微新创想：2026年，拧螺丝品类在海外又跑出了一匹黑马。自今年年初，一款名为《Happy Screw Trip3D》的游戏收入迎来了大幅上涨。以其最大市场美国为例，游戏的iOS畅销榜排名一路攀升进入TOP150。根据SensorTower的数据，该产品的月收入已经突破了2000万元。《Happy Screw Trip3D》采用拧螺丝+妆扮类ASMR玩法。游戏于2025年5月正式上线，前期表现平平，运营了约半年时间才慢慢起量并于今年开始爆发。本作的发行商显示为「Bestplay Games」，根据公开信息，其与北京天龙互娱（DragonPlus）关系比较紧密。
天龙互娱是一家低调的出海厂商，2023年凭借对ASMR副玩法的成功运用而被业内所熟知。旗下《Happy Hospital》《Crazy Hospital》均由此斩获数亿元收入，更在买量领域卷起了以「挤痘痘」「挑粉刺」为代表的重口味ASMR素材热潮。可惜后续ASMR副玩法的热度有所回落，连带着天龙互娱也逐渐消失在大众面前。没想到几年后，赶上拧螺丝游戏的大火——在该赛道已经被市场洗了又洗、普遍认为新品很难冒头时，ASMR副玩法居然再度发力，将《Happy Screw Trip3D》送上了品类榜第二。
拧螺丝游戏收入榜（图源:SensorTower）《Happy Screw Trip3D》采用了类似《Screwdom》的3D拧螺丝玩法。每个关卡会提供一个3D物体，要求玩家拧开物体上层层叠叠的螺丝，将不同颜色的螺丝一次放入对应槽位中。本作同样追求真实的物理效果及空间感。例如，有时要调整视角才能找到「隐藏」的螺丝，部分零件卸下全部螺丝后会卡在物体结构里，还得晃动物体将其抖落。但在整体流畅度上，《Happy Screw Trip3D》又不及《Screwdom》那般丝滑。具体来说，《Screwdom》中部分零件仅剩1颗螺丝时，切换视角即可旋转该零件（此时可看到被零件遮住的螺丝）。而《Happy Screw Trip3D》则是时而支持时而不支持。
游戏的付费点主要围绕拧螺丝闯关来设计，通过消耗金币或观看广告可获得道具、增加槽位以及复活机会等权益。游戏通过设置难度阶梯来引导付费。例如，在早期关卡（第5关）便大幅上调难度，使得玩家必须通过观看广告或购买道具才能推进，虽导致部分用户流失，但也筛选出愿意付费的用户。还有就是在「困难关卡」动态调整难度，前期轻松解谜让玩家建立信心，中后期陡然提升难度，甚至有时会连续多次出现同一颜色的槽位，故意让玩家无法0付费直接通关。尽管引来不少玩家吐槽，但也有效提升了转化。
而在拧螺丝玩法的基础上，《Happy Screw Trip3D》进一步融入ASMR副玩法（60级之后还将解锁三消玩法）。游戏开篇便以一段男女约会剧情切入：打扮怪异、伴有多种皮肤问题的「丑女孩」出现后，直接将男生吓退，随后画面一转，引出为女孩改造妆容、修复皮肤的任务需求，紧接着，挑粉丝、挤痘痘、刮腿毛等极具视觉冲击力的ASMR环节将轮番上演。游戏也深谙ASMR爱好者的沉浸式需求，让玩家亲手参与各类互动操作，包括单手挑痘、双指对向滑动模拟「挤痘」、用镊子夹取肚脐异物模拟出「拉扯感」、用棉布涂抹药膏还原「轻拍」触感……别说，尽管部分场景比较恶心，但这种「从混乱到有序」的确带来了独特的解压感。
值得注意的是，该环节设有不同解锁条件，有的需要消耗金币，有的要求闯关达到一定关卡。这也意味着，玩家必须持续完成核心的拧螺丝玩法，才能逐步解锁后续的妆扮内容。而《Happy Screw Trip3D》能够火起来，一定程度上还得归功于对ASMR元素的熟练运用。除了将其嵌入到玩法之中，游戏还大量使用相关素材进行推广引流。据广大大，游戏以「视觉冲击+情绪反转+互动引导」为核心打法，素材围绕美容院、口腔治疗或人体微观等场景展开，并辅以夸张的画面造成视觉冲击。
其中，iOS端素材主要展示模拟手术、病灶清理、牙齿修复的过程，安卓端素材则侧重于角色互动、美容工具及3D模型的展示。部分素材还会搞「打假」那套，一边展示各类ASMR治疗画面，一边通过口播直言其他游戏是虚假广告，强调只有本作才做到广告内容与实际游戏体验一致。一边蛰伏，一边寻找机会。
说起来，这种重口味的ASMR风格，其实也是天龙互娱一贯擅长的风格。天龙互娱一直专注于海外市场。其创始人曾是Zenjoy（创智优品）、ME2ZEN(明途真)的核心高管，2018年选择自立门户，创办了天龙互娱并从事游戏出海。公司早年关注度并不高，彼时旗下成绩较好的产品多为模拟经营类游戏，如《Cooking Frenzy》《Crazy Chef》《Crazy Diner》，其他品类的尝试则相对平淡。于是，公司转而从发行层面寻求突破，并在逐步摸索之中最终确认了ASMR的解题良方。
