微新创想：4月1日，市场调查机构Omdia发布报告称全球媒体与娱乐行业正经历结构性变革。报告指出，预计在2025至2030年期间，全球传统电视与在线视频总收入将从7750亿美元增长至1.03万亿美元。这一增长趋势主要由在线视频广告收入的大幅上升所推动。
在线视频广告收入预计将达到5400亿美元，占整个行业总收入的超过半数。其中，Meta、TikTok、YouTube等平台将成为这一增长的主要贡献者，合计贡献约4000亿美元。这些平台凭借强大的用户基础和高效的算法推荐机制，正在迅速吸引广告商的注意力。
用户行为的变化是推动这一趋势的关键因素之一。越来越多的观众倾向于在移动设备上观看短平快的视频内容，这种趋势加速了平台在算法推荐和创作者生态商业化方面的投入与优化。移动端的普及和视频内容的多样化，使得用户能够更便捷地获取信息和娱乐。
与此同时，订阅与单片付费收入的增长相对缓慢，预计仅增加至2160亿美元。相比之下，传统线性电视广告收入则面临明显下滑，预计会缩减至1130亿美元。这一变化反映出传统电视广告模式正在被更具互动性和精准度的数字广告形式所取代。
整体来看，全球媒体与娱乐行业的转型已经进入关键阶段。随着技术的不断进步和用户偏好的演变，未来的内容消费方式将更加依赖于在线视频平台。行业内的竞争格局也将随之发生深刻变化，为内容创作者和广告商带来新的机遇与挑战。