微新创想：4月22日，抖音生活服务正式发布《抖音生活服务AIGC创作规范》，旨在明确创作者在使用人工智能生成内容或深度合成技术时的行为边界，进一步保障消费者知情权并维护健康的内容生态。该规范核心聚焦于权益保护与信息真实性。
在人格权与知识产权方面，抖音明确严禁未经合法、明确且可追溯的授权，利用AIGC技术对他人的肖像、声音或作品进行换脸、仿声及改编等二次创作。同时，创作者不得利用未经授权的素材或盗用他人脚本进行模型训练。
针对消费端透明度，规范要求所有包含生成合成内容的发布必须主动声明，确保受众清晰识别虚实边界。这一措施有助于提升用户对内容真实性的认知，减少因误解而产生的信任危机。
在营销合规性上，规范严击利用AIGC虚构商品、门店或服务信息，禁止夸大分量、规格及效果，要求线上宣传必须与线下履约保持严丝合缝。此举有助于维护市场秩序，防止虚假宣传误导消费者。
此外，针对行业内利用AI技术制造低俗剧情、伪造热点以博取流量的乱象，抖音明确表示将严厉打击与商品服务无关的猎奇内容，确保内容价值导向正向。平台希望通过此举净化内容环境，引导创作者回归内容本质。
此次规范的推出，标志着头部平台在AIGC内容治理上进入精细化阶段。通过从技术源头到营销端的全链条约束，不仅有效降低了侵权风险与信任成本，也为AI技术在本地生活服务领域的合规化应用树立了行业标杆。
