声明：本文源自微信公众号定焦One（ID:dingjiaoone），作者陈丹，经站长之家授权转载发布。历经六年高投入布局，苹果公司终于收获影视行业的一次重大胜利。《F1:狂飙飞车》（以下简称《F1》）以3.5亿美元的投资与宣发费用，在全球斩获近5亿美元票房，创下苹果公司影史最佳成绩。在国内市场，这部赛车电影同样表现亮眼，上映22天票房突破2.82亿元人民币，其中IMAX场次表现尤为突出，成为今年仅有的两部过亿影片之一（另一部为《哪吒之魔童闹海》）。根据灯塔AI预测，《F1》总票房有望达到4亿元人民币。
近年来，电影已成为互联网企业的热门副业。2016年，亚马逊正式进军电影领域，2022年更是以85亿美元收购米高梅，跻身好莱坞巨头行列。苹果于2019年成立原创电影部门，截至目前已出品26部电影。国内市场同样活跃，阿里影业、腾讯影业等纷纷布局，旗下淘票票与猫眼已成为全国最大票务平台。业内人士透露，互联网公司在电影行业的话语权持续提升，尤其在票务市场占据主导地位后，无论发行还是出品都展现出强大影响力。这些现金流充裕的巨头成为行业”金主爸爸”，但也面临互联网思维与影视创作逻辑的冲突、资本涌入导致的泡沫与乱象等挑战。高投入、大卡司却低口碑、低票房的现象频发，爱奇艺CEO龚宇曾坦言：”交的学费比回报多”，道出互联网公司做电影的普遍困境。
《F1》对苹果的战略意义不言而喻。CEO库克多次站台，不仅亲自推荐电影，还与制片人、传奇车手汉密尔顿及主演布拉德·皮特频繁互动。苹果倾注全部资源支持该片：技术团队定制特殊摄像模组捕捉赛车瞬间（该技术将应用于iPhone新机型），宣发部门通过Wallet推送、Apple TV+首页置顶、线下店全面覆盖等方式全力推广。制片人杰瑞·布鲁克海默惊叹：”从未见过公司如此全力投入一部电影”。媒体普遍将《F1》视为苹果的豪赌——要么一飞冲天，要么代价高昂。
上映前市场预期并不乐观。海外调查显示该片难以吸引老年男性观众，国内媒体预测票房仅数千万元。究其原因，好莱坞电影在国内市场遇冷，这部原创IP小众题材在暑期档竞争中本应成为炮灰。首周表现印证了悲观预期：6月27日首日排片仅12%，票房不足千万；首个周末票房仅4000余万。然而口碑逆转让电影走出逆袭之路。6月30日豆瓣开分8.5，最终升至8.7，成为暑期口碑最佳影片，刷新好莱坞赛车电影纪录。尽管排片始终个位数，但票房持续坚挺：第二周末6%排片贡献15%票房，第三周末5%排片创下2338.4万日票房新纪录。上海大吉的观影体验完美诠释了破圈过程：作为资深车迷，他从筹备期便关注该片，首映场IMAX影院座无虚席，车迷观众身着车队队服；第二周末他二刷仍难抢好位，路人观众明显增多。”这部电影就像真实F1比赛”，大吉表示，”是赛车手和车迷的骄傲”。制片人关雅荻举办的观影会上座率达96%，将该片列入个人必看清单。
分级市场数据显示一二线城市是《F1》票房主力，占比82%，上海单城票房近3600万。全国票房最高的网红影城将所有IMAX场次全部排给《F1》，票价高达159元。投资人陈默默指出，苹果更看重影响力而非票房，正积极洽谈获取F1赛事转播权，该电影成为谈判重要筹码。投资人莫妮卡认为，《F1》证明消费级硬件也能参与专业影视制作，拓宽未来场景。库克强调这类爆款彰显苹果软实力，延续了其高端路线：2019年成立原创电影部门，计划每年投入10亿美元，2013年收购Netflix后更将内容投入提升至45亿美元/年。但《花月杀手》《拿破仑》等高成本电影票房惨淡，Apple TV+月流失率达6%，订阅用户仅4500万，亏损超10亿美元。
与苹果不同，亚马逊以中小成本艺术片切入，2017年凭借《海边的曼彻斯特》等斩获3座奥斯卡，后推出《伦敦生活》《了不起的麦瑟尔夫人》等口碑剧集。2022年85亿美元收购米高梅后转向”版权+定制”双轮驱动，Prime Video月触达超2亿用户。但高成本制作风险同样显著：《红色一号:冬日行动》全球票房远不及预期，预计亏损2亿美元。拿下007系列版权后，亚马逊与原掌门人芭芭拉·布洛科利因”算法主导”模式冲突而分道扬镳，邦德系列电影搁浅两年。
国内互联网公司面临更混沌的市场。阿里影业曾投入《阿修罗》《摆渡人》等大制作却票房惨淡，《三生三世十里桃花》甚至入选”年度烂片”。哔哩哔哩影业成立一年半无成绩，2016年营收为负。小米影业因缺乏专业基因被砍掉。关雅荻分享的案例显示，某平台投资数千万的电影最终仅获百万票房，暴露出互联网思维与影视创作的本质冲突。莫妮卡感慨：”行业核心壁垒或许就是运气”，道出电影非标生产特性——需提前预判市场趋势，创作周期与风险远超标准化产品，复杂创意协作体系更充满不确定性。
国内外巨头路径差异显著。好莱坞百年制片体系+全球发行网络使亚马逊、苹果能快速整合资源，通过高溢价IP购买+流媒体绑定变现。亚马逊竞购《F1》时引发全行业争夺。国内互联网公司则更多选择从票务入口切入，控制流量与宣发渠道，轻资产获取话语权。腾讯电影业务战略意义有限，字节跳动依赖抖音宣发。阿里影业更名”大麦娱乐”后弱化内容制作，2025财年线下娱乐收入激增236%，电影业务收入反降9.61%。
互联网基因与电影行业的本质冲突持续存在。强调数据、ROI和快速决策的互联网思维与电影创作逻辑相悖。业内人士透露，平台执行层虽多为传统影视背景，仍不得不按数据思维行事。”这不是钱的问题”，但”热爱驱动还是数据思维”成为行业核心命题。电影开头与结尾主角桑尼·海耶斯被问及赛车动机的场景，道出了答案——激情与热爱。主创团队中汉密尔顿、苹果电影主管埃迪·库伊（法拉利车队董事）、导演约瑟夫·科辛斯基（痴迷F1纪录片《极速求生》）、主演皮特（天赋车手）等都是狂热爱好者。关雅荻认为，电影行业终究需要不计回报的热爱，而这恰恰是追求数据与效率的互联网基因最难孕育的品质。