11月7日，国家卫生健康委员会官方网站正式发布重要通知，宣布国家卫健委、国家中医药管理局及国家疾病预防控制局联合印发《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》。这份文件明确列出了10类医务人员在互联网健康科普中应严格禁止的行为，旨在全面提升线上健康传播的专业水准，维护医学科普领域的权威性与公信力。
随着公众健康意识的显著增强，互联网已成为人们获取健康知识的主要途径。然而，当前互联网健康科普领域仍存在诸多乱象。部分医务人员借科普之名行商业之实，通过违规发布广告、导流引流、直播带货等方式推销医药产品、保健食品及养生课程，甚至泄露患者隐私信息、夸大治疗效果、编造虚假案例，严重偏离了健康科普的初衷，也对整个医疗行业的形象造成了负面影响。
为有效整治这些问题，三部门依据相关法律法规，对当前互联网健康科普领域存在的突出问题进行了系统梳理，并通过《清单（试行）》明确了禁止行为。具体而言，清单明确指出医务人员不得以健康科普名义违法违规发布广告、进行导流或通过直播带货、推销医药产品、保健食品、养生课程等牟利；不得夸大病情与治疗效果，严禁以“神医”“神药”进行虚假宣传，禁止虚构病例、杜撰故事误导公众；不得滥用人工智能技术，发布未经核实真实性与科学性的AI生成内容，或未显著标识AI生成、合成信息。此外，《清单（试行）》还特别强调，涉及高风险诊疗技术或仍处于研究阶段的治疗手段，不得夸大功效或进行误导性传播。
值得注意的是，《清单（试行）》还明确针对非医务人员冒用卫生专业技术人员身份、违规开展宣传的行为，将依法依规进行严肃查处。业内专家指出，这一举措不仅将有效净化互联网健康传播环境，更为AI时代下医学科普的边界划出了清晰红线。未来，权威性、真实性与规范性将成为衡量健康内容可信度的重要标准。
