快科技7月19日深度报道，微博热门话题”免费奶茶没了”迅速引爆热搜榜，众多网友纷纷留言追忆曾经无需付费就能畅饮奶茶的美好时光。据权威媒体报道，随着外卖平台竞争白热化态势降温，多个主流外卖应用在本周末暂停了免费奶茶福利，虽然仍提供优惠券优惠，但力度已明显逊色于上周末。这场突如其来的变化，让许多消费者感到意外和失落。
回顾不久前，各大外卖平台掀起了一场声势浩大的补贴大战，迅速引发全民关注。美团、淘宝闪购等头部企业纷纷推出巨额优惠券，其中美团APP开屏时便弹出”0元外卖已到账”的醒目提示，用户点击后即可在账户内收到包含配送和自提两种形式的零元外卖兑换券。这场由平台主导的营销盛宴，曾让无数消费者享受到了前所未有的优惠体验。
然而这场看似激烈的外卖价格战并未持续太久。7月18日，市场监管总局约谈了饿了么、美团、京东三大平台企业，明确要求各平台理性参与市场竞争，避免过度补贴行为。业内人士指出，这场补贴大战表面看是”外卖价格战”，实则是一场争夺用户即时消费场景的激烈博弈，核心在于抢占本地生活服务的”最后一公里”市场。但从商业可持续性角度分析，这轮补贴大战注定难以长久维持。
分析认为，无论是新兴外卖平台还是传统电商平台，都无法长期承受巨额补贴带来的财务压力。同时骑手和消费者获得的经济利益也如同昙花一现，难以形成长效机制。随着市场竞争格局逐渐稳定，外卖平台或将转向更加精细化、差异化的运营策略，为用户带来更加优质和可持续的服务体验。
