谷歌搜索正迎来一场颠覆性的变革，”AI 模式” 即将成为新的默认搜索选项。这一模式借鉴了谷歌现有的 “AI 概述” 功能，与 ChatGPT 等生成式 AI 工具类似，允许用户在完成初次搜索后继续与 AI 进行深入对话。这一重大转变预示着谷歌将从传统的网络信息门户，进化为以生成式 AI 为核心的封闭式平台。
谷歌产品经理洛根·基尔帕特里克在社交平台 X 上释放了明确信号，暗示 AI 模式将很快成为新的搜索标准。目前访问 google.com/ai 已自动切换至 AI 模式，而当用户询问这一模式是否会成为默认设置时，他回复道”很快会的 :)”。截至最新消息，AI 模式已覆盖包括美国在内的180多个国家和地区，虽然尚未完全取代传统搜索界面，但已展现出强大的发展势头。在最新迭代中，谷歌为 AI 模式新增了本地服务预订和活动门票购买等代理功能，用户现在可以直接通过聊天界面完成这些操作。
与此同时，谷歌法律团队在一场针对其广告技术部门的诉讼中提出惊人论断：”开放网络正在经历快速衰退”。他们强调拆分谷歌广告业务只会让情况恶化，因为广告资金正加速从传统网站展示广告转向电视、零售媒体以及谷歌特别提到的”广受欢迎的发布平台——AI聊天机器人”，后者能够更有效地变现展示内容。谷歌指出，强制拆分将加速这一转型进程，进一步挤压依赖广告收入的出版商生存空间。
在诉讼中，谷歌不仅反对出售广告交易所、开源拍卖逻辑和放弃50%净收入等要求，还提议制定新的行为规范和开放API以限制自身市场垄断。值得注意的是，谷歌在以开放网络衰退为由辩护的同时，却积极推出AI模式并引导搜索流量流向自身平台，这种矛盾行为无疑加剧了它所警告的趋势。这种循环逻辑在谷歌高管关于AI搜索对开放网络影响的矛盾言论中表现得淋漓尽致。
划重点:
🌐 谷歌即将推出 “AI 模式”，使用户能够与 AI 持续对话，重塑搜索体验
💼 谷歌的法律团队称开放网络正快速衰退，拆分广告业务可能加剧这一趋势
🔄 谷歌借助开放网络衰退的论点来反对业务拆分，却同时在推动自身平台的封闭化