声明：本文源自微信公众号新播场，作者场妺，经站长之家授权转载发布。平台严控低俗内容，禁止大额打赏诱导，抖音与视频号团播新规全面落地。近期，两大社交平台密集发布整顿措施，对违规团播行为进行公示，并明确表示将根据违规程度实施阶梯式处罚，包括警告、限流、封禁乃至账号清退。团播内容精品化、专业化趋势不可逆转，这背后释放出平台规范发展的强烈信号。在内容质量要求持续提升的同时，团播热潮也催生了诸多创新玩法与商业模式，但行业洗牌的序幕才刚刚拉开。
7月底，抖音与视频号同步启动团播治理行动。7月23日，微信视频安全创作中心发布《关于开展微信视频号直播”团播低俗内容治理专项”的公告》，指出近期巡查发现部分多人直播存在低俗违规现象。公告明确，平台将对违规账号视情节严重程度采取差异化处罚，包括提醒教育、流量限制、中断直播、禁播、清分或封禁账号等措施。视频号公布的6类违规案例涵盖低俗互动玩法、暴露着装、不雅动作、安全隐患场地直播等。同时发布的《微信视频号直播团播违规认定细则》将违规行为归纳为四大类：着装类违规、互动类违规、形式类违规及其他不规范类型。其中”形式类”违规重点打击诱导打赏行为，如展示礼物积分榜引发竞争、操控表演进程（如送礼后加速或暂停）等。
无独有偶，7月30日抖音直播发布升级版《抖音直播团播内容管理规范》及《抖音直播团播机构管理规范》。新规不仅延续了对直播间内违规内容的治理，更新增了直播间外失范行为管理条款，明确禁止主播侵害用户权益、公会恶意炒作扰乱市场秩序。特别值得注意的是，抖音首次将”整治公会合约陷阱”纳入规范，要求公会不得设置不合理签约条款或违约服务。
这并非平台首次介入团播治理。早在2023年，抖音就已推出《团播内容管理规范》，快手去年也曾开展低俗团播整顿。这些举措标志着团播正向专业化、多元化方向迈进。然而今年以来，团播热度持续攀升的同时，也引发了诸多争议。平台此次整顿的核心目标直指低俗擦边、博眼球等不良内容，但抖音规范更强调直播间外管理，明确禁止”不正当用户维护”和”宣传大额打赏”。
业内人士指出，平台明文禁止的”不正当用户维护”实为打击”私联大哥””暧昧经济”等乱象。有公会运营透露，此前不少头部公会因主播私联用户被处罚，如今平台直接叫停，对公会构成重要警示。此外，抖音规范还要求不得”默许引导粉丝炫耀直播消费金额”，这直接回应了部分团播过度打赏的乱象。有粉丝反映已收到公会通知，要求隐藏或删除涉及打赏业绩的作品。某头部公会运营坦言，虽然赛事宣传会影响收入，但平台规定不得不从。
抖音规范第三项重点整治公会管理主播行为，这并非团播独有问题。近期平台发布的”主播安心入会”政策已从退会权益、纠纷解决、合约规范等方面提供保障。但团播主播因必须签约公会，与公会纠纷更为频发。社交平台上不乏主播因离职被公会起诉索要高额违约金的案例，这已成为行业痛点。
团播正迈入精细化运营新阶段。与前些年相比，团播已成为优质内容赛道，助力素人主播实现梦想。7月27日，中国网络社会组织联合会公布的第四批优质直播间名单首次纳入团播赛道，其中”@Slay D”直播间由综艺制作公司”七维动力”运营，该公司曾参与《歌手》《创造101》等爆款综艺制作。团播精品化趋势不可阻挡，平台整顿正是这一进程的必然结果。
运营能力现成为团播公会核心竞争力。今年6月，头部团播公会喜予文化旗下”喜悦-X”直播间发起”扫腿舞”挑战赛，设置现金奖励：点赞破千可获388元，破万则奖1000元。该活动在抖音引爆，吸引丁禹兮等明星参与，其生日当天发布的扫腿舞视频播放量超5000万，话题#丁禹锡生日扫腿舞#登顶热榜。喜悦男团还与”皮皮朱””爆胎草莓粥”等头部主播合体直播，其中与”爆胎草莓粥”的直播峰值人气达23万，总观看人次近600万，为直播间带来海量流量。
此外，团播正成为品牌带货与影视宣发新阵地。近期，明星贾冰空降喜悦直播间宣传电影《奇遇》，与主播共同表演舞蹈，引发行业关注。有公会评论道：”电影宣发都开始往团播走了。”随着平台监管趋严，团播热度虽持续攀升，但合规化、可持续化发展才是长久之道。在平台整顿与公会精细化运营的双重作用下，团播行业的新竞争格局或许正在形成。
