在影市寒意渐浓的时节，《鬼灭之刃:无限城篇第一章 猗窝座再袭》（以下简称《鬼灭之刃2》）却掀起了一场现象级狂欢。截至公映日，该影片预售票房（含零点场）已高达1.81亿，不仅创下进口动画电影最高预售纪录，更跻身内地市场动画电影预售票房TOP3，仅次于《哪吒2》和《姜子牙》。猫眼专业版数据显示，影片上映首日票房即突破亿位，其中IMAX、杜比等特效场占比近三分之一。零点场票房更是高达1884万元，创下进口动画第二高午夜场纪录，北京、上海、广州等城市多处零点场场场爆满，特效场和零点场成为票房强力引擎。
此前，《鬼灭之刃2》已在全球市场展现惊人统治力：累计观影人次超7979万，总票房约6.75亿美元，位列2025年全球票房榜前五，成为北美史上最卖座外语片。在中国港澳台、泰国、菲律宾、日韩等市场均夺得年度票房冠军，日本影史票房排名仅次于前作，同时获得IMDb 8.5分、烂番茄98%新鲜度、豆瓣8.7分的高评价。上映首日即问鼎11月票房冠军，预计其统治力将持续至11月26日《疯狂动物城2》上映。首周末三天票房收3.72亿元，但鉴于当前市场环境，总票房预测略有下调。在”救市”压力下，这部作品能否突破自身极限备受关注。
11月17日，多部日本电影宣布暂缓上映，包括原定近期上线的《蜡笔小新:炽热的春日部舞者们》《工作细胞》等，更引发市场猜测《初吻》《昨日青春》及游戏改编电影《八号出口》的上映计划或遭延期，为正在热映的《鬼灭之刃》蒙上变数。
近年来，日漫电影在内地市场表现强势，与好莱坞漫改超英的遇冷形成鲜明对比。《灌篮高手》6.6亿票房、《铃芽之旅》8.07亿总票房、《你想活出怎样的人生》7.91亿票房，一系列长寿IP剧场版如《排球少年!!垃圾场决战》（1.21亿）、《间谍过家家:代号白》（2.93亿）均取得亮眼成绩。而《哆啦A梦》系列保持1-2亿票房稳定输出，《名侦探柯南:独眼的残像》更是以3.98亿票房登顶系列IP。5亿票房成为区分”小众黑马”与”大爆款”的临界点，多部现象级作品证明：圈层壁垒即票房壁垒，打破动画电影票房上限的关键在于影响力覆盖面。
《鬼灭之刃》系列作为最热门的热血王道少年漫”霸权番”，在年轻群体中具有强大号召力。吾峠呼世晴创作的原作仅200多话（2016年开始连载），相比《海贼王》一千多话的体量，其世界观更简洁，人设和情节更热血，路人入坑门槛更低，这些优势使其成为改编佳选。IP出圈的关键因素之一，在于制作方”飞碟社”（Ufotable）的精良制作——画面、配乐、配音均达到顶级水准，每一帧都堪称”经费在燃烧”。”水之呼吸”特效经过多次技术攻关，结合手绘与3DCG技术，打造出”动态浮世绘”的视觉效果，从雨滴反光到刀光反射的细节处理，再到战斗名场面，均精致入微。
早在2020年，动画就带动《鬼灭之刃》全卷销量突破1.5亿册（卷均650万册），位列《周刊少年Jump》历年漫画销量榜第6位。在B站，《鬼灭之刃》动画总播放量高达6.6亿，成为唯一破6亿的番剧。首部剧场版《无限列车篇》在日本10天票房破百亿日元，最终累积票房达400亿日元，超越《千与千寻》登顶日本影史票房冠军，并带动相关公司股价上涨。动画《鬼灭之刃 无限城篇》分为三部曲，承接TV动画《柱训练篇》，讲述鬼杀队被大BOSS无惨拖入异空间”无限城”展开最终决战的故事。第一章中，炭治郎、富冈义勇承接炼狱杏寿郎遗志，与反派”上弦之三”猗窝座展开生死对决。无限城本身布满神秘诡异又繁复的和风建筑，回廊战斗场面高燃，承载的期待值和最终口碑均超越《无限列车篇》。
