2023年伊始,全球目光便聚焦于AI领域,继元宇宙热潮后,AIGC(人工智能生成内容)正掀起一股全新浪潮。AI聊天机器人、AI绘画等创新工具层出不穷,从复原兵马俑真容到为视频创作惊艳名场面,AI正不断突破人类想象力的边界,为品牌营销带来一场深刻的代际变革。在这个夏天,百度营销敏锐把握时代脉搏,借势AIGC打造了「青春潮尚节」IP项目,聚焦元宇宙与AIGC两大核心,通过线上线下双驱动模式,联动百度APP、文心一格、希壤、百家号、百度AI数字人等多元产品矩阵,携手初巧、FESTO、联想等知名品牌,在百度APP搜索主会场精心构建了希壤星球、绘星球、Z星球、趣星球四大互动版块。这场以多元化场景营销为特色的「青春潮尚节」,如同一场用户与品牌共同参与的盛会,让想象力、创造力与商业”营”力相互交融,成功塑造了一个有效共赢的Z世代营销新范本。
AIGC技术的应用,正在打破传统沟通壁垒,为品牌与年轻消费者搭建智能场域。随着元宇宙与AIGC的蓬勃发展,我们深刻洞察到Z世代对虚拟世界的极高熟悉度和接纳度。他们渴望在元宇宙中变换形象结交旧友,追求摆脱emo情绪,从而获得更多精神价值。基于这一洞察,「青春潮尚节」特别打造了希壤星球元宇宙潮酷街区。用户只需在百度APP搜索”青春潮尚节”,即可穿越虚拟街区完成打卡任务,无缝跳转至百度电商落地页,形成从互动到购买的营销闭环,实现高效转化。
在内容创新方面,项目联合文心一格发起绘星球潮玩手办设计大赛。用户通过在文心一格输入关键词进行AI创作,即可参与网络有奖征集活动。这种趣味互动+实惠奖励的玩法一经推出便迅速引爆声量。未来,绘星球可继续携手合作品牌,基于特定命题发起AI共创大赛,为品牌积累一批高粘性客户。值得一提的是,「青春潮尚节」所有视觉物料均由文心一格AIGC创意辅助制作生成,充分展现了科技赋能创意的强大能力。
聚焦Z世代庞大的年轻消费群体,「青春潮尚节」在创新玩法、内容质量与运营场景等多个维度上,都彰显出对年轻人体验式消费需求的敏锐洞察。在初巧星球中,项目与初巧品牌合作搭建活动专题页,用户通过介绍跳转即可进入购买场景,有效助力品牌转化。在晓晓星球中,通过度晓晓专属动画片生动诠释Z世代的潮酷态度。在趣星球内容版块,与众多主播共同开启游戏新世界。而在潮星球与潮尚笔记版块,五门八花等潮流达人推荐的好物秘籍,吸引无数用户纷纷种草留言。
跨界联合不仅限于线上,项目还将线上活动延伸至线下,开启Z篇章聚力场,充分挖掘用户现场价值。「青春潮尚节」携手文心一格与南国书香节实现跨界联动,在线下打造了”AI作画体验馆”:书香主题AI画展、AI作画互动体验、AI惊喜站等环节,为读者带来充满趣味性、创造性和体验感的AI艺术盛宴,现场参与热情空前高涨。
在内容传播方面,「青春潮尚节」以平台多元场景玩法为内核,通过Z世代情感共鸣话题链接年轻人的热爱。在百家号发起#Z世代由我定义#趣味话题,鼓励用户分享AI创作成果并参与互动,迅速掀起创作风潮,提升话题参与热度。同时,借助百度AI数字人、微博蓝V矩阵等多元原生达人助攻,放大内容原生力。通过大量优质内容搭建沟通桥梁,以话题热榜打造品牌专属记忆符号,最终沉淀为长期内容和品牌资产。
为进一步提升影响力,项目通过开屏、信息流、垂类频道、文心一格官网专题等强势资源全面曝光,活动期间多次登上百度热搜榜前十,引爆网络讨论。全国九大热门商圈户外大屏联合展出,全面制造声势,延续活动声量,助力品牌出圈。最终,「青春潮尚节」网络线上线下累计曝光过亿,成功打响Z世代营销IP知名度。
在AIGC科技驱动下,「青春潮尚节」打造了一次玩转百度域内流量的整合营销事件。线上线下联动,声量破圈助力转化,最大限度拥抱Z世代全方位需求,通过多元化营销场景助力品牌实现价值增值。对于用户而言,线上1+N丰富的互动内容及线下AI深入体验活动,充分满足体验需求。未来,「青春潮尚节」将依托百度AI技术能力,继续发挥创新精神,携手更多高品质品牌,助力品牌与用户有效链接,为双方带来更多奇妙、好玩的潮酷体验。