手机市场遭遇寒冬。根据权威市场调研机构Canalys发布的最新报告，2023年第二季度全球智能手机出货量环比下降11%，这已是行业连续第八个季度出现下滑。若换作其他行业，连续八个季度的衰退或许意味着宣告破产，但手机市场凭借庞大的用户基础，虽经历波动仍展现出较强韧性。（图片来源：Canalys）令人鼓舞的是，另一份数据显示，Counterpoint预测今年第三季度市场将迎来小幅回暖，预计出货量将分别达到3.11亿部和3.24亿部，同比增长3%和8%。这一积极信号表明，企业投资者对智能手机市场的信心正在逐步恢复，手机市场的复苏春天或许已近在眼前。
二超多强，格局或将重塑？从品牌分布来看，三星稳居行业龙头地位。尽管在国内市场长期被归为”其他”类别，但凭借卓越的品牌口碑和全球市场布局，三星的出货量份额高达22%，超越苹果成为全球市场份额最大的厂商。作为折叠屏技术的开创者，三星Galaxy Z系列和Galaxy Z Flip系列持续领跑全球折叠屏市场，印证了市场与消费者对其创新产品的认可。（图片来源：Canalys）紧随其后的是苹果，其全球市场份额为17%。尽管第二季度表现疲软，但第三季度新品发布有望推动出货量显著增长。小米、OPPO和vivo则以13%、10%和8%的份额位列第三至第五，这三家国内厂商近年来表现强势，但面对荣耀和华为等新势力的冲击，若想维持领先地位，必须持续推出高竞争力的产品。
值得注意的是，除苹果外，几乎所有厂商均依赖低端手机（200美元以下，约合人民币1443元）实现销量增长。三星A系列、小米Redmi系列、vivo Y系列等在低端市场表现亮眼，出货量屡创新高。（图片来源：小米京东自营旗舰店）实际上，中低端手机并非如想象般不堪，得益于制造成本优化、技术进步和供应链升级，厂商们已能以较低价格提供性能均衡的产品。以近期体验的荣耀X50为例，1399元的价格即可获得出色的屏幕素质、可靠的性能表现，甚至具备旗舰机型罕见的抗摔能力。此外，大内存和大电池成为入门级手机的另一大卖点，满足消费者对存储空间和续航的需求，使得有限预算下的用户也能获得更优的体验。（图片来源：雷科技摄制）
而在高端市场，iPhone 14 Pro系列凭借强大竞争力收割了大部分份额，这一现象让不少业内人士感到意外。毕竟iPhone 14 Pro系列售价普遍超7000元，远超多数消费者的预算。但若深入分析苹果今年的策略，便不难理解其成功。首先，苹果多次官方降价，部分电商平台优惠力度甚至达到2000元，如此力度确实吸引大量用户关注。中端市场虽竞争激烈，但已成为国产厂商反击的关键战场。传统”中端走量、低端铺货、高端讲故事”的格局已被打破，中端市场成为厂商必争之地，而高端市场虽初见成效，但与苹果的全面竞争仍需时日积累品牌故事和宣发实力。
面对低端市场利润微薄、中端市场内卷严重、高端市场根基未稳的局面，国产厂商如何破局？首先，持续加大创新研发投入至关重要。当前市场下滑的一大原因在于缺乏全新使用场景——2018年全面屏革命和2020年5G爆发均曾带动市场热潮，但后续创新乏力。5G网络虽已普及，却未催生足够的应用场景，而旗舰芯片性能虽强，但大部分消费者难以感知差异。其次，需适度放缓产品迭代速度。近年来，高通和联发科旗舰芯片发布周期从次年2月提前至更早时间，据传骁龙8 Gen 3最快将在今年11月推出，这意味着产品更新将加速至一年三更，旗舰产品周期或缩短至4个月。但手机作为非刚需消费品，市场低迷实属正常，过度依赖机海战术反而会适得其反。（图片来源：雷科技摄制）
随着经济复苏，消费者信心逐步回升，各厂商也将推出更多新机型。但在此之前，需谨慎考虑用户预算，适当放缓旗舰机型迭代速度，以稳定市场预期。展望下半年，手机市场有望迎来积极变化，更多创新竞争将惠及消费者，带来更优质的体验。
