2026年1月20日，天猫年货节数据重磅揭晓，酒水品类销量同比去年农历同期实现双位数强劲增长，展现出消费市场的蓬勃活力。在各类酒水中，白酒、葡萄酒和洋酒表现尤为突出，销量持续领跑市场；啤酒、果酒和保健酒增速同样亮眼，其中啤酒销量更是实现翻倍增长，成为酒水市场的一大亮点。
1月19日，天猫酒水节盛大开启，当日成交额突破亿元大关，超50个直播间同步上线，吸引了大量消费者热情参与。五粮液、茅台、剑南春等知名白酒品牌销量均突破百万，部分高端单品如奔富和人头马，同比增长更是超过200%，彰显出高端酒水市场的强劲复苏势头。
值得注意的是，当前酒水消费呈现出礼赠与悦己并重的双重趋势。一方面，消费者依然重视通过酒水产品传递情感、表达心意，满足节日走亲访友的礼赠需求；另一方面，随着生活品质的提升，消费者也更加注重自我犒赏和休闲体验，悦己消费成为酒水市场不可忽视的新动力。这一趋势反映出中国酒水消费市场的成熟与多元化发展，也为酒水品牌提供了更广阔的市场空间和发展机遇。
