季度策略中明确提出将漫剧作为IP视觉化与商业化的低成本通道，各平台扶持计划持续推出，使漫剧迅速跻身”下一轮内容潜力股”行列。
若将时间线回溯，如今被包装为”漫剧”的内容形态，实则是十多年前快看漫画、腾讯动漫乃至B站UP主早已玩过的”动态漫画”——本质是将静态漫画转化为轻动画，添加配音、镜头推拉与少量补帧。这种形式远早于当前AI技术，也并未完全消失，只是因当时缺乏商业闭环而未获持续开发。如今平台将其重新命名为”漫剧”，更多是基于产业叙事和资本需求，而非源于用户观看偏好的突然转变。换言之，”漫剧元年”更像是由部分平台创造的概念。
随着AIGC工具在过去两年陆续进入内容生产链条，原本成本极低的漫剧突然获得了工业化能力。AI口播、AI补帧、角色表情生成、背景生成、模板化分镜、特效等技术的应用，使制作成本进一步压缩至极低水平，使漫剧成为可快速规模化、近乎无限扩容的内容池。即便有AI参与，其作用也仅是降低门槛，并未创造新内容形态。漫剧本质上是图文内容的视频化，而非视听叙事的创新。从审美到表达，它既无法与动画相提并论，也无法像短剧依靠真人表演、悬念与情绪推动出全新叙事逻辑。
更关键的是，当前漫剧叙事几乎完全承袭短剧工业逻辑，题材元素仍围绕重生、穿越、系统流、无限流等展开，男频向的底层逆袭、大开金手指、一味爽与女频向的霸总、甜虐恋，节奏依旧是20秒一个爽点、数集一个反转，观看体验也仍旧是”无逻辑、强爽点、纯消费”。它并未为用户创造新观看方式，更多只是为平台提供新库存来源，同时为部分IP创造更低成本的再开发出口。若说短剧是真正改变了用户时间切片的观看方式，那么漫剧充其量只是短剧的平替，更像是当前短剧供应链在成本压力下强行分裂出的更廉价形态。
红果的成功从来不是因为它押中了短剧内容形态，而是因为它真正创造了一个属于这个时代的内容入口——一个让用户在碎片时间里形成”无脑爽点消费”习惯的超级场景。免费模式降低了决策成本；IAA广告模型让平台能用广告主的钱补贴用户；加上抖音投流体系的高效分发，红果才成为短剧时代的真正入口。而这一切都基于一个前提——短剧本身至少创造了一种新观看方式，它将竖屏短视频的节奏与剧情化快感完美结合，红果自然成为这一内容聚集地的最大赢家。
而在漫剧势头正猛之下推出的单独红果免费漫剧APP，并无法提供明显差异化，至少不亚于红果与爱优腾芒等头部平台的差异。甚至可以说，漫剧的观看场景与短剧完全重叠：同样是在地铁、排队、睡前；同样是竖屏连播、节奏密集、爽点不断；同样是”刷过一眼就能继续看”的低门槛叙事。如果说短剧某种程度上是长剧的平替，那么漫剧又是什么呢？难道是要成为传统动漫番剧的平替吗？但追番者追的并非这一内容形式，而是其故事。对短剧用户而言，漫剧甚至可能只是”更廉价、更平面化”的短剧，同样都是吃速食，何必委屈自己。
从产业视角，漫剧APP的意义更多在于帮助短剧工业继续运转。真人短剧制作成本在过去两年持续攀升，演员、场景、拍摄、后期费用不断上涨，加上各平台纷纷下场竞争，导致短剧供应链出现瓶颈，甚至出现短剧”长剧化”的担忧。漫剧恰好是符合当下平台库存需求的一种形态——更便宜、更安全、更容易审核，甚至可以无缝衔接部分AIGC过剩产能，毕竟AI创作真人内容仍会触发伦理和观感问题，而非真人内容则无此顾虑。
关键还在于，短剧火爆与沦为庸常的速度几乎一样快，整个行业似乎比传统影视行业更容易被放大的焦虑。无论是之前异常强调出海，还是如今漫剧热闹叙事，背后都折射出这个新兴产业对各种维度关注的渴求。因此，”红果免费漫剧”更像是对红果模式的延伸回应，将其作为素材库、流量蓄水池，但绝非能与之对标的入口级产品。换句话说，”红果”之所以是”红果”，关键在于背靠抖音能劫持整个短剧生态并赋予其行业意义；而漫剧的存在理由，则更多是让节奏不断加快的短剧模式找到足够内容支撑更长时间。将其视为”下一个红果”，显然是高估了它的内容潜力。
