声明：本文源自微信公众号新榜，作者云飞扬1993，经站长之家授权转载发布。近期网友的味蕾享受升级，连国家艺术团都亲自下场直播带货。8月11日晚，吉林省歌舞团在抖音上演了一场别开生面的团播盛宴——长春网红王铁柱（雪饼猴🐒）与紫霞仙子翩翩起舞，背景音乐由乐器达人竹笛🎋愉悦的悠扬笛声伴奏，许多网友首次在直播间目睹这种”浓缩版”舞剧的精彩呈现。新榜旗下抖音数据工具新抖数据显示，这场团播最高在线人数突破万人大关，累计观看量高达65.8万。网友纷纷留言”省级院团也来团播了，平时难得一见””来自国家队的降维打击”。曾几何时，团播作为一种直播形式备受争议，但如今却获得”国家队”的青睐。吉林省歌舞团、陕西省歌舞剧院、江西省歌舞剧院、甘肃省歌剧院、桂林市歌舞团等众多国有院团纷纷尝试团播。团播为何成为上半年演出市场的黑马，吸引国家艺术团入场？团播将如何重塑线上文化消费格局？近日，新榜编辑部与吉林省歌舞团负责人及白鸟文澜、海川星辰、永浪文化等头部公会深入对话，探讨团播的新变化与新机遇。
爆火之后，团播成为”文娱新战场”
近年来，随着院团改革深化，越来越多的国有院团面临自负盈亏的挑战，积极探索新出路。吉林省歌舞团副团长段振楠向新榜编辑部表示，团播既能扩大观众覆盖面，又能创造经济效益，是值得探索的方向。今年5月，段振楠开始抽调院团内部力量筹备团播，演员30余人，幕后近20人，7月23日首场直播便取得良好反响。据悉，为入局团播，吉林省歌舞团不仅聘请省内顶尖摄像师、灯光师调试设备，还选拔精兵强将。二级舞蹈演员满满的履历颇具代表性，曾参演央视大型晚会。段振楠估算，参演及幕后人员月收入至少提升15%-20%。”观众认可和领导表扬让我对团播充满信心，未来计划成立二级子公司专门运营团播业务。”段振楠说。
团播热潮不仅吸引国有院团，许多综艺制作人也纷纷入局。宋秉华作为国内综艺元老，曾主导《火星情报局》《这!就是街舞》等爆款综艺，2024年8月创立直播机构白鸟文澜进军团播领域。谈及入局原因，宋秉华表示：”传统综艺给予新人机会太少，见过太多怀才不遇的年轻人。相比之下，团播能在一个直播间为5-7个年轻人提供舞台。”类似理念还有七维动力（制作《歌手》）、日月星光传媒（打造《这!就是灌篮》）等。七维动力旗下团播厂牌@SLAYD曾获央视综艺《开播吧!国潮》团播赛道冠军，日月星光传媒培育了女团黑月S、男团NSN。原本专注单人直播的海川星辰、永浪文化等公会也转型团播。永浪文化早在2021年就判断团播是未来娱乐直播突破口，旗下梦华录成为古风团播头部厂牌。海川星辰2023年全面转向团播，现拥有35个团近400名主播。如今团播已成为内容行业声量最大的业务之一，据《中国经营报》报道，2025年行业规模有望达150亿元。
内容升级、模式迭代，团播加速变革
专业机构入局后，精品团播制作成本从数万升至数十万乃至上百万元，内容形式和商业模式焕然一新。内容方面，专业团队从主播功底、设备资金等多维度提升团播品质。海川星辰COO金明透露，他们定期举办街舞大赛选拔专业舞者，主播团队由大赛获奖者、舞蹈工作室教师和大学生组成，打造出”线上版《这!就是街舞》”。在设备投入上，七维动力采用电视工业级全套解决方案，灯光硬件与大型晚会同款，舞台设计由爆款综艺原班人马打造。商业模式方面，优质内容为多元探索奠定基础。永浪文化通过LED技术还原古风场景，打造全网唯一水舞台；七维动力专注服务”事业养成粉”，让用户为文化价值买单。宋秉华认为团播粉丝生态更健康：”粉丝基数相对较小，互动更深入，情感链接更紧密。”
不久前，永浪文化与游戏《逆水寒》合作仙侠古风直播，最高在线人数达3.5万人。段振楠指出，团播可结合文旅宣传，为剧院引流。内容形式升级和商业模式创新提升了行业上限，平台规范化治理则净化生态。多位从业者表示，抖音的治理让不合规公会消失，为正规公会腾出空间。金明举例说，抖音近期提高团播内容要求，对才艺占比、服装暴露、灯光暧昧等问题严加管控。宋秉华强调，抖音直播规范度提升，头部公会已达成共识：禁止主播线下私联粉丝。永浪文化实行三级审核机制，苏江传媒开除违规主播重申红线。团播发展还催生更多职业可能：七维动力创始人芦林认为，团播缩短艺人成名路，旗下屈博宇从剧场演员转型团播后迅速获得更高舞台机会。金明预测团播可能成为艺人出道新途径。无忧传媒负责人糖糖提到，团播提供直播策划、导播、摄像等十余个岗位，今年上半年相关员工数同比增长775%。00后运镜师舟舟单月底薪达1.6万元。刘凡指出，团播与传统演艺形成互补，永浪文化30%以上岗位来自影视、剧场等领域。
团播能长出《浪姐》和《街舞》吗？
宋秉华认为，当前娱播是下一代媒体的早期阶段。传统视频网站是货架媒体，而抖音快手是账号媒体，团播则赋予创作者直接面向用户、直接变现的能力。”未来团播将更专业、更主流，终将诞生媲美《快乐大本营》《这!就是街舞》的顶级内容，只是需要时间。”事实正是如此，从乐器团播”大唐芙蓉园东仓鼓乐”，到戏剧团播”怀宁县黄梅戏剧团”，再到剧情团播”天幕之下·LIVE”、COS团播”SH-拳皇格斗家”和民族风格团播”康巴男团””弦韵女团”，各具特色的团播探索着内容边界。刘凡指出，团播是实时互动的内容生态综合体，将重塑年轻人文化消费习惯，因为它精准击中文化消费痛点：既提供专业内容质感，又给予”不端着”的参与感；在剧场之外，通过手机提供”剧场级”体验。
整体来看，随着直播与文娱融合，团播正成为演出经济的重要一环。金明认为，团播与演唱会同属群体娱乐体验，兼具情感链接和社交分享特质。”未来两者界限将逐渐模糊，都是通过娱乐内容连接人。”某种程度上，团播走红与演唱会经济、谷子经济爆火类似，都让用户获得”喜好被看见”的参与感，对当代年轻人尤为重要。团播发展面临挑战，刘凡指出行业已从”谁都能做”转向”需要真本事”——舞蹈编导需懂叙事，造型师需懂美学，运营要懂数据，主播要懂文化互动。段振楠强调专业化、剧情化是发展方向，他们正在探索如何将《白蛇传》搬上手机屏幕，如何在有限空间进行专业舞蹈表演，如何适应团播互动式表演。尽管内容尚显稚嫩，但只要从业者持续提升能力、满足用户需求，团播有望成为文化消费新形式。