声明：本文源自微信公众号电商在线，作者唐果，经站长之家授权转载发布。你以为疯狂的是动物？实则都是打工人。提到近期备受瞩目的电影市场，《疯狂动物城2》无疑是现象级的存在。自11月26日公映以来，该片已接连打破60多项影史纪录。灯塔专业版数据显示，截至12月8日，《疯狂动物城2》在中国内地的票房已突破30亿元，更有望冲击40亿元大关。早在影片正式上映前，社交平台上就已涌现大量教程，教用户如何用豆包、剪映等App生成“狐兔CP”（狐狸尼克和兔子朱迪）的甜蜜合照。预制合照的火爆，伴随着一系列联名活动的启动，“这是你最无法拒绝的疯狂动物城周边”等话题迅速引爆社交平台。许多观众在电影上映前，便已入手一整套周边产品，其中不乏需要蹲点抢购的限量款。社交平台上，有网友统计，想要集齐瑞幸与疯狂动物城联名的贴纸、冰箱贴、吧唧、联名杯、毛绒相框等全套周边，至少需购买22杯饮品，“就当自己是个水牛”。影片正式上映后，联名热潮持续升温，官宣联名品牌已超70家，若算上疯狂动物城系列IP的全周期合作，数量更接近100个。铺天盖地的疯狂动物城元素中，每个联动款都能引发观众的消费热情。淘宝天猫平台数据显示，电影上映后，“疯狂动物城”相关搜索量环比暴涨超1000%，联名盲盒、黄金饰品、潮玩手办等商品持续霸榜，成为今冬最炙手可热的IP消费现象之一。就连与影片未官方联名的DQ冰淇淋，也因网友称“吃着冻得邦邦硬的DQ冰淇淋看疯2太合适了”而意外走红，吸引大量消费者选购。不过，商业能量与内容价值的碰撞同样不可避免。影片上映后，其豆瓣评分经历“三连降”，最终降至8.5，被业内评为高分区的“安全及格电影”。作为打造了米老鼠、白雪公主、艾莎等多个经典动漫IP的成熟运营方，迪士尼深谙洞察用户心理之道，总能创造梦幻氛围让观众全情沉浸。但自《疯狂动物城2》前，迪士尼已许久未出现电影票房与联名周边齐爆的盛况。“中年危机”的迪士尼，同样在艺术追求与商业逻辑间寻求平衡之道。再创“疯狂”走进电影院，热闹得像在过年，我感觉明天是大年初八。导演易小星在微博上如此写道。冷清了小半年的电影院，被《疯狂动物城2》彻底盘活，全国影院里随处可见尼克与朱迪的身影。甚至有影院一天排了125场《疯狂动物城2》，黄金时段平均每5分钟一场，网友戏称“比公交班次还密集”。这样的繁荣，在2016年《疯狂动物城1》初上映时，简直难以想象。九年前，《疯狂动物城1》在国内电影市场上映首日正面对决《叶问3》，彼时，《叶问3》首周每日票房破亿，强势占据单日冠军宝座，《疯狂动物城》尚未引起广泛关注。直至上映第五天，《疯狂动物城1》才开启“票房逆袭”剧本，长线卖座直至清明档期。票房逆袭的背后，源于影片内容引发白领群体共鸣。猫眼专业版数据显示，《疯狂动物城1》通过拟人化动物城映射现实社会，对不同体型动物与社会适配性的细腻刻画，引发了一二线城市85后白领的广泛共鸣，实现票房与口碑的双丰收。在《疯狂动物城1》上映后的九年里，靠着“尼克狐尼克，你被捕了!”等经典镜头的持续传播以及无数同人二创，相关IP热度不减。通过与众多品牌的联名合作，IP进一步打开市场，吸引多圈层用户。相较于《疯狂动物城1》主要聚焦一二线城市白领，《疯狂动物城2》的“想看”用户画像中，出现了更多10后观众，观众地域分布也从一二线向三四线城市下沉。（《疯狂动物城2》的“想看”用户画像，图源猫眼专业版数据）另一方面，迪士尼已摸索出一套成熟的打造顶流IP的方法，在精准捕捉情绪点的基础上增加故事性，为粉丝提供充足的遐想空间进行“二创”，在这种共创模式下，用户对IP的热情持续升温。聚焦在《疯狂动物城》身上，“狐兔CP”无疑是当之无愧的顶流角色。导演Jared Bush在接受采访时透露，工作室很早就发现观众真正关心的是尼克和朱迪之间的故事。为此，团队在剧本创作时始终确保两人占据主导，同时简化解谜探案部分，避免故事变得沉重。朱迪对尼克说“纪念日快乐”、两人一同去“蜜月”旅店寻找线索等电影切片，直接点燃了粉丝的观影欲望。