微新创想：谷歌近日宣布在其次世代“人工智能模式(AI Mode)”搜索体验中测试新型广告格式 这一举措标志着Gemini大模型能力正式深度延伸至其核心广告领域 在此次更新的前一天 谷歌刚发布了旨在处理更大更具对话性查询的新搜索框 新举措通过Gemini模型为“赞助产品”生成“自定义解释器” 直接向用户阐述特定商品的购买理由 例如在“紧凑型意式咖啡胶囊机”的搜索示例中 系统可针对Nespresso Vertuo Up胶囊机自动生成包含“3秒内加热 制作6种杯型”等核心参数与卖点的定制化描述
为了弥合用户搜索与最终购买之间的鸿沟 谷歌还推出了一种带有内置聊天机器人的广告形式 用户点击广告中的“提问”按钮即可与Gemini展开对话 AI将利用企业官网信息进行实时解答 甚至提示填写表单以建立商业联系 此外 新型广告还包括针对特定生活问题 如家居除味 在AI回复下方输出全屏赞助产品 如空气清新剂 以及在语言学习服务等推荐列表底部突出显示多邻国(Duolingo)等赞助品牌
谷歌广告与商务副总裁维迪亚·斯里尼瓦桑表示 谷歌正在为人工智能搜索重新设计广告 使其成为对话中有益的补充 这一系列动作表明 AI生成内容正在从单纯的信息提供走向深度商业变现 未来的搜索广告将更具交互性与场景渗透力 这种广告形式不仅提升了用户体验 还增强了品牌与用户之间的互动和转化率 为广告主提供了全新的营销工具和策略选择
