微新创想：2026年2月24日，益普索中国资深研究总监程皓在杭州第四届中国饮品产业大会暨中饮超级路演秀上发布《包装饮料消费的”场景革命”与”价值锚点”》白皮书。报告指出，当前饮料行业竞争重心已由口味与价格转向消费场景，企业需精准切入细分场景以突破红海困局。
该研究基于全国多城市消费者调研数据，系统梳理了工作、运动、社交等高频场景下的饮用需求与价值偏好。白皮书强调，消费者在不同场景中对饮料的期待和选择标准存在显著差异，这为品牌提供了新的市场切入点。
随着人们生活方式的不断变化，包装饮料的消费场景日益多样化。从办公室到健身房，从家庭聚会到户外旅行，饮料的使用场景不断拓展，推动了产品功能和形式的创新。品牌若能深入理解并适应这些场景，将更有可能赢得消费者的青睐。
此外，白皮书还指出，场景化消费不仅改变了购买行为，也重塑了品牌与消费者之间的关系。品牌需要在特定场景中建立情感连接，提供符合用户需求的解决方案，从而增强用户粘性与品牌忠诚度。
在当前激烈的市场竞争环境下，”场景卡位”正成为驱动产品创新与品牌增长的核心逻辑。企业应通过精准的场景洞察，打造差异化的产品和服务，以满足不同消费群体的个性化需求。