观影后，大批意犹未尽的粉丝继续传播电影中的“糖点”台词，甚至自发撰写同人文，在社交平台讨论“磕糖”，IP影响力在潜移默化中迅猛增长。荧幕外的消费狂欢“他们也不会要求我肩负所有责任，因为，我没有肩膀。”这句台词，是许多观众看完《疯狂动物城2》后感触最深的一句话。它用轻盈的幽默消解沉重，淋漓尽致体现系列电影主基调——轻松、幸福与温暖。这种情绪抚慰，让不少观众心甘情愿为IP联名产品买单。今年9月，迪士尼高管在其大中华区2026消费品部启动大会上透露，自2023年12月以来，疯狂动物城IP授权业务在大中华区实现3倍增长，预计到2025年底将发布超2000款授权产品。除了几十元的联名徽章、录音笔、玩偶等小件，周大福、老凤祥等品牌推出的“疯狂动物城”主题金饰，直接提升联名“含金量”，打破动画周边多为低单价商品的惯例。老凤祥品牌方透露，电影上映后，店内疯狂动物城联名系列产品访客量持续走高，商品单日访客量环比增长20%以上，收藏和加购人数环比增长30%以上，相关产品在天猫平台销售额已突破百万元。对于联名产品设计，老凤祥从2025年春节就开始筹备，用油压工艺塑造角色轮廓，搭配激光雕刻和微雕技术细化肌理，设计出朱迪胡萝卜笔、尼克爪爪冰棍、温心豹警官等多款金饰产品。与老凤祥类似，不少品牌早在电影上映前就启动了联名合作。迪士尼亚太消费品部总经理林家文透露，早在《疯狂动物城2》上映前一年半，联名企业就已推进合作。超强的计划性，让观众“随手可买”，也让迪士尼收获满满。作为成立百年的巨头企业，迪士尼在IP生产、运营、授权上已极其熟练。毕竟，影片公映有时间限制，但周边的价格、品类、渠道、售卖时间则有更多可操作空间。“如果电影票房是1，衍生产品起码是电影票房的2.5倍收入，整个电影IP才算做大。”华特迪士尼（中国）有限公司消费品部授权业务副总裁王沁曾公开表示。由情感认同直接催生的消费，才更“吸金”。对于迪士尼而言，卖爆的“疯狂动物城”，无论是票房还是衍生品销量，都堪称成功。创新与守成的选择疯狂动物城，一直是迪士尼深耕中国市场的关键IP。毕竟，《疯狂动物城1》是中国内地影史首部票房突破10亿元的动画电影，中国也是其除北美外票房最高的地区。迪士尼显然重视这一数据，将全球首个“疯狂动物城”主题园区落户上海。据同程旅行数据，2023年底园区开放3天，各类套餐即售罄，这座园区直接让迪士尼门票预订量环比增长300%。园区核心项目“热力追踪”自开放以来，日均排队时长近3小时，成为最炙手可热的项目。对比之下，迪士尼近年在中国上映的其他影片反响平平，真人版《白雪公主》票房仅2.1亿美元，制作成本2.7亿美元，最终巨亏收场。这部影片中的不少细节，也反映出迪士尼重新赢得中国市场认可的努力。今年11月18日，《疯狂动物城2》全球唯一首映礼的互动环节中，导演承认团队在剧本创作阶段就计划加入蛇的角色，为与观众见面。而在10月底预热期，上海迪士尼乐园里的朱迪和尼克已换上全新造型，互动亲密，引发粉丝“磕糖”分享。不过，影片中强化朱迪、尼克主角地位并制造糖点的台词，也让部分观众质疑剧情设计偏向服务性，新增角色“盖瑞”更像为情节推进和周边售卖服务的“工具蛇”。部分影迷在社交平台批评剧情不够惊喜，强行大团圆“包饺子”。不得不承认，对于近年来陷入增长瓶颈的迪士尼而言，《疯狂动物城2》是一张稳妥的“安全牌”。2022年，迪士尼因业绩波动进行大刀阔斧改革，包括裁员7000人、削减55亿美元成本、重组架构。在连续多次提高订阅价格、削减部分内容支出后，其流媒体业务（Disney+、Hulu）终于今年实现连续盈利。在这一背景下，迪士尼必须谨慎，在电影票房表现愈发难以预测的时代，“守成”风险更小。另外，《疯狂动物城2》虽无第一部颠覆性创新，但认真为“狐兔CP”造梦，粉丝们也给出真金白银支持。然而，随着IP生意玩法愈发多元，“安全牌”不能成为唯一底牌。毕竟，技术形式终需服务于艺术表达，真正能吸引消费者的IP联名产品，始终是那些能带来情绪接纳感、理念认同感的共鸣型IP。而打动人心的内容内核，不能仅靠复制与迎合。
