2025年，AppsFlyer重磅发布最新《广告平台综合表现报告》，全面追踪全球超3.9万款移动应用的表现，涵盖162亿次付费激活与96亿次再营销转化数据。这份权威报告揭示了移动广告市场的最新动态，其中最引人注目的发现是：尽管Google Ads和Apple Ads在Android与iOS端依然保持领先地位，但二者之间的优势差距已显著收窄，市场竞争格局正发生微妙变化。
在细分领域表现方面，AppLovin在游戏广告市场展现出惊人的增长势头，通过精准的策略布局迅速扩大市场份额。Mintegral则在多个Android应用品类中实现突破性增长，尤其在工具类和社交类应用上表现突出。值得注意的是，Meta Ads与TikTok for Business正凭借其强大的生态体系，在多个广告品类中实现跨越式发展，成为广告主不可忽视的新兴力量。
报告还指出一个重要趋势：广告主预算正持续向头部平台集中，这一现象反映出市场资源整合的加速。同时，投放策略也呈现出新的变化，程序化广告和个性化营销成为主流，数据驱动的精准投放模式正逐渐取代传统粗放式投放。这一转变不仅提升了广告效率，也为整个移动广告行业带来了新的发展机遇。
