微新创想：来重庆不拍一套“机车落地签”，算是“非法入庆”吗？
傍晚8点，夜幕已至，却是南滨路在一天中最热闹的时间。补光灯在路边一字排开，三脚架后站满了摄影师，一辆辆摩托车停在路边，等待着游客们跨上后座，完成一场属于重庆的“落地签”仪式。所谓重庆“落地签”，是网友对重庆机车约拍的调侃。这类约拍视频的核心元素，包括固定的南滨路打卡机位、统一的“抱飞”镜头和比心动作，以及汪苏泷版《爱丫爱丫》副歌BGM。因为视频中被抱着翘起双腿的抽象动作、在机车上对着镜头比心的拍照姿势，以及随机车行驶而飞速移动的山城夜景，这股“落地签”打卡潮不仅吸引着普通游客，还让刘晓艳、郑恺、痞幼等明星网红纷纷前来“打卡办签”。其中刘晓艳的视频热度最高，在抖音点赞数超271万，转发超277万。网友不可置信地看了一遍又一遍，留言称“诡异程度堪比我在网吧碰到我妈，我妈还问我打游戏怎么还不上号”。
据新榜编辑部统计，在抖音平台，话题#重庆落地签下相关视频的播放量超3.8亿次。现如今，“落地签”打卡视频越来越抽象，打卡者已经跨越物种，重庆机车后座正在迈进“瑜伽裤时代”。除了真人拍摄的重庆机车视频之外，还有雪王、瑞幸等品牌人偶，豆包AI的经典皮肤也都对着镜头比心。骑手师傅还相当有安全意识，即使摩托车后座坐的是空调外机，也要煞有介事地戴上头盔。即使没有机车，老艺术家也能借助精湛演技，无实物办理“落地签”。袁和平导演、吴京主演的电影《镖人》在重庆路演期间，二人现场无道具、无剪辑、无重庆夜景，凭空演绎了一套机车小视频。一则小视频，让看到的网友无不瞪圆了双眼赞叹一句“老戏骨”。
重庆“机车落地签”的爆火，也引发了城市间的文旅比拼。厦门、长沙、上海、西藏、绍兴等城市的本地拍摄团队，纷纷在互联网上发力，推出融合自身城市特色的“落地签”类旅拍项目。一场围绕城市特色旅拍的竞争已然打响。那么，“落地签”这种特色旅拍方式是如何走红的？热门视频都有哪些类型？这又能给城市文旅宣传带来哪些创作参考？
超3.8亿围观，重庆“落地签”到底有谁在拍？
“还是那句话，谁来了重庆都得这套！”重庆新三件套，从小面火锅麻将，变成了到南滨路坐机车、去李子坝“吃轻轨”、在洪崖洞迷路。据新榜旗下跨平台社媒传播监测平台声量通统计，“落地签”视频的第一次出圈，最早可追溯至2025年10月，汪苏泷为演唱会宣传拍摄的无道具抽象版。因为此前重庆机车视频总是用汪苏泷的《爱丫爱丫》做背景音乐，不少网友打趣让汪苏泷“有空告一下”，谁曾想“落地签”也没放过汪苏泷。这条他在演唱会后台，站在板车上被演唱会玩偶抱着飞起的视频，在抖音获赞超47万，转发超12万。大家才明白“落地签”的魔性程度，原来“汪苏泷来了也是这套”。
基于此，新榜编辑部拉取了近90天内（统计日期截至2026.5.17）抖音上点赞数最高的30条“落地签”相关视频。在城市“落地签”争霸赛中，目前重庆的热度遥遥领先；上海“落地签”则以“老法师约拍”为主题，偶尔榜上有名。据新榜编辑部总结，“落地签”相关视频大致分为三类。热度最高的是明星网红发布的打卡视频。今年4月20日，“英语老师刘晓艳”发布了一条机车约拍视频，配文“今天不讲课啦，去体验一下重庆落地签”，这是“落地签”约拍中获赞最多的一条。视频中，她先是被戴着头盔的骑手抱着起飞，随后坐上机车后座，时而抱着骑手比耶，时而对着镜头比心，一共拍摄了4组动作，颇有一种“老实人迎来叛逆期”的反差感。还有不少明星带着影视作品去重庆宣传路演，入乡随俗办理“落地签”。比如郑恺在宣传电影《消失的人》路演至重庆站时，就在机车后座举起手幅，号召全体网友“现在就去看电影《消失的人》”。红果短剧《朝朝暮暮》在上线期间，两位主演邓灵枢、梁思伟都拍摄了机车视频，演员成片、拍摄花絮的热度都较高，点赞数均排在抖音“落地签”相关视频前30位。
