抖音再推重磅扶持政策，MCN机构迎来新机遇与挑战
近日，抖音面向MCN机构推出全新激励计划——新芽计划，旨在通过流量与现金双重激励，扶持优质内容创作者与机构。据悉，创作者完成指定任务最高可获得25000元流量券，而MCN机构更有机会斩获高达10万元的现金奖励。这是继”抖音精选计划”之后，抖音再次释放出对优质内容的强烈扶持信号，为MCN机构带来发展新机遇的同时，也提出了更高的内容创作要求。
新芽计划：四大任务体系助力内容升级
该计划针对MCN机构及旗下创作者设置了四个核心任务维度，全方位提升内容创作质量与影响力：
1. 成长任务：重点扶持粉丝规模低于100万的创作者，通过内容质量考核。只要作品被选为精选，即可获得流量券奖励，最高额度达1万元，帮助新锐创作者快速成长。
2. 爆款任务：聚焦创作者的爆款创作能力，视频被标记为精选且播放量突破100万，即可获得最高6000元的流量券激励，有效提升内容传播效果。
3. 垂类任务：定向培养穿搭、游戏、二次元等垂直赛道的内容创作者，要求近10条投稿中精选占比首次达到60%以上，给予3000元流量券支持，促进专业化内容生态发展。
4. 机构任务：面向MCN机构设置，要求规模化完成上述三个任务，最高可获得10万元现金激励，从机构层面推动优质内容规模化生产。
参与要求：试点阶段已向所有抖音MCN机构开放
据悉，”新芽机构”目前处于试点阶段，但已向所有入驻抖音的MCN机构开放报名。参与该计划的MCN机构需要与创作者签署”三方协议”和”升级协议”，完善合作关系。根据7月31日抖音发布的《机构与作者合作升级通知》，创作者中心已上线新增绑定作者的【三方协议】和【分账功能】能力，历史已绑定的机构作者也可通过【协议升级】完善合作关系。平台将支持达人”内容创作分成-创作者伙伴计划”的收益分成，机构可在”抖音创作者中心-MCN机构平台-财务管理”查看收益账单及对公结算。
优质内容扶持：抖音持续发力内容精品化
近两年来，内容精品化成为抖音主要发力方向。继”创作者伙伴计划”和”抖音精选计划”后，抖音持续推出多项扶持优质内容的政策。数据显示，截至2024年12月，”抖音精选计划”已覆盖22万创作者，累计激励121万条作品，相关内容平均播放量提升12%，作者涨粉量提升17%。此次新芽计划重点招募精选内容创作者，并要求具备爆款能力，与”抖音精选计划”一脉相承，但通过引入机构角色和收益分成机制，能够更高效、更大规模地吸引优质内容创作者。
MCN机构观点：挑战与机遇并存
对于MCN机构而言，新芽计划既带来机遇也提出挑战。有MCN机构表示政策目标难以达成，认为精选内容缺乏统一标准难以界定。不过，官方表示后续将开展各垂类内容的培优会议，提供具体指导。某头部MCN机构指出，现在涨粉和变现都面临困难，抖音涨粉难度大，从零做到100万粉非常困难。大机构有完整的变现路径，但中小机构优质内容投入高，缺乏收益保障难以生存。
平台竞争：短视频进入存量竞争阶段
根据CNNIC第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年12月，我国短视频用户规模达10.39亿人，网民渗透率93.8%。值得注意的是，短视频用户增长首次出现负增长，2024年上半年较2023年12月减少300万，全年同比减少1400万，同比增长率-1.3%。这一趋势表明短视频市场已进入存量竞争阶段。当行业红利触顶，短视频平台的竞争归根结底是优质内容的竞争。
用户需求转变：从”短平快”到”价值感”
过去，短视频因”短平快”特点能快速吸引用户，但碎片化内容发展到一定阶段后容易同质化，导致用户审美疲劳。去年有抖音深度用户反映：”以前一天能刷好几个小时的抖音，现在不怎么刷了，觉得没什么意思。”在新的内容消费阶段，用户不再满足于娱乐需求，而是渴求获得感、价值感。抖音副总裁陈都烨曾强调，优质内容的核心在于带给用户”有收获、有共鸣、有惊喜”的体验。
平台发展：扩展内容边界满足细分需求
抖音已在泛娱乐内容上做到极致，成为大众日常生活的一部分。平台聚集了不同人群，他们除了娱乐需求外还有新需求。抖音需要扩展内容边界，满足用户细分需求。中长视频能提供更高的表达空间，深度内容特别是知识传播类内容更适合长视频形式。某头部知识类MCN机构表示：”用户对’获得感’的需求已超越单纯娱乐，能提供知识增量、情感共鸣或审美价值的优质内容，才能真正建立用户黏性。我们团队用半年时间打造的短视频，复播率是普通内容的3倍。”
未来展望：优质内容机构掘金新机遇
对于MCN而言，新的挑战已然到来。在行业增速放缓的新阶段，只有能够产出优质内容的机构才能掘到金。抖音通过新芽计划，不仅为创作者和机构提供发展支持，更在推动整个短视频行业向内容精品化转型。随着优质内容竞争加剧，MCN机构需要不断提升内容创作能力，才能在存量市场中脱颖而出。