微新创想：3月2日的消息显示，在MWC 2026期间小米集团合伙人、总裁、手机部总裁卢伟冰接受了媒体采访谈及小米汽车出海进展。卢伟冰表示在欧洲各地经常能看到小米汽车的身影。虽然这些车辆尚未正式进口，但许多欧洲用户在国内购买后通过清关方式将车辆带入欧洲并上牌。更有趣的是，这些车辆在道路上行驶时，用户普遍能够识别出是小米汽车。这表明尽管小米汽车尚未正式进入欧洲市场，其品牌知名度和用户认知度已经非常高。
卢伟冰进一步指出，汽车出海是一个复杂且多步骤的过程，涉及大量的认证、本地化适配以及合规性审查。为了更好地推进这一战略，小米从去年开始专门成立了汽车出海筹备小组，他本人担任组长。经过长时间的深入研究和规划，团队最终确定了“先难后易”的出海策略，优先选择欧洲作为首个目标市场。欧洲市场以德国为主导，占据了60%到70%的市场份额，而日本、韩国和美国品牌的市场份额则相对较小，仅占个位数。这样的市场格局意味着欧洲的准入门槛非常高。
基于对市场情况的全面分析，小米认为只有先攻克最难的市场，才能为后续进入其他市场打下坚实基础。这种策略体现了小米对自身技术实力和品牌影响力的充分自信。目前，小米汽车出海团队正在紧锣密鼓地进行各项准备工作，确保按照原定计划在2027年实现小米汽车在欧洲市场的正式销售。
