OpenAI、Google等科技巨头正积极推动AI聊天机器人成为新一代搜索入口，但Reddit首席执行官Steve Huffman在2025年第三季度财报电话会上明确表示：AI聊天机器人目前并非平台的主要流量来源。这一表态为当前火热的“AI取代传统搜索”叙事降温，也揭示了社交平台在AI合作与用户增长之间的复杂平衡。Huffman指出，Reddit的流量依然高度依赖两大传统渠道——Google搜索和直接访问，两者各占约50%。”这些数字虽为估算，但相当接近现实”他回应分析师提问时强调。尽管公司与多家AI企业建立了合作关系，但”它们（聊天机器人）今天并不是一个流量驱动因素”。
数据开放与商业授权：Reddit的”既要又要”策略
过去两年，Reddit与大模型公司的关系充满微妙变化。2024年5月，平台收紧数据政策，明确禁止未经许可的商业性数据抓取，并要求任何企业使用其内容训练AI模型必须签署授权协议。然而，政策收紧的同时，Reddit却与OpenAI达成独家合作，授权其使用平台数据训练模型；同时也与Google签署了类似协议。但并非所有AI公司都获得准入，Reddit已对Anthropic、Perplexity等企业提起诉讼，指控其未经许可大规模爬取社区内容。这种”选择性开放”策略，既保护了数据资产价值，也为公司开辟了新的授权收入来源。
业绩亮眼：用户与收入双增长，AI搜索初见成效
财报显示，Reddit在本季度实现营收5.85亿美元，同比增长68%；日活跃用户达1.16亿，周活跃用户高达4.44亿，同比增长20%。其中，国际日活用户增长31%，每周更有超过1.9亿美国用户访问平台。值得注意的是，Reddit正将AI深度整合进其核心产品——搜索。Huffman透露，目前平台20%的搜索请求由AI驱动的”Answers”功能处理，Q3每周有7500万用户通过搜索框获取信息。”我们正在统一AI与传统搜索体验，这一融合将在未来几个季度全面落地”他表示。
简化新手引导，加速用户”入坑”
为提升新用户留存，Reddit还在测试更简洁的入门流程。Huffman强调：”我们希望用户在第一次使用时就感受到Reddit的独特价值——这里有为他们量身定制的内容。”目标是在初始会话中快速建立内容连接，降低认知门槛。
结语：AI是工具，不是流量救星
Reddit的实践表明，在当前阶段，AI聊天机器人更多是内容消费的补充渠道，而非流量引擎。真正驱动用户活跃的，仍是高质量社区内容与高效的信息检索体验。对Reddit而言，AI的价值不在于”被调用”，而在于”被集成”——成为平台内部提升搜索与发现效率的隐形推手。这场谨慎而务实的AI布局，或许为其他内容平台提供了更可持续的融合范本。