短剧热潮尚未消退，”漫剧”风潮已悄然兴起。作为短剧的重要分支，漫剧巧妙融合漫画、动态画面、表情包动画等元素，搭配精心设计的脚本与配音，实现了”真人短剧的漫画式”与”漫画的视频化”创新表达。相较于传统真人短剧，漫剧在制作上展现出显著优势：无需演员出镜，不仅大幅降低成本，更极大缩短制作周期，已然成为内容创作领域的新蓝海。据媒体报道，酱油动漫已全面转向漫剧赛道，今年国庆期间其制作的《神文时代:神文竟是汉字》单日播放量更突破百万大关。这一新兴形式究竟为何能迅速走红？其核心受众是谁？未来发展趋势如何？让我们跟随克劳锐的深度解析，共同探寻答案。
问题一：漫剧走红背后的驱动力
漫剧的爆火，本质上延续了短剧最核心的吸引力——”爽感”。许多漫剧实为真人短剧的漫画化改编，从剧名到情节设计都刻意制造密集矛盾与冲突，用”狗血”桥段刺激观众，不断制造”爽点”。更有部分漫剧题材、设定与《向僵尸开炮》《传奇》等热门小程序游戏高度相似，精准把握用户心理，通过刺激点击率实现用户粘性转化。尽管业界不乏对漫剧内容降级、洗脑、低俗的批评，但不妨换个角度理解：这不过是情绪适配的体现。就像刷短视频、看真人短剧一样，许多人观看漫剧是为了解压，满足”即时满足”的心理需求。这些用户并非缺乏审美，只是在特定场景下选择了最便捷的情绪出口。若强求所有人都追求高雅艺术，是否也要对阅读村上春树、托尔斯泰等大师作品分出三六九等？
问题二：漫剧的核心受众群体
与真人短剧覆盖大量中老年群体不同，漫剧的主要受众群体为年轻一代。这一差异源于漫剧素材高度契合年轻人的审美偏好，大量运用年轻人喜闻乐见的表情包、梗图、二次元内容等。当前中国泛二次元用户规模已突破5亿，接近网民总数的一半。这一群体不仅对二次元画风有天然亲近感，还具备强大的付费意愿与消费能力，为漫剧的商业化与长远发展奠定了坚实基础。与其说年轻人是在消费漫剧，不如说他们的喜好与行为正在塑造漫剧的内容生态。从玩梗、玩图到将图文进行视频化改造，年轻人正在开创全新的表达方式，并由此衍生出新的商业模式。
问题三：厂商为何纷纷布局漫剧赛道？
当内容吸引力与用户规模达到一定规模，内容生产方扎堆入局成为必然趋势。漫剧相较于真人短剧和精品动漫，具备独特优势：成本更低——无需真人演员，不依赖复杂团队；周期更短——从创意到成片时间远少于传统影视或动画；风险更小——规避演员”塌房”、拍摄延期等不确定因素。尤其是AI技术的快速发展，正在重构内容生产逻辑。近期备受关注的《明日周一》就是典型案例：一个10人团队仅用45天就完成了50集制作，成为AI漫剧赛道被市场验证的成功案例。这一实践充分证明，漫剧”成本可控、周期极短、收益可见”的商业模式已完全跑通。
问题四：漫剧的盈利模式与市场前景
漫剧的盈利模式基本沿袭真人短剧的成功经验，核心收入来自短视频平台的推荐机制，在剧情高潮处设置付费点，引导用户为”下一集”付费。虽然单价不高，但庞大的用户基数和广泛的传播路径使得整体收益相当可观。同时，漫剧还会通过剧情植入等方式进行商品带货或产品引流。巨量引擎数据显示：2025年上半年，漫剧类内容在剧目数、播放量、点赞量等方面的月复合增速均超过80%。不过，与庞大的用户需求相比，漫剧的供给仍显不足。200亿量级的市场远未饱和，需要更多优质内容生产者加入。
问题五：漫剧内容创作的核心要素
尽管制作技术不断简化，但漫剧的灵魂依然是故事。当前市场上不少漫剧作品改编自十多年前的网络小说，这些IP本身已积累大量忠实读者，自带故事内核和情感基础。阅文集团近期设立亿元基金并放开10万+IP授权支持漫剧，正是看中这一优势。此举不仅能解决漫剧内容源头短缺问题，还能让用户在漫剧中重温经典名场面，甚至因意犹未尽而回归原著，实现漫剧与原创网络小说的双向引流。在内容过剩的时代，IP本质是”被验证过的情感共识”，能有效降低用户决策成本。虽然IP不是万能药，但却是最好的导流器，能让许多漫剧在尚未面世前就提前收获市场关注。
问题六：如何看待对漫剧的批判声音？
正如前文所述，不少批评者认为漫剧”内容低质””审美降级”，但任何一种内容形态的流行都是社会需求的映射。《从零开始的无敌之路》《我靠种田称霸外星文明》《隐士魔尊》等都市高武、玄幻脑洞、仙侠奇缘、重生逆袭题材，实为许多打工人、学生党心中的”白日梦”。一定程度上讲，漫剧之于Z世代，正如武侠之于80、90后。每一代人都有自己的”武侠”，究其本质，漫剧解决了当代年轻人对轻松、直接、高情绪价值内容的渴求。我们无需一味否定新内容，反而更应思考如何培育属于这个时代的故事表达方式，如何引导漫剧生态健康发展。这才是更值得研究的社会文化课题。
结语
内容行业的竞争从来不是”精品”与”快餐”的对立，而是注意力的争夺。内容是否”高级”并非唯一标准，能否产生共鸣、带来即时快乐或许才是关键。无需为长视频、经典内容的式微叹息，更不必为漫剧的兴起而恐慌。真正优质的内容从不缺乏观众，漫剧不过是内容演进中的一环。就算真是喧哗，也不过是昙花一现，不会造成人类文明的倒退。所以，漫剧这么火，你怎么看呢？
