2025年10月20日晚8点整，备受瞩目的天猫双11购物狂欢节正式拉开帷幕，瞬间点燃全球消费者的购物热情。在首个交易小时内，市场表现远超预期：高达80个品牌成交额突破亿元大关，30516个品牌成交额实现翻倍增长，更有18919个品牌刷新了去年全天的销售纪录。整体来看，本年度双11的开局表现已全面超越去年同期，展现出强劲的消费活力与市场信心。
在美妆领域，珀莱雅、雅诗兰黛等头部品牌以惊人的速度脱颖而出，仅用6分钟便率先突破亿元成交额。运动服饰市场同样火爆，斐乐、耐克、lululemon等国际品牌迅速跟进，纷纷在首小时内达成破亿里程碑。值得关注的是，海尔、美的、源氏木语等家电家居品牌借助国家以旧换新补贴政策，掀起了一波换新热潮，成交额持续攀升。
科技产品方面，iPhone17系列首发成为最大亮点，苹果官方旗舰店在不到两小时的时间里便超越了去年全天的成交总额，多款3C新品也以首小时破千万的成绩惊艳市场。直播电商继续展现其强大动能，李佳琦Austin、香菇来了等头部主播的直播间在首小时均创下亿元级销售额，为消费者带来沉浸式购物体验。
为了进一步激发消费潜力，平台推出了一系列重磅福利：叠加85折即时立减与9折优惠券，全周期内发放总额高达500亿的消费券。这些举措有效刺激了消费热情，推动双11活动热度持续攀升。从品牌破亿到消费券发放，从新品首发到直播狂欢，2025年双11展现出前所未有的市场活力，预示着新一轮消费升级浪潮的来临。
