Counterpoint Research最新发布的权威报告揭示，2025年全球智能手机市场将迎来价格与价值的双重提升。预计全年平均售价（ASP）将攀升至370美元，较去年同期增长3.5个百分点，这一增长主要得益于北美市场策略性提价以及亚太地区经济逐步复苏带来的消费能力提升。值得注意的是，尽管整体出货量增速放缓至2.5%，但ASP的稳步上涨有效提振了行业总收入，预计2025年智能手机市场总收入将实现近6%的显著增长。
推动价格上行的核心因素包括三大趋势：一是高端化浪潮持续深化，旗舰机型配置升级带动整体价格水平提升；二是5G网络在全球范围内的广泛普及，为高端机型创造了更高的价值锚定；三是消费者对中端机型品质化需求激增，愿意为更高级的功能和体验支付溢价。这些因素共同作用，形成了智能手机价格持续走高的市场格局。
从长期发展来看，行业增长前景依然乐观。根据预测，2025年至2029年期间，智能手机市场收入将保持年均5%的复合增长率，到2029年，全球市场规模有望突破5640亿美元大关，展现出强大的市场韧性。这一增长预期背后，是技术迭代与消费升级的双重动力，5G、AI等前沿技术持续赋能产品创新，而消费者对智能生活的追求则不断拓宽市场边界。
在高端市场细分领域，折叠屏手机正以不足2%的市场占比，展现出惊人的价值影响力。尽管目前渗透率较低，但其高昂的ASP已开始重塑高端市场格局，成为品牌竞争的重要差异化手段。值得关注的是，苹果公司预计将在2026年底正式进军折叠屏市场，这一战略布局或将在高端领域引发新一轮技术升级与产品迭代浪潮，进一步激发市场活力。
