据AIbase最新报道，西班牙快时尚巨头Zara正以创新科技引领行业变革，通过人工智能技术对模特照片进行数字化编辑，以此应对激烈的市场竞争。这一革命性举措的核心在于，Zara在征得模特授权后，利用其现有照片库，借助AI技术为她们虚拟试穿新款服装，并将其置身于精心设计的全新场景中。这一流程不仅完全规避了传统拍摄所需的场地租赁、设备购置和团队组建等高昂成本，更在时间效率上实现了质的飞跃。
然而，这种高效模式的背后却暗藏着行业利益格局的深刻变革。据《City AM》独家采访的两位模特透露，她们通过AI虚拟拍摄获得的报酬与参与一次实体拍摄的费用完全一致。但对于传统拍摄流程中至关重要的摄影师、化妆师和造型师等专业团队而言，他们在这场AI主导的创作过程中可能面临被边缘化的风险，甚至可能完全失去收入来源。这一现象引发了行业关于创意价值分配的广泛讨论。
面对外界疑虑，Zara官方发表声明强调，人工智能技术将作为”传统摄影的有力补充，而非替代方案”。但市场分析人士指出，这一举措推出的时机颇具深意。就在去年11月，该零售商的英国销售额曾跌至六个月来的最低点，降本增效的迫切需求不言而喻。这一创新策略或许正是Zara在激烈市场竞争中寻求突破的重要手段。
值得注意的是，Zara并非孤军探索AI时尚领域。其竞争对手H&M和Zalando也于今年夏季相继宣布了类似计划，均旨在利用AI技术为模特创建”数字孪生”模型。这一系列举措预示着整个时尚行业可能正站在一个由技术全面重塑的新时代门槛上。随着虚拟试衣、数字模特等概念的普及，传统时尚产业链的各个环节都将面临前所未有的变革与挑战。
