红果短剧悄然内测带货功能，为短剧电商赛道再添新玩法。近日有用户发现，在观看红果短剧时，暂停播放时会自动弹出”搜同款”提示，点击后可直接跳转至商品链接，完成站内购买。这一功能目前已覆盖红果平台几乎所有短剧内容，包括《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》《家里家外》等热门剧集。电商功能的加入，不仅拓宽了红果的变现路径，更标志着字节系生态协同迈入新阶段，红果成为抖音电商的重要流量入口。
爆剧自带带货基因。近期赵露思主演的《许我耀眼》热播期间，剧中穿搭妆造引发热议，众多女性用户纷纷下单购买同款。这印证了爆剧流量反哺电商的可行性。在短剧领域，这一现象同样明显。每当一部爆款短剧出现，小红书上就会涌现大量相关穿搭笔记，商家趁热打铁推出同款商品。例如《盛夏芬德拉》中郭宇欣的牛仔套装，就吸引了大量粉丝购买。与其让流量外流，不如在站内完成闭环。红果近期内测的”搜同款”功能正是基于这一思路，为用户提供无缝购物体验。
红果的”搜同款”功能与抖音电商深度整合。用户观看短剧时，暂停画面会弹出相关商品推荐，如腕表、衬衫、项链等，点击后可直接在红果内完成购买。这些商品均来自抖音电商，但无需跳转平台。以近期爆火的《盛夏芬德拉》为例，用户每次暂停播放都会出现同款商品推荐，商品品类与短剧内容高度契合。一位接近字节的人士透露，该功能复制了抖音成熟的电商模式，目前处于内测阶段，推荐率还有提升空间。
头部平台加速变现。红果上线两年间，月活用户数暴涨656倍，2024年12月突破1.58亿，2025年6月更是超过优酷，达到2亿。但用户规模增速已放缓，商业化需求日益迫切。作为短剧头部平台，红果的每一步都备受关注。事实上，红果并非首个尝试电商变现的短剧平台，但其他平台的探索效果并不理想。快手曾推出”边看边买”功能，却因影响用户体验而效果不佳。而红果凭借成熟的IAA模式，已让用户习惯广告植入，为电商变现奠定了基础。
红果的商业化探索经历了从IAA到混合变现的过程。2023年上线后，红果凭借字节流量和低门槛IAA模式实现高速增长。目前，红果已尝试IAP、IAA及IAP+IAA三种变现模式，并推出付费会员服务。不过，从用户反馈来看，免费心智平台推出付费会员的效果并不理想。电商变现若能成功，将显著提升ARPU值，为内容创作提供更多资源支持。
字节生态协同加速。今年5月，字节成立”短剧版权中心”，整合抖音和红果的BD团队，统一负责版权采购、分发及创作者合作。如今，内容互通之外，商业变现协同也提上日程。红果成为抖音电商新流量入口，标志着字节生态进一步打通。红果站内”订单”页面已与抖音电商全面打通，用户可查看短剧同款商品、品牌馆商品及订单进度。对于抖音电商而言，坐拥2亿月活的红果短剧，将为其货架电商增长注入新动力。
测试阶段仍存挑战。目前红果短剧带货功能仍处于内测阶段，存在诸多不完善之处。首先，”搜同款”推荐不够精准，部分商品并非剧内同款。其次，剧组提供的剧中穿搭同款若实现变现，短剧公司也需要参与分成。一位头部短剧公司负责人表示，平台电商带货需要与制作方分成，否则不合理。但据Tech星球报道，目前红果内测阶段可能未涉及分成问题，具体规则尚不明确。
行业探索之路。快手曾尝试”边看边买”，因影响用户体验而效果不彰。长视频平台在同类探索中也多未果。红果能否在用户体验、搜索推荐机制、合作方分成等方面找到平衡点，将决定短剧电商这条新路能走多远。若能成功，不仅能为红果开辟新增长点，也将为整个短剧行业探索出可持续的商业模式。