前文提到的《Happy Hospital》《Crazy Hospital》作为公司最火的产品，正是凭借ASMR副玩法搭上了引流快车，于2023年实现大爆发，累计吸金数亿元。公司也自此将ASMR作为杀手锏并沿用至今，包括但不限于：给部分产品打上「ASMR」标签引流（如模拟经营+二合《Adventure Island Merge》、插花+装修《Happy Bloom Blast》）；将部分产品引入或融合ASMR玩法（如ASMR+消除《Project Match》、建造+点消+ASMR《Makeover 》）等。
但这套流量公式并不总是奏效。上述尝试整体看来成少败多，有些产品小爆了，但终归未能达到曾经的高度。而随着市面上同类游戏泛滥、同类素材滥用，公司的主力产品也受到冲击，收入持续下滑。期间，公司也试着开拓新品类，如SLG、合成、堆叠消除、放置RPG，但可惜也大多反响平平。就在这个过程中，没想到居然是「拧螺丝」重新盘活了这套经典打法。
无数次的迭代与试错从天龙互娱及其关联账号下，我们可以看到各种拧螺丝的「缝合实验」。其中不乏成功的产品。例如，《Screwscapes》《Screw Frenzy》《Screw Match》都是妆扮类ASMR+2D拧螺丝的结合。不同的是，《Screwscapes》的槽位是类似挪车游戏的移动车位，螺丝填满后就会嗖地「开」走，给画面增添了些许律动。《Screw Frenzy》则是在2个玩法的基础上又额外加入了装修建造的环节。至于《Screw Match》，妆扮部分可以说几乎和《Happy Screw Trip3D》一模一样，但拧螺丝部分以2D画面呈现。
《Screw Frenzy》这三款游戏均于两年前上线，IAP收入在2000万~6000万元之间，其中《Screw Match》的下载量超过1300万，估计IAA方面也有不错的表现。同为2D拧螺丝，《Screw Home》则将副玩法换成了「装修建造」，并加入自己的一点小巧思。其装修环节融入了少量的ASMR元素，玩家有时得拎着除草机修整草坪，有时要举着水枪冲刷墙面污垢……这些操作从视觉、听觉上应该也令ASMR爱好者觉得舒适。该产品累计获得了上千万元收入及400多万次下载。
再来看《Screw Project》，将3D拧螺丝与装修建造进行融合。其中拧螺丝部分与《Happy Screw Trip3D》十分相似，部分模型还是通用的。装修环节就比较常规了，但过程中会有更多建造结构及细节的动画展示。另一款《Wool Escape3D》的整体框架也类似于《Happy Screw Trip3D》，区别在于前者将拧螺丝稍作变形改为「拆毛线」，处理手法甚至十分简单粗暴——直接套用了后者的3D模型，仅将螺丝替换成了毛线团。该游戏上线超半年，累计收入居然已突破4500万元。
当然也有一些不太成功的尝试。例如，《Screw Hero》《Happy Screw ASMR》《Happy Screw Beauty》都将曾经很火的「救美女」素材运用到游戏中，与拧螺丝玩法进行融合。其中，有的关卡是将美女图片作为背景，拧开螺丝逐步呈现完整图片；有的关卡则将零件镶嵌在美女身上，要拧开螺丝逐步卸下来，而随着闯关推进，图片可能会愈发擦边。
从时间线来看，上述游戏可能是受到早前《Top Girl》（tap4fun旗下女团模拟养成游戏）那股浪潮的影响。问题在于，《Top Girl》作为一款SLG，可以通过火辣的AI美女素材有效吸引到目标用户。而拧螺丝游戏的用户以女性玩家居多，此类素材及玩法的吸引力远不如「挑粉刺」「挤痘痘」。《Word Jam3D: Unscrew》采用妆扮类ASMR+填词玩法，而填词部分实则也是拧螺丝的简单变形，原先3D模型上嵌入的螺丝替换成了字母，需点击字母放入槽中组成正确单词。猜测玩法难度升级可能是导致游戏没有起量的主要原因之一。
再例如，《Gossip Garden: Screw ASMR》《Screw Island: Home Design》将拧螺丝分别与合成、模拟经营相结合。不过，这两款游戏均为2D拧螺丝玩法，但在商店页面及广告中使用3D模型及ASMR进行宣传，引得玩家吐槽与实际体验不符并给出差评。《Gossip Garden: Screw ASMR》
由此可以看出，《Happy Screw Trip3D》的走红绝非偶然，表面上看，它是将过往爆火素材与时下流行的休闲玩法进行缝合，但实则背后团队应该也经历了无数次迭代与试错，才最终验证出这一组合模式的可行性。更高维休闲游戏的竞争向来激烈，更新换代也远比其他品类频繁。厂商们常常绞尽脑汁琢磨新点子、尝试不同的组合公式，以期炮制出新的爆款。但游戏行业有时又像时尚圈一样循环往复。玩家追求的未必是最新潮的设计，曾经风靡的玩法未必触达所有用户。那些过时的元素，遇到合适的时机又能流行回来。