《鬼灭之刃2》定档当日即引发粉丝狂欢。鉴于前作《无限列车》未引进内地，不少粉丝甚至专程飞往香港观影，此次IP首次登陆内地大银幕被视为”历史时刻”。海报上”未成年人谨慎选择观看”的分级提示，加上首批观众反馈”一刀未剪”，意味着人鬼大战场面和限制级镜头得以保留，更令粉丝激动不已。猫眼买断院线版权负责引进宣发，通过迎合二次元群体打卡心态，将线下仪式感拉满。北京”痛城”狂欢周期间，朝阳公园贝壳剧场、三里屯太古里、THE BOX三大聚集区设置巡游巴士站点、主题快闪店和扭蛋机，带来装置打卡、趣味游戏、集章活动。上海首映场更有导演外崎春雄等日方主创与中文配音演员亲临，”鬼杀队四小只”人偶空降现场，coser云集，氛围热烈。
特典设计也精准撬动粉丝热情。零点场特典、主题影城特典、特典场特典等精细化渠道运营策略，如首周仅限零点场的官方特典引发核心粉丝N刷，专属特典海报、角色群像票根、贴纸、小卡等周边激发收藏欲，即便带周边的IMAX场票价高达百元仍供不应求。过往经验证明，特典是撬动粉丝的有效手段。
在”情绪消费”盛行的当下，”谷子经济”成为最火热的新消费赛道。艾媒咨询数据显示，2025年中国谷子经济市场规模预计突破2000亿元。抖音和小红书相关话题播放量分别超100亿人次、20亿人次。日本衍生品收入占比达电影产业总收入的40%，国内市场潜力巨大。鬼灭作为谷子界顶流，官方全球巡展覆盖12个国家，周边产品年销售额超3亿元，各类谷子店随处可见其周边。电影未上映前联名先至，通过”吃谷热情”联结粉丝与IP，既扩大品牌影响力，又拓宽电影触达受众渠道。
五年前便有”鬼灭效应”说法，TBS节目曾提及《鬼灭之刃》带动经济效应超2200亿日元，购买产品引发的”鬼灭贫乏”还登顶日本热搜。2020年《无限列车篇》成为现象级爆款时，已引发首轮联名热潮，肯德基、优衣库、茉酸奶等纷纷合作。目前《鬼灭之刃2》已吸引约15家联名方，包括必胜客（推出Q版抽拉卡、徽章礼盒等）、雀巢咖啡、名创优品、乐事、泡泡玛特、keep、卡游等，覆盖潮玩、卡牌、餐饮、服饰、电器等多个品类。瑞幸咖啡的联名套餐定价229元（需喝八杯咖啡），引发”备注风波”和滞销，最终选择降价促销，凸显二次元IP联名的特殊性——若不懂圈内黑话或产品缺乏诚意，极易引发争议。
ULTRIZON奥创视界同步开启官方周边贩卖，在全国48城54家商场启动IP快闪，覆盖城市规模密度属近年罕见。其商业价值挖掘程度，将与票房势能密切相关。猫眼预测票房6亿+，外界普遍认为5-8亿区间，在冷门11月档期，影片将获得较大排片优势。首波口碑显示，忠于原作的”中二”气质和回忆闪回形成”反高潮结构”，非粉丝接受度有限，但制作层面获一致好评。
从以往IP改编日漫电影票房走势看，同”顶流主演电影”相似，预售和首日往往是粉丝势能最凶猛时刻，大规模释放后或难持久。目前”鬼灭粉”群体已算可观，后续能否实现从粉丝到路人的破圈，将决定影片能否打破《铃芽之旅》8亿+纪录，甚至冲击10亿大关。这既将点燃IP商业价值风暴，也为商场业态多元化、增加非票房收入开辟新路。