其二是品牌玩梗营销，把“落地签”当“抖+”来拍。在重庆拍“落地签”不一定有“国补”，但一定有流量补贴。雪王、瑞幸、霸王丝、麻辣王子，还有各类啤酒、护肤品、空调品牌都赶上了这波流量风口，找团队拍摄。此外，麻辣王子还在各城市之间巡回办理“落地签”。除了在重庆骑机车比心，工作人员还穿着品牌玩偶服跑到厦门机场，站在梯子上当起了飞机领航员。其三则是拍摄团队发布的幕后花絮视频。比如麻辣王子打卡厦门“落地签”时，就有人拍到麻辣王子和京东的联动画面，放出了不少幕后花絮。这些约拍团队在发布拍摄花絮的同时，还会在主页标注约拍套餐、联系方式和预约途径。此外，他们在拍摄过程中还会同步开启直播，实时追踪明星拍摄动态、售卖约拍套餐。像“xiao绵杨”“阿俊”“周憨憨”等摄影师，借助自己所拍摄的热门视频，已经接到了不少游客约拍单。
一位给不少网红办过重庆落地签的摄影师告诉新榜编辑部，最初的机车约拍只有“抱飞”前摇和骑行动作摆拍，价格在198-598元之间。如今还可以挑选骑手、定制各种剧情，比如霸总追妻、爱人错过、失忆重逢等桥段，还会提前给顾客分镜剧本，让顾客熟悉剧情和台词，这种拍摄费用通常要2000-4000元。据“九派新闻”报道，目前重庆“落地签”摄影师日均收入在500元左右。我们还了解到，随着五一期间重庆“落地签”热度持续走高，目前约拍或需排队等待1-3天。
“落地签”能成为城市文旅的宣传新方式吗？
被“我在xx很想你”等网红打卡牌透支口碑的景区，正借着“落地签”约拍重新找回吸引力。卡尔维诺在《看不见的城市》中写道：“城市不会泄露自己的过去，只会把它像手纹一样藏起来，它被写在街巷的角落、窗格的护栏、楼梯的扶手、避雷的天线和旗杆上，每一道印记都是抓挠、锯锉、刻凿、猛击留下的痕迹。”从某种程度上看，重庆“落地签”的走红，正是这座城市的地形起伏、建筑特征、交通状况与居民生活状态，经年累月积淀而成的文化痕迹。当然，本地人从来不会专程去南滨路拍一套机车打卡，但他们多多少少都有过在机车后座的生活经验。或是穿着校服被父母载着穿行隧道；或是和伴侣吵架后，在机车后座吹着风和好；抑或只是与摩的师傅对着5-20公里的弹性距离讨价还价。20秒的“落地签”视频，不过是重庆人生活必选项的浪漫化呈现，也是对游客而言最具性价比的在地生活体验卡。
在时间有限的假期里，用三五分钟感受本地人的生活，这种旅行方式恰好处在深度游和特种兵打卡的缝隙之间。五一期间，携程和美团的出行报告均显示，相比于特种兵打卡，游客正在转向体验式旅行。于是我们看到，当前厦门、长沙、西藏等地都推出了有当地风景和人文特色的“落地签”拍摄。最近因为电影《给阿嬷的情书》爆火，潮汕地区还推出了女主角叶淑柔同款在桥上扛标旗、推自行车等具有潮汕文化属性的拍摄选项。
值得注意的是，参与其中的每一位摄影师，其个人行为都在一定程度上代表着城市风貌，一旦个人信誉出现问题，将在一定程度上影响城市集体声誉。在重庆“落地签”拍摄过程中，部分摄影师未经顾客同意便将视频上传，在制造声量的同时侵犯了游客的隐私。还有打卡占地、阻碍交通等问题，都是一城市打卡点在走红后必然要面对并解决的。
当然，重庆“落地签”的魅力，不仅仅在于机车+夜景的形式本身，而是游客体验与城市特色的有效结合。柳州“落地签”团队照搬了重庆机车约拍的动作模板，将拍摄场地移至水下，效果却有些水土不服。从某种程度上看，成片视频因为失去了与本地文化的连接，最终变成了奇怪的文化缝合产物。
“落地签”给城市文旅带来的启示，本质是找到植根于本地地形、气候和生活习惯的独特体验，用相对低成本、低门槛的方式让游客参与进来。这也是南滨路上总是亮着的摩托车灯，给所有城市照出来的一条路。至于其他城市的“落地签”会长什么样？答案可能就藏在本地人走过千百遍、从来没觉得它有什么特别的街道之中。
