编者按：本文源自微信公众号 硅兔赛跑（ID：sv_race），作者Lexie，编辑Lu，经微新创想授权转载。近年来社交赛道层出不穷，新应用如雨后春笋般涌现，以花式玩法迅速吸引用户，却大多在新鲜感褪去后逐渐沉寂。Clubhouse作为曾经的音频社交宠儿，也曾经历辉煌与低谷，如今已淡出大众视野。让我们一起回顾它的兴衰历程，探寻语音社交的未来。
Clubhouse高光时刻：大佬最爱的聊天室
2020年4月，Clubhouse横空出世，以音频社交为核心迅速引爆市场。初期仅限iOS版本，邀请制模式下用户增长迅猛，8个月后突破60万。Andreessen Horowitz在上线一个月后便豪掷1000万美元投资，为其发展注入强劲动力。明星大佬们也纷纷加入，Elon Musk在Twitter预告后准时开聊，小扎也上线畅谈FB未来。这场”大佬秀”迅速引爆Clubhouse，下载量半月内从350万激增至810万，eBay上的邀请码更炒到400美元，随后完成1亿美元B轮融资。
2021年4月，Clubhouse完成C轮融资，估值飙升至40亿美元，DST Global、Tiger Global等机构参投。为扩大用户群，5月推出安卓版，6周内新增1000万用户；7月彻底取消邀请制，向公众开放。然而，高调的崛起也引来竞争者觊觎，Twitter Spaces、Discord Stage Channels、Facebook Live Audio Rooms、Spotify Greenroom等纷纷效仿，试图分食语音社交蛋糕。
Clubhouse的竞争对手们
Twitter在2020年末推出Spaces内测，2021年5月向超600粉丝用户开放，一度置顶主页；Discord推出Stage Channels，聚焦私密专业的小型语音活动；Facebook推出Live Audio Rooms，让公众人物发起语音聊天；Spotify收购Locker Room后推出Greenroom，面向全球用户创建语音聊天室。面对群狼环伺，Clubhouse的城墙开始松动。
跌落神坛 & 自我拯救
用户增长明显放缓，App Annie数据显示，6月下载量达900万高峰，11月骤降至92万。为挽回颓势，Clubhouse推出TED独家演讲内容播送、创作者收益计划、Wave招手功能、Replays and Clips语音片段分享功能，并加入文字聊天、游戏测试等新玩法。可惜这些努力收效甚微，2022年初活跃用户只剩350万，同比减少60%，两轮裁员更是裁掉过半员工。
Clubhouse的Chats功能
经历阵痛后，Clubhouse宣布回归初心，推出全新聊天功能Chats。这一功能融合群组聊天与Instagram Stories，支持随时发送语音消息，用户可随时听取并回复，扩大交友圈。语音与异步聊天的结合，既保留语音的轻松便捷，又降低社交压力，鼓励用户从关注名人大佬转向日常朋友交流。
创始人：爆发式增长的得与失
Clubhouse的爆发式增长虽省去获客成本，但也带来诸多问题：App宕机导致用户体验糟糕；话语管控不完善被极端组织滥用；护城河未筑牢就被竞品模仿。创始人Paul Davidson坦言，这种火箭式增长弊大于利，初创公司更需稳步发展。此次转型正是他理念的转变——从发现名人大佬转向发展日常社交场景，剥去光鲜外衣，回归联结人们的初心。
竞争格局的变化
值得注意的是，Clubhouse的竞争者们也纷纷调整策略。Spotify关闭Spotify Live，Twitter Spaces因冲突被关闭，Facebook Live Audio Rooms停用，Discord关闭Stage Channels发现功能。表面上看竞争减少，实则语音社交整体进展缓慢：Twitter成为文字表达阵地，Instagram专注美图分享，TikTok引爆短视频，唯有语音社交仍局限在播客领域。
Clubhouse的未来挑战
面对转型与裁员，创始人Paul Davidson将归因于后疫情时代社交需求变化，而非市场波动。他认为语音社交尚未打开用户心门，此次转型正是要解决这一痛点。然而，语音并非这些巨头的主战场，留给Clubhouse的挑战依然艰巨。此次破釜沉舟能否成功？让我们拭目以待。
