微新创想：微信对AI内容出手了
就在上周，#AI写作年赚200万夫妻被封号 登上了微博热搜第一，引发了广泛关注。此前，这对夫妻在一次自媒体访谈中透露，他们通过AI批量生产微信公众号内容，一年赚取了200万元。这一说法迅速引发热议，有网友质疑其真实性，也有网友认为这种依赖AI生成虚假内容的模式不可取。然而，这个看似成功的造富故事很快戛然而止。该夫妻旗下的公众号“爆了么AI”被封禁，提示为“该账号存在非真人自动化创作行为，已被停止使用”。
几乎在同一时间，一些公众号主也向我们反馈，自己的账号被封。理由同样是“存在非真人自动化创作行为”。这表明，微信对AI内容的治理已经进入实质性阶段。对此，微信团队向新榜编辑部回应称，微信公众平台一直鼓励真人创作。近期，平台注意到有创作者使用自动化工具替代真人完成内容创作、发布等流程，因此在《微信公众平台运营规范》中再次明确：公众号和服务号不得利用AI、脚本、接口或其他自动化方式替代真人完成内容创作、发布等流程，也不得传播、推广此类自动化创作的教程或服务。一旦发现违规行为，平台将视情况采取相应的处理措施。
这一规定明确了微信公众号在AI内容治理方面的红线。不仅如此，抖音、小红书、红果短剧等平台也纷纷发布相关公告，对AI生成内容提出了更严格的规范。在这样的背景下，创作者应该如何应对？AI在内容创作中的使用边界又该如何把握？
“夫妻两人在家用AI写公众号文章，一年赚了200万。”这一标题在最初引发关注时令人印象深刻。乍一听，似乎是一个令人羡慕的财富故事。但细究之下，这个故事并不经得起推敲。这对夫妻最初通过公众号广告流量获取收益，一人管理十几个甚至几十个账号，每天发布多篇文章，偶尔能产出阅读量过万的爆款文章。他们先设定账号人设，如新手宝爸宝妈，再设置具体提示词，如新生儿注意事项，然后将内容交给AI生成并配图，最后导入公众号排版发布。
在此基础上，他们还创立了名为“爆了么”的AI一站式创作平台，提供“低粉爆款对标+智能提示词生成+一键高效创作”等服务。每位加入的达人需缴纳299元保证金，若完成设定的公众号更新目标，该费用将退还。据透露，他们已招募了3000多位达人。值得注意的是，这对夫妻所谓的年收入200万元中，有一部分来自这笔保证金费用，而非全部来自公众号广告收益。
该夫妻的视频号现已不可见，可见其运营模式已引起平台高度关注。当大量AI生成的虚假内容涌入微信生态，将极大影响用户的阅读体验。用户打开一篇公众号推文，以为是行业前辈的深度见解，或是旅行博主的真实分享，但内容却可能是未经核实的AI拼贴。这种被欺骗感一旦积累，将严重削弱用户对微信内容生态的信任。
同时，AI虚假内容的泛滥也会挤压真实创作者的生存空间。那些真正用心创作的账号可能因流量被AI内容占据而难以获得应有的曝光，形成“劣币驱逐良币”的现象。部分AI生成的内容为了吸引点击，不惜编造虚假信息、拼凑耸动观点，一旦涉及政策解读、医疗健康或财经分析等敏感领域，可能带来误导甚至舆情风险。因此，这类内容被平台严格管控。
最新的《规范》中，第3.27条对“非真人自动化创作行为”进行了明确界定。其中包括：脱离真实创作者表达，利用人工智能等方式生成、改写、拼接或搬运内容的行为；通过脚本、程序托管等自动化方式批量、连续发布内容的行为；传播非真人自动化创作的教程、方法或服务的行为。对于违反上述规定的账号，微信将根据违规程度采取流量限制、删除、能力限制或封禁等措施。
新规落地后，有部分公众号主表示自己被“误伤”。一位宠物垂类账号的运营者向新榜编辑部说明，自己目前做号不到一年，主要发布宠物相关科普文章。内容中既有真人原创，也有借助AI提高效率的部分，但都经过真实性验证，没有出现凭空生成虚假信息的情况。然而，在4月9日，该账号被封，原因是“账号被判断为存在非真人自动化创作行为”。此前，他并未收到过任何违规警告或删文通知。
通过对照《规范》，他认为可能是由于账号在一天内发布了多篇文章（非群发），导致被平台判定为通过脚本、程序托管等方式批量、连续发布内容（《规范》第3.27.3条）。对此，他提出申诉，并于4月14日成功解封。为了避免再次被误判，他表示将调整文章发布数量与节奏，也可能尝试使用H5页面辅助内容传播，以达到批量传播的效果。
微信官方并未采取简单粗暴的“一刀切”方式，而是给予创作者一定的调整空间。平台鼓励创作者合理使用工具辅助创作、提升效率，但坚决反对完全由自动化程序替代真人完成内容生产的行为。这表明，微信在治理AI内容时，既保持了严格的态度，也注重平衡与引导。
事实上，微信并非首家对AI内容出手的平台。今年以来，多个内容平台已陆续对AI内容亮出红牌，治理力度和范围持续升级。3月10日，小红书发布关于打击AI托管运营账号的公告，明确禁止利用技术手段模拟真人、生成非真实内容或开展虚假互动的行为，并开通了用户举报通道。用户可以在笔记或账号页面通过举报功能反馈疑似AI托管账号。
这场AI治理并非偶然，而是源于此前OpenClaw智能体引发的“龙虾热”。这款AI工具号称能够彻底解放创作者，从自动生成文案、定时发布笔记，到在评论区、私信甚至群聊中模拟真人互动，几乎承包了博主除思考之外的所有工作，吸引了大量运营者尝试使用。然而，这种过度依赖AI的行为也带来了内容质量下降、用户信任危机等问题。
抖音、红果短剧等平台同样态度鲜明。抖音方面，针对AI生成的低俗擦边内容，今年已处置4.2万条，对1.4万个账号采取了限制推荐、禁言、封禁等不同程度的处罚。红果短剧则重点整治AI短剧素材的违规使用，已专项处理670部违规作品。可以看出，一场针对AI内容的全行业治理正在加速推进。
各大内容平台的立场高度一致：AI可以作为创作的辅助工具，但绝不能成为创作的替代者。对于那些仍幻想“用AI批量生成内容，躺着赚钱”的创作者来说，这一轮治理已经给出了明确的否定答案。正如微信团队所强调的，微信公众平台的健康发展离不开运营者和用户的共同努力与支持，希望与各方共建一个安全、可持续的内容生态体系。
在这个体系中，真人创作、真实表达、真诚互动依然是不可替代的核心价值。对于创作者而言，这也是一次重新审视自身创作方式的契机。如何在提升效率的同时保持内容的真实性？如何在AI辅助下实现高质量创作？这些问题值得每一位创作者深思。