2026年1月，知名移动营销分析平台AppsFlyer正式发布了《2026游戏App营销现状报告》，为全球游戏行业揭示了最新的市场动态与趋势。报告核心数据显示，2025年全球游戏应用市场在获客支出方面实现了稳健增长，总支出规模高达250亿美元，同比增长3.8%。这一增长并非匀速发展，地区差异显著：中国市场以22%的增速领跑全球，成为最活跃的市场；土耳其和印度分别以29%和19%的增幅紧随其后，展现出强劲的发展潜力。相比之下，美国市场预算出现5%的下滑，但凭借庞大的市场规模仍占据全球近50%的份额，其市场地位依然稳固。
在技术驱动的变革浪潮中，人工智能（AI）正深刻重塑游戏营销生态。报告特别指出，头部游戏厂商的季度素材产出量已突破2400–2600个，较去年同期大幅提升25%–30%，AI技术的应用显著提高了内容生产效率。同时，iOS与Android平台的广告展示量同步增长20%，付费激活用户占比也提升了10个百分点，这些数据共同印证了AI技术在优化营销效果方面的巨大价值。
这一系列市场变化背后，反映的是全球游戏行业在数字化时代的多元化发展格局。中国市场的强劲表现不仅得益于庞大的用户基础，更源于本土化运营策略的成功。土耳其和印度的快速增长则凸显了新兴市场的巨大潜力，这些地区对游戏内容的消费需求正加速释放。而美国市场的预算调整，则暗示着行业正在经历更深层次的结构性变革，市场参与者需要更加精准地把握用户需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出。