2025年天猫双11购物狂欢节期间，线上黄金消费市场迎来前所未有的爆发，掀起了一场全民抢金的狂潮。黄金券一经开抢便瞬间秒空，多款IP联名金饰也迅速售罄，供不应求的景象充分展现了消费者对黄金产品的热烈追捧。
老铺、周大福等传统黄金品牌在线上销售表现亮眼，业绩大幅增长。其中，老铺黄金在双11期间成交额高达28亿元，成为当之无愧的销量冠军。高工艺古法金饰的销量同比增长超过400%，显示出消费者对传统工艺的青睐。IP黄金类目更是成绩斐然，成交额同比翻数倍，反映出年轻消费者对时尚潮流的敏锐洞察。Z世代成为消费主力军，他们以“热爱”为名，推动黄金从传统保值工具向时尚饰品和收藏品转型。
淘宝天猫敏锐捕捉到这一市场趋势，创新设立黄金饰品新类目，加速推动行业变革。数据显示，95后已成为购金消费的新主力军，他们更倾向于选择设计独特、工艺精湛的黄金产品。这一转变不仅丰富了黄金产品的消费场景，也为黄金行业注入了新的活力。未来，黄金将不再仅仅是财富的象征，更将成为时尚与文化的载体，引领消费新风尚。
