微新创想
麦当劳全球CEO克里斯坎普钦斯基近日因试吃新品Big Arch大拱门汉堡的视频引发热议。视频中他表现得过于拘谨，单手捏汉堡、仅轻咬边缘，全程表情僵硬、眼神游离，甚至反复称汉堡为“产品”，被网友戏称为“吃相像上刑”、“汉堡仅受皮外伤”。这一反差极大的试吃方式迅速在社交媒体上引发广泛讨论，成为公众关注的焦点。
事件发酵后，麦当劳的老对手汉堡王迅速借势反击。其北美区总裁汤姆柯蒂斯发布了一段试吃视频，身着围裙大口咬下皇堡，动作自然尽兴，配文“重播一下”，暗含讽刺意味。该视频迅速获得百万播放量，形成强烈对比，进一步放大了麦当劳试吃视频的争议性。
近日，克里斯坎普钦斯基正式回应了此次试吃争议。他表示，自己在视频中的僵硬表现是由于母亲从小教导他，在嘴里有食物时不能说话，这并非对产品的抵触。他还澄清自己并非素食者，以消除外界对麦当劳新品推广策略的误解。此外，坎普钦斯基透露，最先得知视频登上热搜的是自己的子女，这场意外的风波反而为新品带来了远超常规营销的曝光量。
尽管试吃视频被广泛调侃，但麦当劳借此机会成功提升了新品的知名度。通过公众的讨论和传播，Big Arch大拱门汉堡迅速成为网络热词，吸引了大量消费者的关注。此次事件不仅展现了品牌在营销上的创新尝试，也反映出消费者对真实、自然的品牌形象更感兴趣。
